Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Nu tar vi nästa steg i utvecklingen av utomhusreklam i Stockholm. JCDecaux har officiellt tagit över samtliga bussväderskydd i Stockholms A‑region, det innebär hela 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar. De analoga ytorna är redan affischerade med aktuella kampanjer.
Parallellt pågår en omfattande uppgradering av skärmarna. I måndags startade arbetet med att byta ut alla befintliga 75-tumsskärmar till nya, större 86-tumsskärmar med knivskarp skärpa. Det här är en viktig satsning för att höja både den visuella upplevelsen och effekten av kampanjerna.
Vad innebär det för er som annonsör?
Med den här etableringen och uppgraderingen får ni:
Högre synlighet
De många ytorna och den centrala placeringen i Stockholms A‑region gör att era budskap exponeras för ett stort antal resenärer, pendlare och förbipasserande, dygnet runt.
Bättre läsbarhet och tydligare budskap
De större 86″‑skärmarna, tillsammans med förbättrad bildkvalitet, gör att budskapen blir enklare att ta till sig även på längre avstånd och i rörelse. Det ger bättre genomslag, särskilt i miljöer där människor rör sig snabbt.
Premiumupplevelse för ert varumärke
Kombinationen av större format, högre upplösning och modern design ger ett mer exklusivt uttryck. Era kampanjer får en tydligt uppgraderad och modern framtoning.
Med 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar i Stockholms A‑region erbjuder vi nu en av stadens mest kraftfulla plattformar för att nå människor i vardagen. Kombinationen av räckvidd, frekvens och högkvalitativa ytor skapar mycket goda förutsättningar för både varumärkesbyggande och säljdrivande kampanjer.
Vill du veta mer om möjligheterna i Stockholms A‑region eller hur du bäst kan använda de nya digitala skärmarna i din mediemix? Kontakta vår säljavdelning så berättar de mer.
Vi sparkade igång 2026 med Summit Inspiration, en inspirerande förmiddag tillsammans med Sveriges Annonsörer. Vi välkomnade fem av de nominerade bidragen i 100-wattaren 2025 som delade sina case, samtidigt som vi fick ta del av en härlig frukost, mingel och franska crêpes.
– ”Roligt att få berätta om kampanjen för en så kunnig publik – och att få visa att det mesta går att sälja med en sång (eller tre).”, säger Christian Heinig på @13
– ”I en tid där plånboken styr våra mjölkval, snarare än viljan att ta hand om vår planet, behöver Arla visa att vårt engagemang i en hållbar framtid är mer än bara tomma ord. För oss är det faktisk handling – och det är värt lite mer.”, säger Jakob Swedenborg, Executive Creative Director & Head of Creative och Henrik Boavida Åkerman, Project Manager på THE BARN.
– ”Kampanjen är vår hyllning till alla härliga människor som vill ta vara på ögonblicken av lycka och glädje i livet. I dessa tider av oro i omvärlden känns det extra viktigt att uppmärksamma även de värdefulla stunderna och njuta av det fina omkring oss”, säger Sebastian Delefors, Head of Marketing på Parks and Resorts Scandinavia AB.
– ”Med den här kampanjen vill vi lyfta fram hur SKF Group, genom kraften i samarbete och innovation, kan bidra till att använda jordens resurser på ett smartare och mer hållbart sätt – och vi berättar det på ett sätt som känns både aktuellt, kreativt och fullt av framtidstro.”, säger Anna Wirsen, Brand Project Lead på SKF Group.
– ”Roligt att få göra en insats för Sveriges favoritfika. Hoppas att den arbetsplatsförlagda kanelbullen smakade.”, säger Joakim Estemar och Petter Nylind, Senior Copyriter på NoA | Åkestam Holst.
Tack till alla som kom, vi önskar alla nominerade stort lycka till i 100-wattaren i februari!
JCDecaux förstärker samarbetet med Childhood – för barns rättigheter
Vi på JCDecaux är stolta över att inleda partnerskap med Childhood, en organisation grundad av H.K.H Drottning Silvia 1999. Childhood arbetar för att stärka barns rättigheter och skydda utsatta barn både i Sverige och världen över. Genom detta samarbete vill vi bidra till ett tryggare och mer rättvist samhälle för alla barn. Samarbetet omfattar inte bara ett viktigt räckviddsarbete via våra medieytor, utan också att sprida kunskap internt bland våra medarbetare och externt till kunder, exempelvis genom kundträffar, sociala medier och nyhetsbrev, för att öka medvetenheten och engagemanget för barns rättigheter.
Childhood stödjer lokala projekt i 16 länder och arbetar aktivt för att förebygga våld och sexuella övergrepp mot barn enligt FN:s barnkonvention. Childhoods vision är en värld där alla barn får växa upp trygga, älskade och fria från våld och övergrepp.
Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm under hela december. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp – men det går att förebygga.
Anmäl dig till nyhetsbrevet för att ta del av våra gemensamma insatser och se hur du kan engagera dig för att skapa en tryggare framtid för alla barn.
Läs mer på Childhoods hemsida: https://childhood.se
Denna morgon bjöd på en inspirerande Kreativ julfrukost i samarbete med Sveriges Annonsörer. Granen stod på plats, glöggen var uppvärmd och saffransbullarna dukades upp.
Vi har inlett ett nytt partnerskap med World Childhood Foundation för att tillsammans stärka arbetet för barns rättigheter. Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp. För att presentera detta hade vi besök av Ellika Mårtensson, Senior Manager Partnerships & Philanthropy på World Childhood Foundation, tillsammans med Linnéa Gardefjord och Adam Gäfvert, Art Directors på King Advertising Agency.
– ”Att använda sin räckvidd för att sprida ett budskap som både berör och gör skillnad är avgörande. För oss är det här inte ”bara” en kampanj – det handlar om att fler förstår allvaret och vågar agera. Därför betyder det så mycket att JCDecaux visar mod och ansvarstagande genom att stå vid vår sida och vara en del av lösningen. Det kan i slutänden innebära att ett barn får den hjälp hen behöver.”, säger Ellika Mårtensson.
Karin Wickberg, Marketing & Communications Director på Nordiska Kompaniet, berättade om årets julskyltning, som i år är inspirerad av Astrid Lindgren och Pippi Långstrump.
– “Julen på NK är alltid magisk, men i år känns den alldeles sagolik. Julens skyltfönster tillägnas alltid barnen och det är viktigt att hitta en balans i det kreativa hantverket, julkänsla och nytänkande – och eftersom NK har en stark tradition som juldestination har vi höga förväntningar att leva upp till. Att få fira Pippis 80-årsjubileum genom ett unikt samarbete med Astrid Lindgren Aktiebolag är en stor ära. Tillsammans har vi skapat en julskyltning som hyllar fantasi, mod och glädje – värden som förenar både Pippi och NK – och som vi hoppas inspirerar både barn och vuxna att tro på det lekfulla och oväntade”, säger Karin Wickberg.
Karolina Hülphers, Head of Media & Integrated Brand Communication på Carlsberg Group delade med sig av hur kampanjer för 1664 Blanc och den klassiska Apotekarnes julmust använder utomhusreklam för att bygga varumärkeskännedom.
– “Sedan tre år tillbaka har mediastrategin för 1664 Blanc varit tydlig: att prioritera utomhusmediet för att sticka ut och ta plats i bruset. Vår premiumstrategi bygger på att skapa uppmärksamhet genom visuellt genomslag – alltid med fokus på kvalitet, kreativitet och elegans. Vi arbetar nära modescenen, vilket den här gången resulterade i att en puffer jacket fick pryda vår flaska”, säger Karolina Hülphers.
Stort tack för fantastiska presentationer och en julig start på dagen.
Vilken oförglömlig eftermiddag och kväll vi fick uppleva när vi firade framtidens utomhusreklam under Power of Public Space – The Launch Event!
Vi hade glädjen att välkomna några av de mest inflytelserika rösterna inom media, entreprenörskap, politik och marknadsföring. Deras insikter gav värdefulla perspektiv på hur vi kan förstå och forma framtidens offentliga rum och hur utomhusreklam kan bli en ännu starkare kraft i stadslivet.
Kvällen avslutades med ett energifyllt framträdande av ingen mindre än Thomas Stenström, som tog festen till nya höjder och fyllde dansgolvet med glädje.
Tack till alla talare, gäster och partners som gjorde Power of Public Space till en minnesvärd kväll och till en kraft som driver framtidens kommunikation framåt. Som Jean-François Decaux uttryckte det: ”JCDecaux is number one worldwide, we grow out of creativity and innovation”.
Foto: Smajl Studio, Magnus Svensson och FIVE Sweden
JCDecaux, Sveriges ledande utomhusbolag, har vunnit den offentliga upphandlingen avseende reklam i bussväderskydd i Region Uppsala. Det femåriga avtalet, med start 1 februari 2026, cementerar JCDecauxs position i Sveriges 25 största städer och erbjuder annonsörer en unik tillgång till landets mest köpstarka och svårnådda målgrupper.
Avtalet innebär att JCDecaux får det exklusiva uppdraget att sälja reklamytor i Region Uppsalas väderskydd. Uppsala är Sveriges fjärde största stad och en avgörande marknad som präglas av två universitet, en ung, högutbildad befolkning och en stark köpkraft.
Avtalet omfattar ca. 200 reklamytor i 100 väderskydd. Affären kompletterar JCDecauxs befintliga nationella nätverk och stärker räckvidden i Sveriges viktigaste ekonomiska regioner ytterligare.
Försäljningsdirektör Cecilia Ottobre ser stora möjligheter för annonserna med det nyvunna reklamavtalet.
– ”Tillsammans med våra nätverk i Sveriges 25 största städer kan vi nu erbjuda annonsörer en ännu starkare räckvidd i de regioner där flest människor bor och konsumerar. Uppsala är en otroligt viktig stad för våra annonsörer & vi ser fram emot ett nära samarbete med Region Uppsala för att utveckla utomhusmediet och skapa en attraktiv produkt som driver verklig affärsnytta i en av Sveriges viktigaste regioner.”
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström
Kommunikations- och marknadschef, JCDecaux Sverige
Fotograf: Oscar Ekholm, Unsplash
Denna morgon bjöd på en inspirerande kreativ frukost tillsammans med Sveriges Annonsörer. Det är alltid värdefullt att samlas och utbyta tankar som rör vår bransch och framtidens möjligheter.
Jim Carlberg, Marketing Director på Samsung, betonade vikten av att välja rätt och ibland säga nej. I en värld där ”mer” ofta ses som bättre, helst allt på en gång, är förmågan att prioritera en av de viktigaste strategiska styrkorna.
Sindra Liebe, strateg och Felix Jörneman, copywriter på Åkestam Holst / NoA delade insikter från IKEAs senaste kampanjer där man förändrade utbudskommunikationen för att maximera effekten i räckviddsmedier. Till exempel inkluderingen av flera språk för att på bästa sätt välkomna alla turister till Stockholm.
Stort tack för fantastiska presentationer!
Framtiden har en ny adress: Välkommen till JCDecaux Showroom på Kungsgatan!
Vi har öppnat upp dörrarna till en innovativ mötesplats där inspiration och teknik går hand i hand. Här får du inte bara en förhandstitt på den revolutionerande teknik som kommer att förändra Stockholms tunnelbana 2026 – du får också en unik chans att uppleva och utforska hur digitala lösningar kan stärka ditt varumärke på stadens mest trafikerade platser.
Vårt showroom är mer än bara en utställning. Här får du möjligheten att uppleva kraften i Nordens största utomhusaffär på nära håll – se, känna och förstå hur ditt varumärke kan ta plats och dominera stadens offentliga rum på en helt ny nivå. Under hösten kommer showroomet bli en levande plattform fylld med kurerade insikter, inspiration, och framtidsvisioner, ett nav där den digitala utomhusreklamen blir verklighet.
Vill du ligga steget före och upptäcka framtidens digitala utomhusreklam? Kontakta din säljare för att boka en privat visning, vi ser fram emot att välkomna dig till Kungsgatan 18, där framtidens kommunikation börjar.
Lunds kommun, Tetra Pak & CoAction i nytt samarbete; Lundahoj växer med nya stationer och ökad tillgänglighet
Lunds populära hyrcykelsystem Lundahoj inleder en ny expansionsfas tack vare ett strategiskt partnerskap med Tetra Pak och CoAction. Samarbetet invigdes idag med en ny cykelstation vid Tetra Paks kontor i Lund och markerar starten för en utbyggnad som kommer att ge fler lundabor tillgång till hållbart resande.
Partnerskapet med Tetra Pak är ett exempel på hur näringslivet kan bidra till stadens utveckling. Som ett led i samarbetet har Lundahoj etablerat en ny Lundahoj-station direkt vid Tetra Paks huvudkontor, vilket underlättar för deras medarbetare och besökare att resa hållbart.
Samarbetet möjliggör även en större expansion av Lundahoj då planer finns på att bygga ut systemet med ytterligare åtta nya cykelstationer som beräknas vara i drift i maj 2026. Satsningen möter en starkt ökande efterfrågan, då Lundahoj har sett en stadigt positiv utveckling med ett kontinuerligt ökande antal resor sedan start.
Invigningen av den nya stationen firades idag med en ceremoni där Louise Rehn Winsborg, ordförande i tekniska nämnden i Lunds kommun, klippte bandet.
– Lund ska vara en föregångare inom hållbar mobilitet. Lundahoj är en viktig del av stadens transportsystem, och detta samarbete mellan Lunds kommun, Tetra Pak, CoAction och JCDecaux som levererar och underhåller cyklarna visar styrkan i när näringslivet och kommunen arbetar tillsammans mot gemensamma mål. Det är mycket glädjande för lundaborna, säger Louise Rehn Winsborg.
– Det känns roligt att kunna erbjuda pendlare både Tetra Pak-anställda, men även boende i området en mer flexibel möjlighet att ta sig till och från tåg och bussar. Detta är en av insatserna i vår strategi med hållbar pendling för våra anställda. Vi tror mycket på att hitta flexibla first/last milelösningar och här är Lundahoj ett sätt. Att etablera en station på privatägdmark är en idé som kom från vårt arbete inom CoAction, ett klimatsamarbete med 36 aktörer i Lund, säger Anna Stålnacke, verksamhetschef Tetra Pak.
Stort tack till Sofia och Sanna som har varit drivande i den fina nyinvigningen av Lundahoj vid Tetra Paks huvudkontor idag!
Fr v: Louise Rehn Winsborg, ordförande Tekniska Nämnden, Anna Stålnacke, Verksamhetschef Tetra Pak, Ola Trulsson, Miljöchef Tetra Pak
Dagens Media har intervjuat JCDecaux Sveriges vd Magnus Heljeberg, kommunikationschef Malin Otterström och försäljningsdirektör Cecilia “Cicci” Ottobre om det nya SL-avtalet. Nedan följer en sammanfattning av artikeln, där de berättar om planerna för digitalisering, nya produkter och satsningen framåt.
Läs hela artikeln här: Miljardkontraktet med SL: Här är JCDecauxs plan framåt
När SL:s nya reklamavtal träder i kraft 2026 väntar en historisk ökning av kollektivtrafikens reklamintäkter. Den garanterade årliga avkastningen höjs med 50 procent, från cirka 400 till minst 600 miljoner kronor. Totalt beräknas kontrakten vara värda omkring 5,5 miljarder kronor under den sjuåriga perioden.
I upphandlingen drog JCDecaux det längsta strået och säkrade två avtal som tillsammans står för ungefär 80 procent av det totala värdet. Resultatet innebär att företaget nu går om Bauer Outdoor (tidigare Clear Channel) och blir den ledande aktören på utomhusreklam i både Sverige och Norden.
Avtalen omfattar två huvudområden:
En av de mest uppmärksammade nyheterna är jätteskärmarna Metrovision på 19 kvadratmeter som ska placeras mittemot plattformarna. Dessa ska bli Europas största i sitt slag på just den placeringen. Installationen börjar sommaren 2026 och totalt ska 70 skärmar sättas upp.
För att klara satsningen har JCDecaux redan anställt 20 nya medarbetare och fler väntas komma in de närmaste månaderna. – “Kanske 10–15 medarbetare till, men ett steg i taget”, säger Malin Otterström.
När de nya ytorna tas i bruk blir bolaget också ett skyltfönster för den internationella koncernen.
“Stora internationella kunder i London, New York eller Paris kommer med säkerhet att köpa reklam i Stockholms tunnelbana”, säger Heljeberg.
Redan i september presenterar JCDecaux sina nya paket för marknaden. Busskampanjerna går igång i februari 2026 och konceptstationerna i maj samma år. – “Det har inte varit svårt att boka in möten i höst”, konstaterar försäljningsdirektören Cecilia Ottobre.
Prissättningen kommer att spegla de unika ytorna.
“Det handlar om unika reklamplatser och värdet kommer självklart att vara därefter”, säger Ottobre och betonar att priserna alltid styrs av efterfrågan.
JCDecaux investerar 150 miljoner kronor i den digitala utbyggnaden. Bolaget räknar med att 2025 och 2026 blir tyngre år resultatmässigt på grund av investeringarna, men ser en stark återhämtning redan 2027.
Utomhusmediet har växt oavbrutet de senaste åren och står idag för cirka 5 procent av annonsmarknaden enligt IRM. Heljeberg menar att andelen inom några år kan stiga till 6–7 procent, inte minst tack vare digitaliseringens möjligheter.
– “Dels på grund av denna unika satsning som vi gör i Norden, dels på grund av vår räckvidd och flexibiliteten som följer med digitaliseringen”, säger han.
