Räckvidd, frekvens, VAC… vad betyder allt det där egentligen? Vi vet att det kan bli en hel del krångliga ord. Här försöker vi reda ut alla begrepp och hjälpa dig med allt du behöver veta, för att lyckas på bästa sätt med din kampanj.
När man planerar en utomhuskampanj är det viktigt att förstå mediets möjligheter och utmaningar. Genom att optimera den kreativa utformningen och skapa ett bra samspel med andra medier ökar förutsättningarna att uppnå ett lyckat resultat.
Med utomhusreklam får du en hög frekvens till en låg kontaktkostnad då ditt budskap når ett stort antal människor flera gånger under kampanjperioden. Utomhusreklam genererar en hög räckvidd, även i en specifik stad. Mediet passar utmärkt för varumärkesbyggande reklam såväl som för utbudsreklam. Utomhusreklam är dessutom det sista massmediet i ett föränderligt medielandskap.
Utomhusreklamen går inte att klicka bort, zappa bort eller sänka ljudet på. Och den finns där de stora folkströmmarna rör sig. Våra utomhusmedier når 70% av alla svenskar i åldern 15-79 år i de 25 största städerna. Om du vill nå ut med ditt budskap snabbt, till många, är utomhusreklam det bästa medievalet.
Antal gånger den genomsnittlige individen i målgruppen har möjlighet att komma i kontakt med reklambudskapet under en kampanjperiod i genomsnitt (totalt antal möjliga kontakter med mediet/individer).
Antal gånger som en person i genomsnitt har möjlighet att se kampanjen.
Vi räknar räckvidd på två sätt; nettoräckvidd är antal unika personer som nås av reklambudskapet (en person kan enbart räknas en gång) bruttoräckvidd är antal kontakter (en person räknas flera gånger)
Tidigare benämning på den produkt JCDecaux idag kallar Eurosize, dvs. 1185 x 1750 mm. Ordet betyder busskur på franska.
ClearChannels benämning på Eurosize-formatet.
Belysning på reklamytan som lyser upp affischen bakifrån under mörka delen av dygnet.
Storformat som kommer i fyra olika format och går att köpa nationellt.
Listpris innan eventuella rabatter.
Summan av alla kontakter. Samma person kan räknas flera gånger tillskillnad från nettoräckvidd.
Förkortning av ett storformat som är 8 kvm och heter Citybacklite.
Storformat 8 kvm som ingår i produkten Bigsize.
Cost per thousand contacts - Kostnad för tusen kontakter. Nettopris/antal kontakter x 1000.
Reklamytornas spridning över en region.
Digital Out Of Home - Digital utomhusreklam.
Utomhusprodukt med pappersformat, 1185 x 1750 mm (bredd x höjd). Format som passar annonsutrymmet i busshållplatser, fristående reklamskyltar, vägghängda reklamplatser.
En reklamyta kan ha flera exponering, t.ex. om affischerna bildväxlar.
Antalet biltrafikanter och fotgängare som passerar förbi en utomhusreklamyta.
Så många gånger som en personen ser reklamkampanjen under en veckas tid.
Fristående reklamyta ut med gator och på torg, tillskillnad från reklamyta som sitter i en busshållplats.
Format Pelare, 1185 x 3260 mm (bredd x höjd), stående format.
Den sidan av reklamytan som står vinklad mot trafiken och flödet och därmed genererar flest kontakter.
En definierad grupp av människor som är intressanta som mottagare av marknadsföring.
Framförhandlat pris utifrån ett bruttopris.
Anger hur många personer som har sett din reklamkampanj. Unika kontakter tillskillnad från bruttoräckvidd.
Utomhusytorna säljs i olika nätverk/serier som är fördelade i Sveriges största städer för att ge en så jämn spridning som möjligt.
Efter kampanj kan man göra en effektmätning som ger svar på hur kampanjen emottogs ute på stan, om man har uppmärksammat kampanjen samt blivit påverkad av budskapet mm.
Tryckmetod där man trycker på en sida av pappret. Fungerar under den ljusa säsongen där bakbelysning av affisch är under kort tid på dygnet.
Tryckmetod där man trycker både på fram- och baksida av pappret för att öka kontrasterna och färgerna. Särskilt viktigt under den mörka perioden på året då affischen är bakbelyst större delen av dygnet.
Out Of Home - Utomhusreklam.
Opportunity To See. Antalet passerande som har möjlighet att se ytan.
Undersökningsverktyg/metodik som tar fram siffror för räckvidd och frekvens för utomhusmediet.
Genomsnittligt antal passeringar per reklamyta i en kampanj/serie eller för ett format i en region.
Antalet biltrafikanter och fotgängare som passerar förbi en utomhusreklamyta.
Om man preliminärbokar en utomhusserie har man "första tjing".
Potentialmått tar man fram innan kampanjstart via Outdoor Impact. D.v.s. en rapport på vad önskad kampanj skulle kunna potetiellt kunna ge för resultat.
En annan kund har prelimärbokat utomhusserien. Genom att lägga en köporder har kund med preliminärbokningen 48 h betänketid.
Return on media investment. Vad reklaminvesteringen tillför annonsören.
Mått på vilken andel av den tänkta målgruppen som har nåtts av budskapet.
Vald enskild reklamyta och inte ett nätverk/serie.
Share Of Voice. Mått på hur stor del av utomhusytorna som just din kampanj utgör. Anges oftast i procent.
En av ytorna på de fristående reklamskyltarna är stadens yta där de kan informera medborgarna med samhällsnyttig information.
Tidigare benämning på den produkt som idag är Bigsize.
60 kvm bakbelyst yta som är placerade på flera av Stockholms infarter. Bl.a. E18 och E4:an.
Visibility Adjusted Contact. Synbarhetsjusterad kontakt. Antalet passerande som bör kunna se en utomhusyta enligt Outdoor Impacts fyra undersökningsmoment.
Annat ord för busshållplats
