Dagens Media har intervjuat JCDecaux Sveriges vd Magnus Heljeberg, kommunikationschef Malin Otterström och försäljningsdirektör Cecilia “Cicci” Ottobre om det nya SL-avtalet. Nedan följer en sammanfattning av artikeln, där de berättar om planerna för digitalisering, nya produkter och satsningen framåt.

Läs hela artikeln här: Miljardkontraktet med SL: Här är JCDecauxs plan framåt

JCDecaux tar över SL:s reklamytor – miljardavtal och rekordstor digitalisering

När SL:s nya reklamavtal träder i kraft 2026 väntar en historisk ökning av kollektivtrafikens reklamintäkter. Den garanterade årliga avkastningen höjs med 50 procent, från cirka 400 till minst 600 miljoner kronor. Totalt beräknas kontrakten vara värda omkring 5,5 miljarder kronor under den sjuåriga perioden.

JCDecaux stärker sin position

I upphandlingen drog JCDecaux det längsta strået och säkrade två avtal som tillsammans står för ungefär 80 procent av det totala värdet. Resultatet innebär att företaget nu går om Bauer Outdoor (tidigare Clear Channel) och blir den ledande aktören på utomhusreklam i både Sverige och Norden.

Avtalen omfattar två huvudområden:

• Konceptstationer: 14 av de största tunnelbane- och pendeltågsstationerna i Stockholms innerstad. Här ersätts 400 analoga storformat med digitala skärmar och nya lösningar adderas längs spår och rulltrappor.
• Bussväderskydd: Alla väderskydd i Stockholms län, över 1 500 hållplatser. Utöver befintliga ytor tillkommer cirka 200 nya reklamskyltar och en omfattande digitalisering.

Satsar på jätteskärmar

En av de mest uppmärksammade nyheterna är jätteskärmarna Metrovision på 19 kvadratmeter som ska placeras mittemot plattformarna. Dessa ska bli Europas största i sitt slag på just den placeringen. Installationen börjar sommaren 2026 och totalt ska 70 skärmar sättas upp.

Rekryteringar och förberedelser

För att klara satsningen har JCDecaux redan anställt 20 nya medarbetare och fler väntas komma in de närmaste månaderna. – “Kanske 10–15 medarbetare till, men ett steg i taget”, säger Malin Otterström.

När de nya ytorna tas i bruk blir bolaget också ett skyltfönster för den internationella koncernen.

“Stora internationella kunder i London, New York eller Paris kommer med säkerhet att köpa reklam i Stockholms tunnelbana”, säger Heljeberg.

Redan i september presenterar JCDecaux sina nya paket för marknaden. Busskampanjerna går igång i februari 2026 och konceptstationerna i maj samma år. – “Det har inte varit svårt att boka in möten i höst”, konstaterar försäljningsdirektören Cecilia Ottobre.

Prissättningen kommer att spegla de unika ytorna.

“Det handlar om unika reklamplatser och värdet kommer självklart att vara därefter”, säger Ottobre och betonar att priserna alltid styrs av efterfrågan.

Blickar framåt

JCDecaux investerar 150 miljoner kronor i den digitala utbyggnaden. Bolaget räknar med att 2025 och 2026 blir tyngre år resultatmässigt på grund av investeringarna, men ser en stark återhämtning redan 2027.

Utomhusmediet har växt oavbrutet de senaste åren och står idag för cirka 5 procent av annonsmarknaden enligt IRM. Heljeberg menar att andelen inom några år kan stiga till 6–7 procent, inte minst tack vare digitaliseringens möjligheter.

– “Dels på grund av denna unika satsning som vi gör i Norden, dels på grund av vår räckvidd och flexibiliteten som följer med digitaliseringen”, säger han.