Maximera effekten i sommar: Därför är sommarkampanjer en av årets smartaste investeringar

Sommaren beskrivs ibland felaktigt som en period med lägre aktivitet på marknaden. Data från Tillväxtverket, Outdoor Impact och NEPA visar dock motsatsen: sommaren är en av de mest strategiskt fördelaktiga perioderna för varumärken som vill synas där människor rör sig som mest. Genom en kombination av rekordhög turism, bibehållen stark räckvidd och mycket förmånliga priser skapas unika förutsättningar för hög ROI.

Många marknadsförare drar traditionellt ner på sina investeringar under sommarmånaderna i tron att målgruppen blir svår att nå. Men siffrorna talar sitt tydliga språk: sommaren är inte en period av inaktivitet, det är en period av intensiv rörelse och hög konsumtionskraft.

1. Rekordartad turism och exploderande konsumtion

Källa: Tillväxtverket

Enligt Tillväxtverkets officiella inkvarteringsstatistik har turismen i Sverige inte bara återhämtat sig efter pandemin, utan passerat tidigare rekordnivåer. Ökningen är som allra störst under just sommarmånaderna.

Källa: Tillväxtverket

• Gästnätter: Under sommaren 2025 ökade antalet gästnätter på kommersiella boenden med över en miljon jämfört med sommaren 2024. Särskilt utländska turister driver ökningen (+8,8% till totalt 9,4 miljoner gästnätter under sommaren).
• Toppdestinationer: Stockholm och Göteborg står för närmare hälften av alla gästnätter i Sverige. Under sommarmånaderna är Göteborg störst med 5,5 miljoner gästnätter, följt av Stockholm på 5,2 miljoner.

Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket

• Konsumtionskraft: Turismkonsumtionen nådde nya rekordnivåer under 2025. Cirka 40% av turisternas totala utgifter (ca 1,9 miljarder SEK av totalt 5,4 miljarder SEK) går direkt till inköp av varor såsom kläder, skor, livsmedel och drivmedel.

För annonsörer innebär detta en enorm publik av köpstarka människor som är i rörelse och öppna för nya köptillfällen.

Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket

2. Nepa-mätningar: Lika stark effekt under sommaren

Källa: JCDecaux, NEPA-mätning 2019–2026, 1136 kampanjer

Vår omfattande databas av NEPA-mätningar (baserad på 1 136 kampanjer mellan 2019 och 2026) krossar myten om att reklam fungerar sämre på sommaren. Kampanjerna levererar en lika stark effekt, och i vissa fall starkare effekt under månaderna juni–augusti som under resten av året.

• Oförändrad räckvidd och uppskattning: Centrala nyckeltal som Observation (41%), Relevans (65%) och Liking (56%) ligger på exakt samma stabila nivåer som helårsgenomsnittet.
• Ökad kännedom: Vissa mätvärden sticker till och med uppåt under sommaren. Kännedom ökar från 70% till 72% och Tänkbarhet ökar från 55% till 57%.
• Drivande för handling: KPI:er som Köpintention (43%), Vill prova (48%) och Rekommendera (43%) håller sig starka. Sommarkampanjer driver alltså intresse och handling i precis samma utsträckning som vanligt.

Slutsats: Budskapen går fram och tas emot väl även när människor är mer rörliga och har förändrade resvanor. Sommarkampanjer driver både intresse och handling i samma utsträckning som under året i stort.

3. Stark sommar-räckvidd (VAC)

Vår VAC-data (Outdoor Impact R17) visar att räckvidden bibehålls på imponerande höga nivåer, även under högsommaren (v. 27–32):

Källa: Outdoor Impact R17

• Metro Digisize: Här ser vi en naturlig minskning på 21% i takt med att arbetspendlingen går ner men levererar ändå en stark räckvidd på över 6,2 miljoner VAC per vecka.
• Digisize National & Bus Shelter: Visar minimala förändringar med endast 11% respektive 9% lägre VAC jämfört med referensveckan.

Detta bevisar att när pendlingsmönster byts ut mot sommaraktiviteter, hittar kampanjerna fortfarande rätt och når brett ut i stadsmiljön.

4. Årets bästa pris – Lägre CPM och stora rabatter

Det som gör sommarhalvåret till en extra strategisk vinst för marknadsförare är prislappen. När räckvidden hålls stabil men JCDecauxs sommarerbjudandena kickar in, blir den effektiva kostnaden per kontakt (CPM) extremt fördelaktig.

Genom våra sommarrabatter sjunker CPM-nivåerna dramatiskt jämfört med höst- och vintersäsongen (v. 33–53):

• Digisize National: Erbjuder 50% rabatt, vilket sänker CPM från medianen på 50,1 kr till 28,1 kr under sommaren.
• Digisize Bus Shelter: Erbjuder 44% rabatt, vilket sänker CPM från medianen på 60,4 kr till 36,9 kr under sommaren.
• Metro Digisize: Erbjuder 26% rabatt, vilket sänker CPM från medianen 31,9 till 29,8 kr.

Källa: JCDecaux Prisdata / Outdoor Impact R17

Ta plats där det händer: Flexibilitet med programmatisk DOOH

Sommaren i Sverige är fylld av hundratals publika evenemang, festivaler och konserter som drar enorma folkmassor till städerna.

Med digital utomhusreklam (DOOH) kan du nå ut brett med relativt små medel. Genom att dessutom använda programmatiska lösningar får du flexibiliteten att styra dina budskap till rätt plats och exakt rätt tidpunkt, exempelvis i direkt anslutning till sommarens största publika händelser.

Vill du veta mer om hur du kan dra nytta av sommarens bästa priser och nå ut till miljontals lediga och köpsugna konsumenter? Kontakta din säljare idag!