Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Dagens Media har intervjuat JCDecaux Sveriges vd Magnus Heljeberg, kommunikationschef Malin Otterström och försäljningsdirektör Cecilia “Cicci” Ottobre om det nya SL-avtalet. Nedan följer en sammanfattning av artikeln, där de berättar om planerna för digitalisering, nya produkter och satsningen framåt.
Läs hela artikeln här: Miljardkontraktet med SL: Här är JCDecauxs plan framåt
När SL:s nya reklamavtal träder i kraft 2026 väntar en historisk ökning av kollektivtrafikens reklamintäkter. Den garanterade årliga avkastningen höjs med 50 procent, från cirka 400 till minst 600 miljoner kronor. Totalt beräknas kontrakten vara värda omkring 5,5 miljarder kronor under den sjuåriga perioden.
I upphandlingen drog JCDecaux det längsta strået och säkrade två avtal som tillsammans står för ungefär 80 procent av det totala värdet. Resultatet innebär att företaget nu går om Bauer Outdoor (tidigare Clear Channel) och blir den ledande aktören på utomhusreklam i både Sverige och Norden.
Avtalen omfattar två huvudområden:
En av de mest uppmärksammade nyheterna är jätteskärmarna Metrovision på 19 kvadratmeter som ska placeras mittemot plattformarna. Dessa ska bli Europas största i sitt slag på just den placeringen. Installationen börjar sommaren 2026 och totalt ska 70 skärmar sättas upp.
För att klara satsningen har JCDecaux redan anställt 20 nya medarbetare och fler väntas komma in de närmaste månaderna. – “Kanske 10–15 medarbetare till, men ett steg i taget”, säger Malin Otterström.
När de nya ytorna tas i bruk blir bolaget också ett skyltfönster för den internationella koncernen.
“Stora internationella kunder i London, New York eller Paris kommer med säkerhet att köpa reklam i Stockholms tunnelbana”, säger Heljeberg.
Redan i september presenterar JCDecaux sina nya paket för marknaden. Busskampanjerna går igång i februari 2026 och konceptstationerna i maj samma år. – “Det har inte varit svårt att boka in möten i höst”, konstaterar försäljningsdirektören Cecilia Ottobre.
Prissättningen kommer att spegla de unika ytorna.
“Det handlar om unika reklamplatser och värdet kommer självklart att vara därefter”, säger Ottobre och betonar att priserna alltid styrs av efterfrågan.
JCDecaux investerar 150 miljoner kronor i den digitala utbyggnaden. Bolaget räknar med att 2025 och 2026 blir tyngre år resultatmässigt på grund av investeringarna, men ser en stark återhämtning redan 2027.
Utomhusmediet har växt oavbrutet de senaste åren och står idag för cirka 5 procent av annonsmarknaden enligt IRM. Heljeberg menar att andelen inom några år kan stiga till 6–7 procent, inte minst tack vare digitaliseringens möjligheter.
– “Dels på grund av denna unika satsning som vi gör i Norden, dels på grund av vår räckvidd och flexibiliteten som följer med digitaliseringen”, säger han.
ROI, ROAS och ROMI: Vad är skillnaden och vilken ska du använda?
När budgeten ska fördelas mellan OOH, DOOH, sök, social, TV och retail blir tre förkortningar snabbt centrala: ROI, ROAS och ROMI. De låter lika, men mäter olika saker och valet av mått kan göra att utomhusreklam antingen ser ut som en kostnad eller som en av mediemixens viktigaste motorer.
Nedan går vi igenom skillnaderna, hur du räknar, och när varje mått är mest användbart i en OOH/DOOH‑driven mediestrategi.
1. ROI: Helhetsbilden av affären
Vad är det?
Return on Investment (ROI) mäter den totala avkastningen på en investering: hur mycket vinst du får tillbaka i relation till vad du satsat. Det används brett i företagsekonomi, inte bara i marknadsföring.
Förenklat kan ROI beskrivas som:
(Vinst – kostnad) / kostnad
Hur hänger ROI ihop med OOH/DOOH?
När du tittar på ROI vill du se hur hela marknadsbudgeten bidrar till resultat, inte bara sista klicket från en digital annons. OOH spelar ofta en större roll än vad “sista klicket” avslöjar:
När ska du använda ROI?
2. ROAS: Skärpan i kanalnivån
Vad är det?
Return on Ad Spend (ROAS) fokuserar på intäkt per annonskrona, oftast i en specifik kanal eller kampanj. Det är vanligast i digital marknadsföring.
En typisk formel är:
Intäkt från kampanjen / annonskostnad
ROAS säger ingenting om kostnader utanför själva annonsköpet (t.ex. personal, tech, byrå) utan det handlar om hur effektiv kanalen är.
Hur hänger ROAS ihop med OOH/DOOH?
OOH och DOOH påverkar ofta ROAS i andra kanaler mer än sin egen kanal‑ROAS “på pappret”:
När ska du använda ROAS?
3. ROMI: Marknadschefens favoritmått
Vad är det?
Return on Marketing Investment (ROMI) är i grunden ROI på marknadsföringen. Fokus ligger på hur mycket vinst eller bidrag som marknadsinsatserna genererar, efter att marknadskostnader dragits av.
Det kan uttryckas som:
(Vinst från marknadsföring – marknadsföringskostnad) / marknadsföringskostnad
ROMI används ofta tillsammans med mixmodeller (MMM) och inkrementella tester för att jämföra allt från varumärkeskampanjer i OOH till always‑on‑sök.
Hur hänger ROMI ihop med OOH/DOOH?
När ska du använda ROMI?
| Mått | Fråga den besvarar | Fokusnivå | När det passar bäst med OOH/DOOH |
|---|---|---|---|
| ROI | Hur lönsam är investeringen totalt? | Företag/portfölj | När du visar OOH:ens roll i hela affären och mediemixen. |
| ROAS | Hur mycket intäkt per annonskrona? | Kanal/kampanj | När du optimerar specifika OOH/DOOH‑ytor eller visar hur OOH höjer digital ROAS. |
| ROMI | Hur mycket vinst ger marknadsföringen? | Marknadsföring totalt | När du prioriterar mellan större satsningar och ska motivera OOH‑investeringar. |
De tre måtten kompletterar varandra:
Exempel: så kan du använda alla tre i en OOH/DOOH‑driven kampanj
Planering
Optimering under kampanj (ROAS‑fokus)
Efteranalys (ROMI + ROI)
Slutsats: välj mått efter beslut (inte tvärtom)
När du kombinerar de tre perspektiven får du en mer rättvisande bild av utomhusreklamens roll, inte som en isolerad rad i rapporten, utan som en nyckelkomponent som höjer effekten av hela medieekosystemet.
JCDecaux har nu officiellt signerat två avtal med SL som tillsammans utgör Nordens största reklamkontrakt. Avtalen, som sträcker sig över sju år, har ett uppskattat värde på över 5,5 miljarder kronor och därmed intar JCDecaux positionen som den största utomhusaktören i Sverige och Norden.
De historiska avtalen innebär att JCDecaux från och med 2026 tar över all reklam på samtliga bussväderskydd i hela Stockholms län samt på de 14 största och mest trafikerade konceptstationerna i tunnelbane- och pendeltågstrafiken. JCDecauxs nya ytor i bussväderskydden blir bokningsbara från 1 februari 2026 och Konceptstationerna från 1 maj 2026.
Affären är en av de största i svensk mediehistoria och omdefinierar landskapet för utomhusreklam. Sammantaget utgör JCDecauxs två kontrakt mer än 80% av det totala värdet från SL:s samtliga fyra upphandlade reklamavtal. Med de nya konceptstationerna möter annonsörernas budskap hela 92 % av alla resenärer i Stockholms tunnelbana minst en gång i veckan.
I samband med avtalen kommer JCDecaux att genomföra den största enskilda investeringen i den svenska utomhusmarknadens historia på över 150 miljoner kronor. Investeringen innebär en omfattande digitalisering och modernisering av reklamytorna i tunnelbanan och på bussväderskydden, vilket kommer att höja upplevelsen för både resenärer och annonsörer.
Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux Sverige, kommenterar:
”Detta är en historisk milstolpe för både JCDecaux och den svenska mediemarknaden. Med en enorm stolthet har vi nu signerat dessa avtal, som är ett resultat av ett mångårigt och dedikerat lagarbete. Vi skapar nu en oöverträffad plattform för annonsörer som vill bygga sina varumärken starka och nå hela Stockholms kollektivtrafikpublik genom en enda mediapartner. Vår rekordstora investering på över 150 miljoner kronor i ny digital teknik kommer att erbjuda stora kreativa möjligheter och ökad flexibilitet för våra kunder. Vi är redo att tillsammans med SL utveckla framtidens kollektivtrafikmiljöer.”
Erik Norling, chef för trafikförvaltningen och VD för AB Storstockholms Lokaltrafik (SL), kommenterar:
”Det här är ett viktigt avtal som innebär betydande och långsiktiga intäkter till kollektivtrafiken i Stockholm. Genom samarbetet med JCDecaux får vi också moderna och digitala lösningar som kan bidra till att våra stationer och hållplatser blir mer attraktiva och funktionella för resenärerna. Det är ett samarbete som stärker både resenärsupplevelsen och kollektivtrafikens finansiering.”
Om JCDecaux Sverige
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är ett av landets ledande mediebolag. Koncernen är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. JCDecaux Sverige erbjuder ett omfattande nätverk av utomhusreklamplatser i Sveriges 25 största städer, strategiskt placerade i stadskärnor, shoppingområden, kollektivtrafik och intill landets mest trafikerade vägar, med en räckvidd som täcker mer än hälften av Sveriges befolkning. Från 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med över 4 000 nya reklamytor i Stockholms tunnelbana och i samtliga väderskydd från Nynäshamn till Norrtälje.
Om SL
Trafikförvaltningen (SL) ansvarar för kollektivtrafiken i Stockholms län på uppdrag av Region Stockholm. Uppdraget är att säkerställa en väl fungerande, tillgänglig och hållbar kollektivtrafik för alla invånare, vilket är en förutsättning för regionens fortsatta tillväxt och utveckling. Varje dag görs närmare 900 000 resor med SL-trafiken, som omfattar ett vidsträckt nätverk av tunnelbana, bussar, pendeltåg och flera lokalbanor. Genom att binda ihop hela länet spelar SL en avgörande roll i stockholmarnas vardag och i regionens näringsliv.
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström Kommunikationschef, JCDecaux Sverige
[email protected]
073-976 26 94
De bifogade bilderna visar signeringen av de historiska avtalen med SL:s TF Förvaltningschef Amanda Svensson och JCDecaux Sveriges VD Magnus Heljeberg
Framtidens städer är gröna, smarta och uppkopplade.
Tid: 2025-06-25-2024-06-27, 09:00-16:00
Plats: Almedalen, Hamnplan, Skeppsbron 20, Visby
Välkommen till vår utställning av: – Fullt tillgänglighetsanpassade offentliga toaletter – Uppkopplade och klimatsmarta busskurer med hjärtstartare – Solcellsladdade hyrcykelsystem – Servicestation med stilla och kolsyrat vatten samt helautomatisk luftpump
Datum & tid: Tisdag-torsdag, 24–26 juni klockan 09:00-16:00 Plats: Hamnplan, Skeppsbron 20 Kartlänk
Boka din tid för förevisning: [email protected] Telefon: 073-375 69 87
Eller varmt välkommen på ”drop in” tisdag till torsdag 09:00-16:00.
JCDecaux Sverige rustar inför övertagandet av Nordens största reklamkontrakt som börjar löpa i januari 2026. Avtalet som ingås med SL innefattar alla busshållplatser i hela Stockholms län, tunnelbanans 12 mest centrala stationer samt T-Centralens och Odenplans pendeltågsstationer.
Under våren har 17 nya talanger scoutats fram för att stärka teamen över samtliga delar i bolaget. Samtidigt är flera internrekryterade till nya tjänster inom bolaget.
–”Vi ser en stor nyfikenhet och förväntan hos marknaden i och med vår historiskt stora expansion i Storstockholm, som är den största sedan JCDecaux etablerades i Sverige år 1989. De nya talangerna har gedigen erfarenhet från både sälj, marknad- och etableringssidan och kommer att stärka våra team ytterligare. Ännu fler personer kommer att ansluta efter sommaren”, säger Magnus Heljeberg, VD JCDecaux.
De nya medarbetarna är:
Pontus Källsholm- Key Account Manager
Pontus kommer senast från Clear Channel och ansluter till JCDecaux i juni
Erika Nygren- Key Account Manager
Erika kommer senast från CityReklam
Jakob Rubertson – Head of Data & Analytics
Jakob kommer senast från YouGov
Örs Szasz- Head of Programmatic
Örs kommer senast från PHD
Johanna Andersson – Kampanjplanerare
Johanna kommer senast från Clear Channel
Alexander Niléhn- Growth Marketing Manager
Alexander kommer senast från EPAM Systems
Sebastian Nikula – Senior Advisor
Sebastian kommer senast från DHR
Juni Carlstoft – Content Manager
Juni kommer senast från By Malina
David Sjöstrand – Kampanjplanerare
David kommer senast från Emax Media
Kristian Baumgartner – Produktionsledare Drift Digital
Kristian kommer senast från STC Training Club
Johannes Personne Havia – Driftansvarig Digitala Skärmar
Johannes kommer senast från Pixelo
Iris Magnell – Receptionist
Iris kommer senast från T-Jarlen
Yunping Zhou – Ekonomiassistent
Yunping kommer senast från REDGO Sverige
Mikaela Lundström – Produktionsledare Lov & Bygg
Mikaela kommer senast från Cinemantrix
Lovisa Ahlsved Tiden – Kampanjplanerare
Lovisa kommer senast från Refunder Scandinavia
Filippa Berglund – Kampanjplanerare
Filippa kommer senast från Swedish American Chamber of Commerce in San Diego
Robin Duivestein – Ansvarig Logistic
Robin kommer senast från BAUHAUS & Co KB och ansluter till JCDecaux i juni.
JCDecaux internrekryterar också följande personer till nya tjänster inom bolaget:
Jasmine Bäckström – Ad Operations Digital & Programmatic Specialist
Sanna Andersson – Administrativ chef
Anna-Cecilia Jonsson – Brand Manager
Sandra Modin – Audience data specialist
Jonas Bergman – Head of Client & Agency Strategy
Expansionen inkluderar 4 200 digitala och analoga reklamytor och med detta blir JCDecaux i Sverige den största aktören för utomhusreklam i Norden. Med en investering på flera hundra miljoner kronor inleds nu en omfattande digitalisering med 1000 nya digitala ytor i hela länet och i Stockholms tunnelbana. Denna modernisering kommer att skapa en mer dynamisk informationsmiljö för resenärerna och erbjuda reklamköpare nya, flexibla exponeringsmöjligheter, samtidigt som den bidrar till ett betydande visuellt lyft för tunnelbane- och stadsmiljön i stort.
För mer information, kontakta
Kommunikationschef Malin Otterström
[email protected]
073-976 26 94
Vad är peacock-effekten i marknadsföring?
Peacock-effekten handlar om att “spela påfågel”: att synas stort, våga sticka ut och signalera styrka, kvalitet och självförtroende genom hur och var du syns.
I marknadsföring och utomhusreklam (OOH/DOOH) betyder det för det allra mesta:
Det är alltså inte bara “flashigt”, utan en signal till både konsumenter och konkurrenter om att varumärket är relevant, framgångsrikt och långsiktigt.
Varför fungerar peacock-effekten extra bra i just (D)OOH?
Utomhusreklam är scenen där varumärken kan visa upp sig som påfåglar, mitt i människors vardag, i den fysiska miljö där besluten ofta förbereds.
Här är tre skäl att peacock-effekten passar just OOH/DOOH:
Hur ser peacock-effekten ut i verkliga JCDecaux-kampanjer?
Våra största digitala ytor som Supersize och Supersize digital (ca 60 m²) fungerar som tydliga peacock-ytor ovanför jord. Storleken, läget och den höga skärmkvaliteten gör att ett varumärke omedelbart upplevs som starkt, närvarande och investeringsvilligt. När en aktör tar över hela ytan med en tydlig, ren kreativ lösning blir signalen: ”det här varumärket dominerar scenen”.
MetroVision, Europas största digitala skärm i tunnelbanemiljö, förstärker samma mekanik. Här möter resenärerna ett format som nästan känns mer som en monumental installation än en traditionell annons. Ett brand som tar full kontroll över MetroVision, till exempel under en lanseringsvecka eller ett viktigt säljfönster, skapar en kraftfull peacock-effekt: hög närvaro, hög igenkänning och en naturlig ”snackis” i flöden, sociala medier och vardagssamtal.
Våra premiumytor i Sveriges 25 största städer ger samma typ av psykologisk effekt, men med geografisk bredd. När ett varumärke syns konsekvent på de mest eftertraktade platserna som tex. i citykärnor, vid knutpunkter och i attraktiva gångstråk, så uppfattas det som marknadsledande och stabilt. Kombinationen av storlek, placering och frekvens gör att kampanjen inte bara syns; den känns.
Det visuella utförandet är också en del av peacock-effekten. Skärmar av absolut högsta kvalitet ger skarpa bilder, korrekt färgåtergivning och ett premiumintryck även på avstånd. Matt foliering runt våra ytor tar ner reflexer, höjer läsbarheten och gör att helheten upplevs mer exklusiv, det kan enkelt jämföras med ett butiksskyltfönster där man vill fånga förbipasserandes uppmärksamhet. Det gör att varumärket drar nytta av miljöns premiumkänsla och får en aura av kvalitet och omtanke.
Hur ser peacock-effekten ut när ett varumärke tar över en hel miljö?
När ett varumärke tar över en hel sektion av till exempel en tunnelbanestation kallar vi det Station Domination. Det kan innebära:
Effekten blir omedelbar brand recall. Resenären upplever att “hela stationen” tillhör varumärket, och känslan blir ofta att “alla pratar om det här just nu”. Det är också vanligt att människor fotar miljön och delar i sociala medier, vilket förstärker räckvidden och bygger ytterligare status.
Hur kan vi lansera en ny produkt via JCDecaux så att vi verkligen uppnår peacock-effekten. Alltså en lansering som känns stor, självsäker och ”omöjlig att missa” både ovan jord och i tunnelbanan?
För en produktlansering där målet är peacock-effekt rekommenderar vi ett upplägg som kombinerar hög intensitet, ikoniska format och ett koordinerat nätverk av både analoga och digitala ytor, i city, längs pendlingsstråk och i tunnelbanemiljö.
Upplägget kan till exempel se ut så här:
Högfrekvent synlighet under en kort, intensiv period
Lanseringen koncentreras till ett tydligt fönster – exempelvis 1–2 veckor – där trycket är högt i flera miljöer samtidigt: på stora digitala billboards (t.ex. Supersize/Supersixer), premiumytor i de 25 största städerna och centrala lägen i tunnelbanan. Det ger känslan av att varumärket finns ”överallt” under lanseringsperioden.
Ikoniskt hero-format för att sätta scenen
MetroVision i tunnelbanan eller en Supersize/Supersixer digital ovan jord fungerar som kampanjens hero-format. De stora, högkvalitativa skärmarna fångar blicken på långt håll och presenterar produkten och huvudbudskapet på ett sätt som signalerar storlek, mod och premium.
Koordinerat digitalt nätverk som följer målgruppen
Parkopplade digitala skärmar i tunnelbanan, digitala street furniture-ytor och premiumplaceringar i stadskärnor gör att samma motiv följer människor genom resan: från gata, via station, till perrong. Den samordnade närvaron skapar känslan av att varumärket äger både miljön och ögonblicket.
Analoga premiumytor som förlänger känslan av kvalitet
Statiska premiumytor, med matt foliering och högkvalitativt tryck, förstärker det lyxiga intrycket och ger kampanjen en fysisk, tidlös närvaro. Här kan du bygga igenkänning med få, rena motiv som speglar det digitala uttrycket.
Kreativ utformning med enkel, stark dramaturgi
Kreativt rekommenderar vi animerade element på de digitala ytorna och ren, slagkraftig layout på de analoga:
Resultatet blir en kraftfull rampljuseffekt under lanseringsperioden. Genom att kombinera storslagna format som MetroVision under jord och Supersize ovanför jord med ett sammanhållet nätverk av både digitala och analoga premiumytor skapas en närvaro som upplevs som lyxig, självklar och i praktiken omöjlig att missa, särskilt för varumärken som vill markera position, signalera styrka och ta plats i stadsbilden.
Hur använder premiumvarumärken peacock-effekten utan att upplevas som skrytsamma?
Premiumvarumärken arbetar ofta med färre men noga utvalda ytor:
När ett exklusivt varumärke syns konsekvent i sådana miljöer, i stor skala, uppstår en indirekt signal: om varumärket hör hemma här, hör det också hemma hos en kräsen och kvalitetsmedveten målgrupp.
Vad signalerar peacock-effekten om ditt varumärke?
När du “spelar påfågel” i OOH/DOOH skickar du flera psykologiska signaler samtidigt.
så känns varumärket snabbt välbekant. Bekantskap skapar förtroende, gör besluten lättare och ökar sannolikheten att just ditt varumärke väljs i köpsituationen.
Hur bygger peacock-effekten varumärkeskännedom?
Peacock-effekten gör skillnad för varumärkeskännedom, särskilt när tre faktorer samspelar:
Hur kombinerar du peacock-effekten i OOH/DOOH med digital marknadsföring?
Det är en vanlig fråga huruvida peacock-effekten bara är klassisk branding, eller om den går att koppla till digitala resultat. Peacock-effekten i OOH/DOOH går utmärkt att koppla till konkreta digitala KPI:er så länge du planerar helheten.
På så sätt blir peacock-effekten inte bara en fråga om synlighet, utan också en startmotor för digitala beteenden.
Hur ska du tänka kreativt för att maximera peacock-effekten?
På så sätt maximerar du effekten av både formatet och platsen.
Passar peacock-effekten alla kampanjer?
Peacock-effekten passar särskilt bra när du vill:
Du kan välja en mer selektiv närvaro, alltså färre ytor, mer taktiska budskap, när:
Det ena utesluter inte det andra, men peacock-effekten gör mest nytta när varumärket behöver synas och kännas stort.
Sammanfattning: När lönar det sig att spela påfågel?
Peacock-effekten i OOH och DOOH är särskilt värdefull när du:
Det handlar inte om att skrika högst, utan om att synas smartast, störst och mest konsekvent där det faktiskt räknas, i människors vardag, där varumärken byggs över tid.
Denna morgon hölls en Kreativ Frukost i samarbete med Sveriges Annonsörer, där David McEvoy, Chief Marketing Officer på JCDecaux UK, och Victoria Adolfsson från The Coca-Cola Company deltog.
David McEvoy presenterade den så kallade ”two screen strategy” som utnyttjar kraftfulla synergier mellan onlinekanaler och digital utomhusreklam (DOOH) för att maximera marknadsföringens räckvidd och effektivitet.
”Fantastiskt att vara i Stockholm och visa upp framtiden med två skärmar för svenska byråer och kunder. P2+C=6. Tack till JCDecaux Sverige för arrangemanget, Victoria Adolfsson från The Coca-Cola Company för deras nya kampanj och Ulrika Strallhofer från Sveriges Annonsörer för värdskapet,” säger David McEvoy från JCDecaux UK.
Victoria Adolfsson presenterade deras ikoniska Share a Coke-kampanj, som nu gör en efterlängtad comeback i en modern, digital version. Återlanseringen ger en helt ny generation, Gen Z, möjlighet att engagera sig i kampanjen för första gången, samtidigt som den väcker nostalgi och glädje hos dem som minns originalversionen.
Ett stort tack till David och Victoria för deras fantastiska presentationer!
We are delighted to invite you on the 4th of June to uncover programmatic DOOH insights in the Nordics.
VIOOH– the leading premium global digital Out-of-Home supply-side platform launch the first in-depth programmatic DOOH research in the Nordics.
Following success in the UK, Germany, France, Spain, USA, Australia, and Brazil, it is finally time for the Nordics – with insights from Sweden, Norway, Denmark, and Finland.
The report highlights the latest trends, challenges, opportunities, and future outlook for programmatic DOOH.
This is a unique opportunity to deepen your knowledge, network, and enjoy an inspiring moment in the programmatic DOOH world.
Please feel free to share internally with relevant colleagues who you don’t want to miss this.
WHEN: Wednesday 4th of June 2025
08:00am – 10:00am
WHERE: JCDecaux, Stureplan 13 Stockholm
AGENDA:
08:00-08:30 Breakfast
08:30-08:50 Welcome and State of the Nation Key Findings Presentation
08:50-09:25 Industry Panel with JCDecaux Sweden, The Trade Desk, Vistar Media and Tre Kronor Media
09:25 – 09:50 Q&A
Looking forward to see you all here!
Igår arrangerade vi den andra insiktslunchen tillsammans med Erik Modig, en av Sveriges främsta forskare och marknadsföringsgenier. Under lunchen fördjupade vi oss i hur vetenskapliga metoder kan användas för att maximera effekten av utomhuskampanjer, med särskilt fokus på ekonometriska modelleringar för utomhusreklam.
”Resultaten av en ekonometrisk modellering av utomhusreklam är starkt beroende av kvaliteten på indata och modellens utformning. För att få en rättvisande bild av utomhusreklamens bidrag bör man syna datagranulariteten. Det viktigaste är att se till utomhus styrkor när det kommer till räckvidd, kreativitet och möjligheten att påverka kund och tillväxt tack vare sin ”super bowl effect”!” – Erik
Stort tack för en fantastisk föreläsning och alla som kom!
JCDecaux Sverige, en del av det globala JCDecaux-nätverket, lanserar nu sitt programmatiska digitala utomhuserbjudande vilket förstärker Stockholms position som navet för programmatisk annonsering i Skandinavien. Genom partnerskapet med VIOOH, den ledande globala SSP-plattformen för digital utomhusreklam, öppnas nu dörren för programmatiska köp till impact-ytor utomhus.
Nu är 270 av JCDecaux Sveriges digitala skärmar tillgängliga för programmatiska köp. 225 av dessa är taktiskt placerade i Stockholms stadskärna, och resterande finns på strategiskt utvalda platser runtom i Sverige. Centralt för den programmatiska utomhushandeln är den detaljerade och pålitliga datan från Outdoor Impact, det nationellt erkända mätsystemet för utomhusreklam. Den granulära datan ger annonsörer möjlighet till avancerad målgruppssegmentering och realtidsoptimering av sina kampanjer.
”Genom att möjliggöra programmatiska köp över vårt nätverk, kompletterar vi inte bara det svenska DOOH-landskapet utan erbjuder också varumärken en strömlinjeformad inkörsport för att nå köpstarka skandinaviska målgrupper,” säger Magnus Heljeberg, VD för JCDecaux Sverige. ”Stockholm, som Skandinaviens huvudstad, är en viktig marknad för både lokala och globala kampanjer, och vår programmatiska integration förenklar tillgången till denna attraktiva marknad.”
Lanseringen möjliggör ökad flexibilitet och datadriven optimering, vilket gör det enklare för varumärken att genomföra riktade kampanjer baserade på detaljerad målgruppsdata.
”Lanseringen av Programmatic DOOH är perfekt tajmad för att möta den växande efterfrågan på programmatisk digital utomhusreklam i Sverige, både lokalt och internationellt. Annonsörer söker smarta, effektiva och datadrivna lösningar som erbjuder flexibilitet och detta blir nu möjligt” säger Cecilia Ottobre, Försäljningsdirektör på JCDecaux Sverige.
Samarbetet med VIOOH säkerställer sömlös integrering med över 40 stora globala DSP:er, vilket gör JCDecaux Sveriges digitala nätverk tillgängligt för annonsörer över hela världen.
”Integreringen av JCDecaux Sverige ger både lokala och internationella varumärken möjligheten att använda VIOOH Trading Manager, vilket möjliggör datadriven programmatisk handel i realtid för att engagera sig med sina målgrupper, inklusive i Skandinaviens mest inflytelserika stad,” säger Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer på VIOOH.
JCDecaux Sverige ser fram emot att tillsammans med mediebyråer och annonsörer erbjuda de dynamiska möjligheter som programmatiska köp innebär. Med tillgång till Stockholms köpstarka målgrupper och effektiviteten av datadrivet programmatiskt köp kan annonsörer uppnå målgruppsanpassad kampanjeffekt i Norden. JCDecauxs programmatiska erbjudande finns tillgängligt via alla större DSP:er.
För mer information, vänligen kontakta JCDecaux Sveriges Kommunikationschef Malin Otterström.
Om JCDecaux
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är ett av landets ledande mediebolag. Koncernen är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. JCDecaux Sverige erbjuder ett omfattande nätverk av utomhusreklamplatser i Sveriges 25 största städer, strategiskt placerade i stadskärnor, shoppingområden, kollektivtrafik och intill landets mest trafikerade vägar, med en räckvidd som täcker mer än hälften av Sveriges befolkning. Från januari 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med över 4 000 nya reklamytor i Stockholms tunnelbana och i samtliga väderskydd från Nynäshamn till Norrtälje.
Om VIOOH
VIOOH är en ledande global SSP-plattform för premium digital utomhusreklam. VIOOH lanserades 2018 och har sitt huvudkontor i London. Plattformen kopplar samman köpare och säljare på en premiummarknadsplats, vilket gör OOH lättillgängligt. Under ledning av ett team av experter inom digital OOH och programmatisk teknik, är VIOOH banbrytande i omvandlingen av OOH-sektorn och förbättrar digitala omnikanalkampanjer genom användning av programmatiska funktioner och data. VIOOH bedriver för närvarande programmatisk handel på 29 marknader, och fler är på gång.
För mer information om VIOOH, besök gärna www.viooh.com eller följ oss på LinkedIn.
