Hur beräknar Outdoor Impact en ”faktiskt” kontakt?

När vi pratar VAC (Visibility Adjusted Contacts) handlar det i grunden om en sak: hur stor är chansen att en person som passerar faktiskt ser reklamen? Outdoor Impact svarar på den frågan genom att kombinera trafik- och rörelsedata, detaljerad information om varje enskild yta och modeller för hur människor ser och hinner uppfatta budskap i rörelse. Resultatet blir en synbarhetsfaktor per yta som används för att räkna om bruttopassager till VAC, alltså mer realistiska, synliga kontakter snarare än bara ”hur många som passerar”.

Källa: JCDecaux, OOH Audience Measurement 101, med referenser till ESOMAR, WFA m.fl.

I praktiken betyder det att sådant som avstånd, vinkel, höjd, hastighet, storlek och visuellt brus runt ytan får stor betydelse. En tavla vid en busshållplats eller i ett gångstråk kan ge hög VAC trots lägre flöden, medan en yta vid en snabb trafikled kan ge lägre VAC trots många passager. Dessutom vägs exponeringstid och sannolik blickkontakt in – hur länge tavlan faktiskt finns i synfältet och om den ligger där människor naturligt fäster blicken. Den här typen av ”eyes‑on”‑ eller VAC‑mått rekommenderas i globala riktlinjer för OOH‑mätning och lyfts fram som standardvaluta av flera branschaktörer.

Källa: MediaPost, Why Out-of-Home Is Becoming The Model For Audience Measurement 

När VAC är beräknat kan Outdoor Impact räkna räckvidd och frekvens på kampanjnivå. Poängen är att två ytor med samma bruttopassager kan ge helt olika antal VAC, beroende på synlighet och exponeringstid. Det gör att OOH och DOOH kan jämföras mer rättvist med andra medier: där många kanaler fortfarande rapporterar relativt generösa impressions, levererar modern utomhusmätning i stället ett nedjusterat tal för hur många som faktiskt har haft en rimlig chans att se reklamen.

Källa: JCDecaux, OOH Audience Measurement 101, med referenser till ESOMAR, WFA m.fl.