Högsommarvärme, stundande semester och VM-feber. Stan är tapetserad med blågula kampanjer 💙💛⚽. Innan ni stänger igen datorn för sommaren bjuder vi på en intressant insikt när det gäller just färger i marknadsföring och en intervju med ett varumärke som gått mot strömmen.

Istället för att jaga “rätt” färg enligt förenklade färgpsykologiska sanningar behöver marknadsförare ibland tänka (tvärt)om. Vissa analyser kring färg har med tiden blivit närmast normer, till exempel att “blått signalerar tilltro”. Modern forskning har idag slagit fast att det blir alltför förenklat att tro att färgen i sig är det som avgör ditt varumärkes upplevda trovärdighet. För om den bransch du verkar i redan drunknar i blått, vilket till exempel finanssektorn i hög grad gör, är det mer strategiskt träffsäkert att kliva in med en annan distinkt färg än att skapa ytterligare en blå kampanj.

Rätt fråga är därför inte; Vilken färg skapar mest tilltro? Fundera istället på vilken färg förstärker er position, speglar ert löfte och bryter igenom för just er målgrupp? Och våga sen hålla fast vid den färgen över tid.

Ett varumärke som redan från början tog en helt annan färgriktning än konkurrenterna träffar du längre ner i brevet.

En studie från JCDecaux och System1 visar att reklam som faktiskt sätter sig på minnet ofta bygger på samma nyckelkomponenter: starka färger, tydliga kontraster och ansikten. Undersökningen visar till exempel att starka färger ökar den känslomässiga påverkan med 22 % och fungerar som en visuell magnet i bruset runt omkring. Läs mer här!

Tre frågor till Natalie Kraft, Marketing Manager Nordics på Klarna:

När ni valde den rosa färgen i en bransch som domineras av blått, vilka var det viktigaste argumentet som fick er att våga gå emot de vedertagna “färgpsykologiska sanningarna”?

– Jag  jobbade inte på Klarna när skiftet skedde då det var före min tid men jag vet att det pratades om att en finansiell tjänst förväntas signalera trygghet och seriositet, och att blått är det självklara valet för det. Rosa kunde därför kännas som en risk mot trovärdigheten, man behandlar ju ändå människors pengar. Det som fick oss att ändå våga var insikten att vi behövde följa ett annat recept än alla konkurrenter för att sticka ut. Vi ville visa att betalningar inte måste vara tråkigt och att rosa snarare signalerar nåbarhet och relevans än brist på seriositet. Det var dessutom ett sätt att nå en yngre målgrupp, som inte nödvändigtvis känner igen sig i traditionella bankers tonläge.

Vilken roll har utomhuskanalen spelat i att etablera bilden av Klarna som ett modigt och annorlunda varumärke?

– Utomhus är en fantastisk kanal för att skapa impact och göra avtryck i människors vardag. Man kan inte scrolla förbi en utomhusannons på samma sätt som digital reklam och med vår färgglada brandpalett har det varit riktigt kul att synas där ute och fånga människors uppmärksamhet. Dessutom är utomhus ett starkt sätt att ta plats fysiskt, vilket ger extra tyngd åt både kampanjerna och varumärket.

Finns det någon specifik kampanj som har stuckit ut extra under er resa och varför?

– Min personliga favorit och en kampanj vi fortfarande pratar om internt är ”Smoooth”. Den är ikonisk, och jag tror det är just för att vi gjorde allt som inte förväntades i branschen. Smoooth Dogg med Snoop Dogg i spetsen visade verkligen vår djärva sida. Jag minns från ett av mina första möten med vår CMO David att om någon sa ”nej, det där kan vi inte göra, vi är ju en bank”, så triggades han bara ännu mer att genomföra idén för då var den oväntad och skulle göra avtryck. Jag tror de flesta svenskar minns den kampanjen faktiskt.

Kicka igång hösten hos oss!

Torsdagen den 27 augusti bjuder vi in till höstens första Kreativa frukost tillsammans med Brand Marketing Sweden. Bl.a. kommer Moa Frisk, marknadschef på Triumf Glass att berätta om deras varumärkesresa från lokalt varumärke till nationell räckvidd. Anmäl dig här!

Vi önskar er alla en fantastisk sommar och avrundar Utblick med kreativ inspiration! Vi ses i augusti ☀️🏖️😎🌻