Outdoor Impact är den gemensamma valutan för svensk utomhusreklam. Syftet är att ge ett enhetligt, transparent underlag för hur OOH och DOOH levererar räckvidd, frekvens och kontakter, oavsett vilka reklamytor och reklamformat man väljer. För medieköpare innebär det att planering och uppföljning kan göras på samma grunddata, snarare än på separata modeller hos varje aktör.

Läs mer om hur JCDecaux arbetar med Outdoor Impact här. 

Grunden i Outdoor Impact är detaljerade data om trafikflöden och placering. Man kartlägger hur människor rör sig till fots, med bil och kollektivtrafik genom olika miljöer i utomhusreklam. Dessa flöden kopplas sedan till faktiska reklamytor i väderskydd, busshållplatsreklam, street furniture, stadsinformationstavlor och fristående reklamytor. Varje yta får en beskrivning av hur många som passerar och på vilket sätt.

Därefter justeras flödena med synlighetsmodeller. Avstånd, vinkel, höjd, körriktning och eventuell skymmande bebyggelse påverkar hur stor andel av de passerande som realistiskt kan se motivet. På så sätt räknas råa passeringar om till kontakter. För DOOH lägger man dessutom till speldata, så att endast de tillfällen då ett visst motiv faktiskt visas ingår i beräkningen. Resultatet blir jämförbara kontakt- och räckviddssiffror över ett helt nätverk utomhusreklam.

Outdoor Impact gör det möjligt att simulera olika kampanjscenarier. Man kan se hur räckvidd och frekvens förändras när man adderar eller tar bort select-ytor, byter stad eller kombinerar olika miljöer. Det underlättar valet av bästa format för räckvidd inom en given budget. Samtidigt ger standarden ett gemensamt språk mellan köpare och säljare av utomhusreklam.

För prDOOH fungerar Outdoor Impact som grundlager. De programmatiska köpplattformarna använder samma data om ytor och miljöer, men kombinerar dem med realtidsstyrning av när och var DOOH‑spotar ska spelas. På så sätt behålls den svenska standarden för mätning, samtidigt som köplogiken blir mer digital.

Även kreativa OOH-lösningar, specialbyggnation, special builds och Innovate förhåller sig till detta ramverk. De kan ligga delvis utanför standardiserade modeller, men placeras ofta i närheten av befintliga ytor där Outdoor Impact redan beskriver publiken. Effekten kan då förstås i relation till övrig kampanj.

Sammanfattningsvis är Outdoor Impact ett sätt att säkerställa att OOH och DOOH mäts på ett strukturerat och jämförbart sätt. När alla parter utgår från samma standard blir det lättare att planera, optimera och utvärdera utomhusreklam som del av en bredare mediemix.