EFFDay 2026: Marknadsföring som affärsmotor

EFFDay 2026 samlade marknadsförare, kommunikatörer och beslutsfattare kring ett tydligt tema: hur gör vi marknadsföring till en verklig affärsmotor för hållbar och lönsam tillväxt – inte bara till en kostnadspost i budgeten.

Från kostnad till investering

Dagen inleddes av moderatorn Daniel Collin, följt av Ian Whittaker från Liberty Sky Advisors. Med bakgrund som equity-analytiker visade han hur kapitalallokering faktiskt går till och varför varumärket ska ses som en investering som skapar framtida kassaflöden. Deltagarna fick konkreta argument att ta med in i styrelserummet när marknadsbudgeten ska försvaras.

Block 1: Data, insikt och kreativ friktion

Första blocket handlade om att gå från dataöverflöd till verklig kundförståelse.
Elias Betinakis (WPP Media) och Lovisa Smedberg (Choreograph/WPP Media) visade varför den långsiktiga strategin måste utgå från de 84 % av besluten som i praktiken redan är gjorda och hur räckvidd, data och insikter ska användas för att påverka både dem och de återstående 16 %.

Roshanak Fatahian och Albert Sten från Forsman & Bodenfors, visade hur mänsklig mångfald och icke-mänskliga perspektiv skapar friktion som driver verkligt originella idéer och starkare varumärken.

Reklam som långsiktig tillgång

Inför lunchen fokuserade Christel Andersson, Nepa, Mark Robinson, Lantmännen och Petter Dixelius, NORD på begreppet Reklamkapital, ett forskningsbaserat mått på hur tidigare reklam samlat påverkar synen på varumärket. Genom en ny studie på 95 stora svenska varumärken visade de hur reklam kan bygga igenkänning, förväntan och värde över tid, istället för att bara vara kampanjbrus.

Block 2: Varumärket som upplevt kundvärde

Emma Ledent och Sofia Olsson från Youtube lyfte hur AI och LLM:er blir nya portvakter – och vad som krävs för att ditt varumärke ska vara det AI:n väljer.

Niclas Norström pratade om “gapet” mellan löfte och leverans, och varför det är en ledningsfråga att minska det för att skapa högre kundvärde och bättre affär.

Robert Löfstrand, TikTok och Andreas Nordfors, Nepa gav konkreta insikter om vad som driver effekt på TikTok – med forskning, kreativa principer och Wolt-caset som grund.

Block 3: Strategi och långsiktighet

Efter lunch flyttades fokus till strategi – att välja väg och hålla den.

Niklas Bondesson (NoA Consulting/Stockholms universitet) och Mats Rönne (Offpist Management) summerade flera års effektarbete i praktiska principer för hur marknadskommunikation ger maximal effekt.

Vattenfall, med Carolina Pozzolini och Monica Holmvik Persdotter, visade hur en tydlig strategi omsätts till faktisk effekt.

Anna-Cecilia Jonsson, JCDecaux och ICA:s Fredrik Kullberg och delade sina perspektiv på varför långsiktighet är avgörande. När strategin är tydlig och hållbar över tid skapas utrymme för både kontinuitet och innovation – något som behövs för att bygga starka varumärken på en marknad där både konsumentbeteenden och kanaler förändras snabbt.

Nora Wingstrand (NoA Åkestam Holst) avslutade blocket med tre konkreta tips för hur man undviker de vanligaste fällorna som sabbar bra reklamkoncept – och därmed långsiktigt varumärkesbyggande.

Block 4: När marknad tar ledartröjan

Det sista blocket fokuserade på marknadsavdelningen som strategisk affärskraft.

Kapero och Brand Marketing Sweden, med Kaj Johansson och Poya Tavakolian, presenterade den nya rapporten MarknadsAvdelningen ’26 med ett skandinaviskt perspektiv på roll, ansvar och framtida utmaningar – inklusive AI och insiktsarbete.

Caroline Thunved (Thunved & Wranding) visade hur kommunikation blir motorn som förflyttar både människor och affärer, när marknad och ledning talar samma språk om strategi och tillväxt.

Avslutningsvis satte Mats Georgson (Georgson & Co) marknadsföraren i centrum som “hjälten i sagan” – den funktion som faktiskt kan påverka tillväxt, om den tar sin roll och sitt mandat på allvar.

Därför spelar EFFDay 2026 roll

Genom dagen blev ett budskap tydligt: när vi ser marknadsföring som en långsiktig investering, bygger varumärken som levererar verkligt kundvärde, vågar hålla strategisk kurs och tar plats i affärsdialogen – då blir marknad en motor för hållbar och lönsam tillväxt.