3P‑data, eller tredjepartsdata, kommer från externa källor och är vanligtvis aggregerad och anonymiserad. Den används för att förstärka och bredda er egen bild av målgruppen. I OOH/DOOH‑sammanhang handlar det ofta om geodemografiska data, intresseprofiler, köpkraft, trafikflöden samt mobilrörelsedata som visar hur olika grupper rör sig över dygnet och veckan.
Just i utomhusmediet får den här typen av data en särskild betydelse. OOH och DOOH är fysiska ytor på bestämda platser. exempelvis vid knutpunkter, butiker, arbetsplatser, pendlingsstråk och i vardagens alla miljöer. 3P‑data gör det möjligt att förstå vilka människor som faktiskt rör sig där, när de gör det och med vilket syfte. På så sätt kan man koppla kampanjplaneringen till konkreta flöden i staden, i stället för att bara utgå från övergripande demografi eller generella antaganden.
När cookiebaserad targeting i digitala medier begränsas blir platsbaserad 3P‑data särskilt viktig. Den gör det möjligt att bygga räckvidd och frekvens mot relevanta målgrupper genom fysiska ytor, utan att vara beroende av cookies, inloggningar eller personidentifierande data. I utomhuskanalen innebär det att ni kan rikta er mot exempelvis “unga urbana familjer”, “premiumshoppare” eller “dagliga pendlare” utifrån deras faktiska rörelsemönster och vardagsmiljöer, inte bara deras onlinebeteende.
I mediemixen används 3P‑data framför allt för att skala upp. Ni utgår från era 1P‑insikter och använder tredjepartsdata för att hitta lookalike‑grupper i stadsrummet, prioritera rätt områden och optimera (D)OOH‑investeringar mot den faktiska närvaron i vardagen. För OOH betyder det att ni kan välja rätt ytor: där liknande målgrupper bor, arbetar, handlar och passerar. För DOOH betyder det att ni kan styra budskap mer dynamiskt – till de skärmar, tidsfönster och platser där tredjepartsdata visar att de mest värdefulla målgrupperna finns. På så sätt blir utomhusmediet en skalbar, datadriven komponent i kundresan, som både bygger bredd och förstärker de segment ni redan arbetar med i andra kanaler.
