Bruttopris är det officiella listpriset för en OOH‑ eller DOOH‑yta innan rabatter, avtalsnivåer, kampanjer och paketlösningar räknas in. Det är den prisnivå som används som referens i offerter, mediejämförelser och övergripande budgetplanering, innan den verkliga nettopriset landar efter förhandlingar och avtal.

Hur bruttopriset sätts hänger nära ihop med värdet på kontakterna som ytan kan leverera. Läge är en central faktor: trafikstyrka, målgruppskvalitet, miljö och eventuell premiumplacering påverkar hur attraktiv ytan är. En skärm i en stor pendlarnod, ett premiumläge i city eller en inomhusyta i en höginkomstmiljö värderas annorlunda än en mindre trafikerad plats. Format spelar också in såsom storlek, om ytan är digital eller analog, om det handlar om Innovate-lösningar såsom station domination eller kreativa tillägg till ytorna med till exempel 3D‑element eller sensorik. Tid och säsong påverkar priset genom variationer i kampanjtryck och konkurrens om ytan: högsäsonger med många kampanjer kan ha andra nivåer än lugnare perioder. Dessutom spelar efterfrågan och exklusivitet roll, till exempel om ytan kan domineras av ett varumärke eller användas helt ensam under en period.

Prissättningen kopplas normalt till den räckvidd och det VAC‑utfall som ytan levererar, alltså hur många kvalitativa kontakter som kan uppnås. Utifrån bruttopriset räknar kunden ibland om investeringen till CPM, kostnad per tusen kontakter, för att kunna jämföra (D)OOH med andra kanaler i samma valuta, kontakten. På så sätt blir bruttopriset startpunkten för både ekonomisk planering och effektjämförelser, samtidigt som det ger en tydlig struktur för hur olika lägen, format och säsonger värderas i utomhusmediet.