Bruttoräckvidd är det totala antalet kontakter som en kampanj genererar där samma person kan räknas flera gånger om hen exponeras vid upprepade tillfällen. Det är alltså ett mått på alla exponeringar, inte på hur många unika individer kampanjen når. I ett utomhussammanhang speglar bruttoräckvidden hur kampanjen ”ligger på” mot människor i deras vardag, dag efter dag.

Inom OOH beror bruttoräckvidden bland annat på trafikflödena förbi ytorna, vistelsetiden i miljön där ytan finns, hur många ytor som används och hur de är placerade, samt kampanjens längd och tryck – alltså hur ofta budskapet visas eller spelas. En skärm i en stark pendlarnod med lång vistelsetid ger fler kontakter än en yta i ett snabbare flöde, och en kampanj som rullar i flera veckor med många visningar per dygn ackumulerar naturligt högre bruttoräckvidd än en kortare insats med lägre tryck. Antalet ytor och deras geografiska spridning påverkar också: ju fler relevanta platser kampanjen finns på, desto fler kontakter byggs upp över tid.

En hög bruttoräckvidd är central när du vill bygga bred räckvidd i målgruppen och säkerställa tillräcklig frekvens. Utomhusbudskap kräver ofta flera exponeringar för att fastna och omsättas i beteende där människor behöver se kampanjen upprepade gånger i sina vardagsmiljöer för att den ska gå från ”något man har sett” till ”något man agerar på”.

Bruttoräckvidd fångar just den ackumulerade effekten av alla dessa kontakter.

I planeringen används bruttoräckvidd för att bedöma kampanjens totala tryck och hur OOH/(D)OOH förstärker helheten i mediemixen. Genom att se hur många kontakter utomhusreklamen genererar kan du planera hur den ska komplettera TV, online‑video och sociala medier med fler, upprepade kontakter i vardagens flöden. Där TV och online‑video kanske skapar starka, men mer punktvisa intryck, ser OOH till att budskapet återkommer i det fysiska rummet – på väg till jobbet, i handeln, vid knutpunkter – och därmed bygger upp både minne och beteendeförändring över tid.