Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Vänner- tack för ett fantastiskt år!
2019 har varit ett händelserikt år på många plan. För JCDecaux Sverige kan året sammanfattas med ett ord- FANTASTISKT!
Det är tack vare er, våra kunder och samarbetspartners, som vi återigen kan lägga ett rekordår bakom oss.
Reklamkampanjerna som har rullat under året har visat en enastående hög kvalitet och samarbetet med er alla ger oss energi och kraft att fortsätta bryta ny mark tillsammans under 2020.
Året som gått med JCDecaux på 3 minuter:
På internationella fredsdagen 21 september drog riksorganisationen Svenska Freds igång en crowdfundingkampanj i samarbete med JCDecaux för att kickstarta världsfreden. 102 miljarder dollar är vad som potentiellt behövs. Nu har människor världen över möjlighet att ta ställning, sätta press på makthavare och bli medgrundare till världsfred.
– Vi får det vi investerar i. Att förebygga väpnad konflikt är både möjligt och – i jämförelse med de enorma kostnaderna för krig – en väldigt bra affär, säger Agnes Hellström, ordförande för Svenska Freds.
The Institute of Economics and Peace tar årligen fram en grundlig rapport över effekterna av fredsarbete och konflikters kostnad. En av slutsatserna är att varje amerikansk dollar som investeras i att bygga fred i konfliktdrabbade länder sänker kostnaden för konflikt med sexton dollar. Beräkningar från Institute for Economics and Peace visar också att kostnaden för väpnad konflikt uppgick till 1,02 biljoner dollar (närmare 10 biljoner svenska kronor) 2017.
– Om en tiondel av den summan – 102 miljarder dollar eller 13 dollar per person – skulle investeras i fredsbyggande insatser skulle världsfreden komma mycket närmare. Vi vill få människor att tänka till över vad världens resurser investeras i och hur det skulle kunna se ut om vi gjorde annorlunda, säger Agnes Hellström.
Initiativet lanseras bland annat genom en utomhuskampanj under namnet #KickstartWorldPeace som går i JCDecaux’s annonseringsnätverk på både analoga och digitala ytor runt om i Sverige. Kampanjen är framtagen av reklambyrån Acne i samarbete med JCDecaux.
Läs mer om kampanjen på kickstartworldpeace.com och om Svenska Freds arbete på www.svenskafreds.se
För mer information, kontakta JCDecaux’s kommunikationschef Malin Otterström.
PR -och kommunikationschef
073-976 26 94
[email protected]
Den 23 september sammankallade FN:s generalsekreterare till toppmöte i New York för att öka ambitionen bland världens ledare att genomföra snabba på åtgärder mot klimatförändringarna.
Klimatförändringar är ett av de största hoten vi står inför idag som ett globalt samhälle. JCDecaux’s ambition har sedan starten år 1964 varit att tillhandahålla innovativa lösningar för stads- och transportinfrastruktur utan kostnad för skattebetalaren. Alla lösningar vi utvecklar, inklusive pågående dagligt underhåll är utformade för att ha minimal påverkan på miljön. Vi tillämpar hållbara principer på design vid framtagandet av våra produkter och när det är möjligt använder vi återvinningsbara material, eldrivna fordon, insamlat regnvatten och solenergi.
Vår mest miljövänliga produktinnovation är de kostnadsfria cykeldelningssystem som vi pionjerade med för över 15 år sedan och banade vägen för den världsomspännande cykelrevolution som miljontals människor drar nytta av idag.
Som världens största utomhusreklamföretag når JCDecaux en publik på mer än 800 miljoner människor dagligen. Vi har därför valt att använda vår annonseringsplattform till att skapa medvetenhet om klimatförändringar vilket redan har gjorts i många städer runt om i världen. Vi gjorde det under toppmötet C40 i San Francisco, samt inför och under det globala klimatmötet i Mexico City, och i Paris under den senaste konferensen Women4Climate. Nu gör vi det igen, den här gången i New York, med en konstnärlig kampanj som går under namnet Warning Global Warming, framtagen av den danska designern Per Arnoldi.
Ansvaret att ta itu med klimatförändringarna ligger på oss alla. Lösningarna ligger i händerna på varje person och varje företag. Vi är alla berörda och spelar en viktig roll i klimatanpassningsarbetet. Det är vårt hopp att fler städer kommer att inkludera hållbarhetskriterier med betydande poängvikt i sina anbudskrav som Köpenhamn gjorde. Det är viktigt att föregå med gott exempel i denna fråga. Det finns ingen kompromiss. Det är möjligt att skapa en hållbar och ansvarsfull tillväxt. Vi är idag stolta över att meddela att JCDecaux är det första utomhusreklambolaget som anslöt sig till RE100-avtalet där vi förpliktar oss till att 100% av koncernens globala elförbrukning kommer från förnybar energi år 2022.
För mer information, kontakta JCDecaux’s kommunikationschef Malin Otterström.
PR -och kommunikationschef
073-976 26 94
[email protected]
Enligt uppskattningar är 30 % av Sveriges vildbin hotade. Ett stort problem är att de saknar ställen att bo på. Därför har några av McDonald’s restauranger bytt ut sina vanliga stortavlor mot tavlor med inbyggda bihotell, där vildbin och andra insekter kan krypa in och vila.
Samtidigt har McDonald’s startat ett samarbete med JCDecaux för att skapa boplatser åt vildbin på baksidor till reklamtavlor som annars inte utnyttjas. Bin trivs nämligen bäst om deras bon står i söderläge. Reklamtavlors outnyttjade baksidor som vetter mot söder blir istället boplats åt tusentals vildbin och insekter. Första testet är placerat i Järfälla och om det faller väl kan initiativet komma att skalas upp under våren 2020.
– Binas överlevnad är en viktig fråga för hela samhället. Att vi kan använda våra skyltar för en god sak känns därför väldigt roligt. Initiativet, som är sprunget ur våra franchisetagares personliga engagemang i frågan, har möjliggjorts i samarbete med JCDecaux och vi är stolta och glada över att snart få välkomna våra flygande gäster när de flyttar in i våra bihotell, säger Henrik Nerell, miljöchef på McDonald’s i Sverige.
Byrå: NORD DDB
PR-byrå: Prime
Mediebyrå: OMD
Media: JCDecaux
För mer information, kontakta JCDecaux’s kommunikationschef Malin Otterström.
PR -och kommunikationschef
073-976 26 94
[email protected]
Verksamheten, som idag ses som ett kunskapscenter gällande hederskultur används flitigt inom politiken och har starka ambassadörer såsom Camilla Thulin i samarbete med Mia Skäringer, Johan Rabaeus och Christer Fuglesang. GAPF stöds även av Kronprinsessparets stiftelse.
Kampanjen som går under en veckas tid på JCDecaux’s digitala nätverk frontas av den bortgångna Fadime Sahindahl, som under tidigt 2000-tal mördades brutalt av sin egen pappa. Rubrikerna och löpsedlarna kring mordet på Fadime var många och begravningen i Uppsala blev en närmast nationell angelägenhet med bland annat kungafamiljen och dåvarande integrationsministern Mona Sahlin på plats för att visa sitt stöd.
JCDecaux’s VD Magnus Heljeberg är Goodwillambassadör för GAPF sedan januari 2019.
– Sara Mohammad jobbar outtröttligt mot förtryck och våld som flickor, pojkar, kvinnor och män utsätts för här i Sverige. Hennes beslutsamhet att stoppa hedersvåldet är beundransvärd och om vi kan hjälpa henne i kampen mot dessa avskyvärda brott mot mänskliga rättigheter ser vi det som en ynnest. Näringslivet behöver kliva fram och stötta den här typen av organisationer mer än vad som görs idag.
Kampanjen är framtagen av GAPF, JCDecaux och House of Friends. Fadime Sahindals syster har med stolthet godkänt att Fadimes porträtt används för att rikta blickarna mot GAPF och deras viktiga arbete.
Läs mer om GAPF på gapf.se
För mer information, kontakta JCDecaux’s kommunikationschef Malin Otterström.
PR -och kommunikationschef
073-976 26 94
[email protected]
Under 2019 pågår en massiv expansion av fristående digitala reklamtavlor på de största shoppinggatorna och promenadstråken i Stockholm. Expansionen innebär att vi under 2019 kan erbjuda den absolut starkaste digitala utomhus-serien i Stockholm.
De nya reklamplatserna som finns på attraktiva adresser som exempelvis Norrmalmstorg, Kungsholmstorg och Norr Mälarstrand gör att vi numera har ett av Europas starkaste digitala nätverk i utomhusmiljö.
Sedan lanseringen av Digisize 2017 finns vi bland annat på Sveavägen, Drottninggatan, Medborgarplatsen, Kungsgatan, Birger Jarlsgatan och Odenplan.
Nya digitala reklamplatser kommer att installeras under hela 2019.
Du kan se samtliga digitala reklamytor via vår karta och läsa mer om våra digitala serier under Digisize.
Är ni intresserade av att lära mer om digital utomhusreklam? Vårt duktiga säljteam står redo att hjälpa till, kontakta försäljningsdirektör Cecilia Claesson så hjälper hon dig vidare.
Försäljningsdirektör
070-598 21 80
[email protected]
Kampanjen, som tagits fram av reklambyrån Ingo, visar pixlade bilder med rubriken: Denna annons är barnförbjuden. För att kunna gå vidare måste man scanna en QR-kod och logga in med sitt bank-id för att bevisa att man är över 18 år – precis som organisationen vill att det ska gå till för de som vill se porr i framtiden. Väl inloggad kan man signera ”Porrfri Barndoms” upprop.
Porrfri Barndom” drivs av två föräldrar, Elsa Lantz och Jenny Holmström, och har som syfte att alla barn ska kunna få en porrfri uppväxt. Organisationen startade 2018, är en ideell och partipolitiskt och religiöst obunden. Undersökningar visar att så många som 8 av 10 barn har sett porr på nätet. Och enligt en färsk Sifo-undersökning som ”Porrfri Barndom” låtit göra tror 72 procent av föräldrarna att deras barn inte tittar på porr.
– Vi på JCDecaux kände direkt att vi ville stötta detta viktiga initiativ då vi är den enda leverantören av utomhusreklam som har fristående reklamytor som är placerade där politiker och journalister rör sig i hög utsträckning”, säger pr- och kommunikationschef Malin Otterström. Dessutom gör reklambyrån Ingo ett fantastiskt jobb, som öppnar upp för ett helt nytt sätt att jobba med utomhusreklam genom legitimering med Bank-id.
Kampanjen går i våra utomhustavlor utanför DN-huset vid Västerbroplan, vid Gärdets t-station intill TV4-huset, följt av Tegelbacken nära Riksdagen och till sist Karlaplan vid SVT ’s huvudkontor.
– Utomhusreklam finns överallt och är ett bra sätt att nå ut brett men jag tror också att budskapet går att rikta mot en specifik person som Magnus Jakobsson, Åkestam Holsts Creative Director till exempel. Förhoppningsvis sticker min kreativa ansökan ut ifrån alla mailförfrågningar i hans inkorg, säger Julius Tuvenvall.
– JCDecaux vill uppmuntra studenter att skapa mer utomhusreklam, det behövs fler duktiga kreatörer med kunskap och talang inom området. Att få stötta en duktigt och kreativ elev att få göra sin röst hörd på ett roligt och annorlunda sätt känns roligt säger Malin Otterström, PR och Kommunikationschef på JCDecaux.
Enligt Julius Tuvenvall är valet av byrå självklart då han menar att Åkestam Holst är idéstarka med stor kreativ höjd.
– Jag har följt dem under en längre tid och gillar många av deras kampanjer. Jag är nyfiken på hur några av Sveriges bästa kreatörer jobbar helt enkelt.
Julius Tuvenvall blivit kontaktad av Åkestam Holst för en intervju.
2018 har varit ett händelserikt år inom utomhusreklam, reklam utomhus, digital utomhusreklam, OOH, och DOOH. För JCDecaux Sverige kan året beskrivas med ett ord – FANTASTISKT! Tack vare er, våra kunder och samarbetspartners, har vi haft ännu ett rekordår. De reklamkampanjer vi har genomfört har hållit en enastående hög kvalitet, och vårt samarbete ger oss energi och kraft att fortsätta bryta ny mark tillsammans under 2019.
En snabb överblick över året som gått med JCDecaux på 3 minuter:
Nu lanseras JCDecaux senaste Supersize-panel vid avfarten till Sveriges största handelsplats, Barkarby handelsplats och Outlet, i Järfälla.
Supersize-panelen har en bakbelyst reklamyta på imponerande 60 kvm. Det är inte bara storleken och det överlägsna visuella intrycket som är avgörande för effekten – placeringen är minst lika viktig.
Järfälla Supersize är därför strategiskt placerad vid en av Sveriges mest trafikerade leder, vid Barkarby handelsplats och Outlet, med 4 miljoner passerande bilister i månaden.
– Det är fantastiskt att vi nu ökar antalet Premium storformat. Med etableringen i Järfälla befäster vi vår position som ledande aktör i Stockholm. Denna 60kvm stora skylt har en oslagbar placering utanför Barkarby handelsplats eftersom handelsutvecklingen i området är mycket expansiv, säger Michael Nilsson, etableringschef för JCDecaux Sverige.
Järfälla Supersize är det senaste tillskottet i JCDecaux populära Supersize-nätverk med stortavlor strategiskt placerade vid noga utvalda huvudleder in till Stockholm. I nätverket inkluderas även reklamytor lokaliserade vid Bergshamra, Haga Norra och Londonviadukten som är de största knytpunkterna till och från Stockholm.
Den svenska mediemarknaden har under de senaste tio åren genomgått enorma förändringar. Nya digitala aktörer har tagit marknadsandelar och tidigare dominerande medieföretag har sett sin affär krympa brutalt i en allt hårdnade konkurrens om annonsörernas investeringar i reklam. Tempot i förändringstakten och ökning i konkurrenstryck är i mångt och mycket helt makalöst. Man kan med fog säga att det är allas kamp mot alla på den svenska mediemarknaden, dag för dag, vecka för vecka, år för år.
Ökad konkurrens, kortare ledtider från kreativ idé till faktisk leverans i olika marknadsföringsplattformar samt digitalisering av produktion och processer är någonting som ska välkomnas. Sverige är ett relativt litet land i mediehänseende och gynnas av en dynamisk och hårt konkurrensutsatt mediemarknad.
Men varje marknad behöver ha en lagstiftning och reglering där alla aktörer kan konkurrera på lika villkor. För en fungerande marknadsekonomi är detta A och O. Utan en rättvis spelplan kommer vissa aktörer på marknaden, som gynnas av brist på lagstiftning och/eller reglering, att ha en stor konkurrensfördel mot de företag som är reglerade. Slutresultatet kan bli att de hårt reglerade företagen slås ut av sina – av lagstiftaren – gynnande konkurrenter.
Den svenska mediemarknaden har ingen rättvis spelplan idag. Snedvridningen av konkurrensen består i huvudsak av tre delar:
När det gäller bolagsskatt kan följande konkreta exempel ges. Marknadsstatistik från IRM visar att de totala medieinvesteringarna i Sverige för helåret 2017 var 37 725 miljoner kronor. Av dessa gick 26 procent (9 800 miljoner kronor) till Sökordsmarknadsföring och 5,2 procent (1 960 miljoner kronor) till sociala nätverk.
Marknaden för Sökordsmarknadsföring domineras helt av Google och marknaden för sociala nätverk domineras helt av Facebook. Ingen av dessa investeringar i reklam på totalt 11,7 miljarder kronor redovisas som skattepliktiga intäkter i Sverige. De båda bolagsjättarna betalar alltså noll (0) kronor i bolagsskatt i Sverige.
Som jämförelse betalade JCDecaux 25 miljoner kronor i bolags- och reklamskatt för år 2017 på en omsättning på cirka 300 miljoner. Om vi gör antagandet att Google och Facebook på en rättvis spelplan skulle få betala motsvarande skattenivåer – ja, då skulle det innebära drygt 1 miljard kronor extra till svenska skattebetalare bara för år 2017. Detta är i realiteten lågt räknat eftersom de verkliga vinstmarginalerna i Sverige för dessa aktörer långt överstiger ett utomhusbolag som JCDecaux – med dryga 0,8 procents marknadsandel av den svenska mediemarknaden, jämfört med Google och Facebooks 32 procent.
Avseende ansvar för annonseringen brukar det hävdas att det är praktiskt omöjligt för Facebook/Google att ta ansvar för allt innehåll på sina plattformar. Den strikta reglering som gäller för andra medier med bas i Sverige, avseende förbud mot sexistisk reklam, alkoholreklam, reklam riktad mot barn, hets mot folkgrupp och allmän god reklamsed ska alltså inte gälla för just dessa amerikanska aktörer. Detta är självklart rent nys. Samma regler ska gälla för samtliga spelare på mediemarknaden och kostnader för reglering är en normal kostnad i affärsverksamheten. Alla privata bolag måste visa ansvarstagande och vara en del av de samhällen vi är verksamma i. Att undvika ansvar och rimliga regleringar kommer i förlängningen bara att leda till en opinionsmässig backlash – som kan skada förutsättningarna för hela mediemarknaden.
Slutligen kan man konstatera att reklamskatten på 7,65 procent för analog utomhus- och direktreklam är en ren straffskatt. Som saknar all legitimitet. Inget annat land har denna typ av snedvridna omsättningsskatt, riktad mot två mindre reklamkategorier på en brutalt konkurrensutsatt mediemarknad. Det kan tilläggas att pågående diskussion inom EU att belägga just Google och Facebook med en europeisk form av reklamskatt på omsättning är precis lika fundamentalt felaktig som den svenska reklamskatten. Stater ska inte beskatta omsättning utan bolagsvinster. Allt annat hämmar konkurrens, innovation och tillväxt i privat företagsamhet
Den svenska mediemarknaden behöver en rättvis spelplan. Samma villkor måste gälla för alla aktörer. Det är dags för den svenska politiken att agera på tre punkter:
Magnus Heljeberg
VD JCDecaux Sverige
