Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
JCDecaux, Sveriges ledande utomhusbolag, har vunnit den offentliga upphandlingen avseende reklam i bussväderskydd i Region Uppsala. Det femåriga avtalet, med start 1 februari 2026, cementerar JCDecauxs position i Sveriges 25 största städer och erbjuder annonsörer en unik tillgång till landets mest köpstarka och svårnådda målgrupper.
Avtalet innebär att JCDecaux får det exklusiva uppdraget att sälja reklamytor i Region Uppsalas väderskydd. Uppsala är Sveriges fjärde största stad och en avgörande marknad som präglas av två universitet, en ung, högutbildad befolkning och en stark köpkraft.
Avtalet omfattar ca. 200 reklamytor i 100 väderskydd. Affären kompletterar JCDecauxs befintliga nationella nätverk och stärker räckvidden i Sveriges viktigaste ekonomiska regioner ytterligare.
Försäljningsdirektör Cecilia Ottobre ser stora möjligheter för annonserna med det nyvunna reklamavtalet.
– ”Tillsammans med våra nätverk i Sveriges 25 största städer kan vi nu erbjuda annonsörer en ännu starkare räckvidd i de regioner där flest människor bor och konsumerar. Uppsala är en otroligt viktig stad för våra annonsörer & vi ser fram emot ett nära samarbete med Region Uppsala för att utveckla utomhusmediet och skapa en attraktiv produkt som driver verklig affärsnytta i en av Sveriges viktigaste regioner.”
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström
Kommunikations- och marknadschef, JCDecaux Sverige
Fotograf: Oscar Ekholm, Unsplash
Denna morgon bjöd på en inspirerande kreativ frukost tillsammans med Sveriges Annonsörer. Det är alltid värdefullt att samlas och utbyta tankar som rör vår bransch och framtidens möjligheter.
Jim Carlberg, Marketing Director på Samsung, betonade vikten av att välja rätt och ibland säga nej. I en värld där ”mer” ofta ses som bättre, helst allt på en gång, är förmågan att prioritera en av de viktigaste strategiska styrkorna.
Sindra Liebe, strateg och Felix Jörneman, copywriter på Åkestam Holst / NoA delade insikter från IKEAs senaste kampanjer där man förändrade utbudskommunikationen för att maximera effekten i räckviddsmedier. Till exempel inkluderingen av flera språk för att på bästa sätt välkomna alla turister till Stockholm.
Stort tack för fantastiska presentationer!
Framtiden har en ny adress: Välkommen till JCDecaux Showroom på Kungsgatan!
Vi har öppnat upp dörrarna till en innovativ mötesplats där inspiration och teknik går hand i hand. Här får du inte bara en förhandstitt på den revolutionerande teknik som kommer att förändra Stockholms tunnelbana 2026 – du får också en unik chans att uppleva och utforska hur digitala lösningar kan stärka ditt varumärke på stadens mest trafikerade platser.
Vårt showroom är mer än bara en utställning. Här får du möjligheten att uppleva kraften i Nordens största utomhusaffär på nära håll – se, känna och förstå hur ditt varumärke kan ta plats och dominera stadens offentliga rum på en helt ny nivå. Under hösten kommer showroomet bli en levande plattform fylld med kurerade insikter, inspiration, och framtidsvisioner, ett nav där den digitala utomhusreklamen blir verklighet.
Vill du ligga steget före och upptäcka framtidens digitala utomhusreklam? Kontakta din säljare för att boka en privat visning, vi ser fram emot att välkomna dig till Kungsgatan 18, där framtidens kommunikation börjar.
Lunds kommun, Tetra Pak & CoAction i nytt samarbete; Lundahoj växer med nya stationer och ökad tillgänglighet
Lunds populära hyrcykelsystem Lundahoj inleder en ny expansionsfas tack vare ett strategiskt partnerskap med Tetra Pak och CoAction. Samarbetet invigdes idag med en ny cykelstation vid Tetra Paks kontor i Lund och markerar starten för en utbyggnad som kommer att ge fler lundabor tillgång till hållbart resande.
Partnerskapet med Tetra Pak är ett exempel på hur näringslivet kan bidra till stadens utveckling. Som ett led i samarbetet har Lundahoj etablerat en ny Lundahoj-station direkt vid Tetra Paks huvudkontor, vilket underlättar för deras medarbetare och besökare att resa hållbart.
Samarbetet möjliggör även en större expansion av Lundahoj då planer finns på att bygga ut systemet med ytterligare åtta nya cykelstationer som beräknas vara i drift i maj 2026. Satsningen möter en starkt ökande efterfrågan, då Lundahoj har sett en stadigt positiv utveckling med ett kontinuerligt ökande antal resor sedan start.
Invigningen av den nya stationen firades idag med en ceremoni där Louise Rehn Winsborg, ordförande i tekniska nämnden i Lunds kommun, klippte bandet.
– Lund ska vara en föregångare inom hållbar mobilitet. Lundahoj är en viktig del av stadens transportsystem, och detta samarbete mellan Lunds kommun, Tetra Pak, CoAction och JCDecaux som levererar och underhåller cyklarna visar styrkan i när näringslivet och kommunen arbetar tillsammans mot gemensamma mål. Det är mycket glädjande för lundaborna, säger Louise Rehn Winsborg.
– Det känns roligt att kunna erbjuda pendlare både Tetra Pak-anställda, men även boende i området en mer flexibel möjlighet att ta sig till och från tåg och bussar. Detta är en av insatserna i vår strategi med hållbar pendling för våra anställda. Vi tror mycket på att hitta flexibla first/last milelösningar och här är Lundahoj ett sätt. Att etablera en station på privatägdmark är en idé som kom från vårt arbete inom CoAction, ett klimatsamarbete med 36 aktörer i Lund, säger Anna Stålnacke, verksamhetschef Tetra Pak.
Stort tack till Sofia och Sanna som har varit drivande i den fina nyinvigningen av Lundahoj vid Tetra Paks huvudkontor idag!
Fr v: Louise Rehn Winsborg, ordförande Tekniska Nämnden, Anna Stålnacke, Verksamhetschef Tetra Pak, Ola Trulsson, Miljöchef Tetra Pak
Dagens Media har intervjuat JCDecaux Sveriges vd Magnus Heljeberg, kommunikationschef Malin Otterström och försäljningsdirektör Cecilia “Cicci” Ottobre om det nya SL-avtalet. Nedan följer en sammanfattning av artikeln, där de berättar om planerna för digitalisering, nya produkter och satsningen framåt.
Läs hela artikeln här: Miljardkontraktet med SL: Här är JCDecauxs plan framåt
När SL:s nya reklamavtal träder i kraft 2026 väntar en historisk ökning av kollektivtrafikens reklamintäkter. Den garanterade årliga avkastningen höjs med 50 procent, från cirka 400 till minst 600 miljoner kronor. Totalt beräknas kontrakten vara värda omkring 5,5 miljarder kronor under den sjuåriga perioden.
I upphandlingen drog JCDecaux det längsta strået och säkrade två avtal som tillsammans står för ungefär 80 procent av det totala värdet. Resultatet innebär att företaget nu går om Bauer Outdoor (tidigare Clear Channel) och blir den ledande aktören på utomhusreklam i både Sverige och Norden.
Avtalen omfattar två huvudområden:
En av de mest uppmärksammade nyheterna är jätteskärmarna Metrovision på 19 kvadratmeter som ska placeras mittemot plattformarna. Dessa ska bli Europas största i sitt slag på just den placeringen. Installationen börjar sommaren 2026 och totalt ska 70 skärmar sättas upp.
För att klara satsningen har JCDecaux redan anställt 20 nya medarbetare och fler väntas komma in de närmaste månaderna. – “Kanske 10–15 medarbetare till, men ett steg i taget”, säger Malin Otterström.
När de nya ytorna tas i bruk blir bolaget också ett skyltfönster för den internationella koncernen.
“Stora internationella kunder i London, New York eller Paris kommer med säkerhet att köpa reklam i Stockholms tunnelbana”, säger Heljeberg.
Redan i september presenterar JCDecaux sina nya paket för marknaden. Busskampanjerna går igång i februari 2026 och konceptstationerna i maj samma år. – “Det har inte varit svårt att boka in möten i höst”, konstaterar försäljningsdirektören Cecilia Ottobre.
Prissättningen kommer att spegla de unika ytorna.
“Det handlar om unika reklamplatser och värdet kommer självklart att vara därefter”, säger Ottobre och betonar att priserna alltid styrs av efterfrågan.
JCDecaux investerar 150 miljoner kronor i den digitala utbyggnaden. Bolaget räknar med att 2025 och 2026 blir tyngre år resultatmässigt på grund av investeringarna, men ser en stark återhämtning redan 2027.
Utomhusmediet har växt oavbrutet de senaste åren och står idag för cirka 5 procent av annonsmarknaden enligt IRM. Heljeberg menar att andelen inom några år kan stiga till 6–7 procent, inte minst tack vare digitaliseringens möjligheter.
– “Dels på grund av denna unika satsning som vi gör i Norden, dels på grund av vår räckvidd och flexibiliteten som följer med digitaliseringen”, säger han.
JCDecaux har nu officiellt signerat två avtal med SL som tillsammans utgör Nordens största reklamkontrakt. Avtalen, som sträcker sig över sju år, har ett uppskattat värde på över 5,5 miljarder kronor och därmed intar JCDecaux positionen som den största utomhusaktören i Sverige och Norden.
De historiska avtalen innebär att JCDecaux från och med 2026 tar över all reklam på samtliga bussväderskydd i hela Stockholms län samt på de 14 största och mest trafikerade konceptstationerna i tunnelbane- och pendeltågstrafiken. JCDecauxs nya ytor i bussväderskydden blir bokningsbara från 1 februari 2026 och Konceptstationerna från 1 maj 2026.
Affären är en av de största i svensk mediehistoria och omdefinierar landskapet för utomhusreklam. Sammantaget utgör JCDecauxs två kontrakt mer än 80% av det totala värdet från SL:s samtliga fyra upphandlade reklamavtal. Med de nya konceptstationerna möter annonsörernas budskap hela 92 % av alla resenärer i Stockholms tunnelbana minst en gång i veckan.
I samband med avtalen kommer JCDecaux att genomföra den största enskilda investeringen i den svenska utomhusmarknadens historia på över 150 miljoner kronor. Investeringen innebär en omfattande digitalisering och modernisering av reklamytorna i tunnelbanan och på bussväderskydden, vilket kommer att höja upplevelsen för både resenärer och annonsörer.
Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux Sverige, kommenterar:
”Detta är en historisk milstolpe för både JCDecaux och den svenska mediemarknaden. Med en enorm stolthet har vi nu signerat dessa avtal, som är ett resultat av ett mångårigt och dedikerat lagarbete. Vi skapar nu en oöverträffad plattform för annonsörer som vill bygga sina varumärken starka och nå hela Stockholms kollektivtrafikpublik genom en enda mediapartner. Vår rekordstora investering på över 150 miljoner kronor i ny digital teknik kommer att erbjuda stora kreativa möjligheter och ökad flexibilitet för våra kunder. Vi är redo att tillsammans med SL utveckla framtidens kollektivtrafikmiljöer.”
Erik Norling, chef för trafikförvaltningen och VD för AB Storstockholms Lokaltrafik (SL), kommenterar:
”Det här är ett viktigt avtal som innebär betydande och långsiktiga intäkter till kollektivtrafiken i Stockholm. Genom samarbetet med JCDecaux får vi också moderna och digitala lösningar som kan bidra till att våra stationer och hållplatser blir mer attraktiva och funktionella för resenärerna. Det är ett samarbete som stärker både resenärsupplevelsen och kollektivtrafikens finansiering.”
Om JCDecaux Sverige
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är ett av landets ledande mediebolag. Koncernen är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. JCDecaux Sverige erbjuder ett omfattande nätverk av utomhusreklamplatser i Sveriges 25 största städer, strategiskt placerade i stadskärnor, shoppingområden, kollektivtrafik och intill landets mest trafikerade vägar, med en räckvidd som täcker mer än hälften av Sveriges befolkning. Från 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med över 4 000 nya reklamytor i Stockholms tunnelbana och i samtliga väderskydd från Nynäshamn till Norrtälje.
Om SL
Trafikförvaltningen (SL) ansvarar för kollektivtrafiken i Stockholms län på uppdrag av Region Stockholm. Uppdraget är att säkerställa en väl fungerande, tillgänglig och hållbar kollektivtrafik för alla invånare, vilket är en förutsättning för regionens fortsatta tillväxt och utveckling. Varje dag görs närmare 900 000 resor med SL-trafiken, som omfattar ett vidsträckt nätverk av tunnelbana, bussar, pendeltåg och flera lokalbanor. Genom att binda ihop hela länet spelar SL en avgörande roll i stockholmarnas vardag och i regionens näringsliv.
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström Kommunikationschef, JCDecaux Sverige
[email protected]
073-976 26 94
De bifogade bilderna visar signeringen av de historiska avtalen med SL:s TF Förvaltningschef Amanda Svensson och JCDecaux Sveriges VD Magnus Heljeberg
Framtidens städer är gröna, smarta och uppkopplade.
Tid: 2025-06-25-2024-06-27, 09:00-16:00
Plats: Almedalen, Hamnplan, Skeppsbron 20, Visby
Välkommen till vår utställning av: – Fullt tillgänglighetsanpassade offentliga toaletter – Uppkopplade och klimatsmarta busskurer med hjärtstartare – Solcellsladdade hyrcykelsystem – Servicestation med stilla och kolsyrat vatten samt helautomatisk luftpump
Datum & tid: Tisdag-torsdag, 24–26 juni klockan 09:00-16:00 Plats: Hamnplan, Skeppsbron 20 Kartlänk
Boka din tid för förevisning: [email protected] Telefon: 073-375 69 87
Eller varmt välkommen på ”drop in” tisdag till torsdag 09:00-16:00.
JCDecaux Sverige rustar inför övertagandet av Nordens största reklamkontrakt som börjar löpa i januari 2026. Avtalet som ingås med SL innefattar alla busshållplatser i hela Stockholms län, tunnelbanans 12 mest centrala stationer samt T-Centralens och Odenplans pendeltågsstationer.
Under våren har 17 nya talanger scoutats fram för att stärka teamen över samtliga delar i bolaget. Samtidigt är flera internrekryterade till nya tjänster inom bolaget.
–”Vi ser en stor nyfikenhet och förväntan hos marknaden i och med vår historiskt stora expansion i Storstockholm, som är den största sedan JCDecaux etablerades i Sverige år 1989. De nya talangerna har gedigen erfarenhet från både sälj, marknad- och etableringssidan och kommer att stärka våra team ytterligare. Ännu fler personer kommer att ansluta efter sommaren”, säger Magnus Heljeberg, VD JCDecaux.
De nya medarbetarna är:
Pontus Källsholm- Key Account Manager
Pontus kommer senast från Clear Channel och ansluter till JCDecaux i juni
Erika Nygren- Key Account Manager
Erika kommer senast från CityReklam
Jakob Rubertson – Head of Data & Analytics
Jakob kommer senast från YouGov
Örs Szasz- Head of Programmatic
Örs kommer senast från PHD
Johanna Andersson – Kampanjplanerare
Johanna kommer senast från Clear Channel
Alexander Niléhn- Growth Marketing Manager
Alexander kommer senast från EPAM Systems
Sebastian Nikula – Senior Advisor
Sebastian kommer senast från DHR
Juni Carlstoft – Content Manager
Juni kommer senast från By Malina
David Sjöstrand – Kampanjplanerare
David kommer senast från Emax Media
Kristian Baumgartner – Produktionsledare Drift Digital
Kristian kommer senast från STC Training Club
Johannes Personne Havia – Driftansvarig Digitala Skärmar
Johannes kommer senast från Pixelo
Iris Magnell – Receptionist
Iris kommer senast från T-Jarlen
Yunping Zhou – Ekonomiassistent
Yunping kommer senast från REDGO Sverige
Mikaela Lundström – Produktionsledare Lov & Bygg
Mikaela kommer senast från Cinemantrix
Lovisa Ahlsved Tiden – Kampanjplanerare
Lovisa kommer senast från Refunder Scandinavia
Filippa Berglund – Kampanjplanerare
Filippa kommer senast från Swedish American Chamber of Commerce in San Diego
Robin Duivestein – Ansvarig Logistic
Robin kommer senast från BAUHAUS & Co KB och ansluter till JCDecaux i juni.
JCDecaux internrekryterar också följande personer till nya tjänster inom bolaget:
Jasmine Bäckström – Ad Operations Digital & Programmatic Specialist
Sanna Andersson – Administrativ chef
Anna-Cecilia Jonsson – Brand Manager
Sandra Modin – Audience data specialist
Jonas Bergman – Head of Client & Agency Strategy
Expansionen inkluderar 4 200 digitala och analoga reklamytor och med detta blir JCDecaux i Sverige den största aktören för utomhusreklam i Norden. Med en investering på flera hundra miljoner kronor inleds nu en omfattande digitalisering med 1000 nya digitala ytor i hela länet och i Stockholms tunnelbana. Denna modernisering kommer att skapa en mer dynamisk informationsmiljö för resenärerna och erbjuda reklamköpare nya, flexibla exponeringsmöjligheter, samtidigt som den bidrar till ett betydande visuellt lyft för tunnelbane- och stadsmiljön i stort.
För mer information, kontakta
Kommunikationschef Malin Otterström
[email protected]
073-976 26 94
