Ett antal större branscher i landet har under de senaste åren på ett handfast sätt påbörjat omställningen mot en grön och hållbar marknadsekonomi. Exempel är miljardsatsningar inom industrin på grönt stål, elektrifiering av personbilar och lastbilar och inte minst storskalig produktion av batterier.

Inom reklam, marknadsföring och kommunikation har utvecklingen gått långsammare. Anledningen till detta har dels varit den upplevda svårigheten från många mediebolag att ta fram mätmetoder för att mäta klimatavtryck i kampanjer och reklamköp. Och dels kanske en oro hur medieköparna ska reagera när klimatavtryck för olika medieslag blir fullt synliga för kunderna. Tänk om reaktionen blir negativ?

Det är nu dags att gå vidare mot en grön omställning även för mediebranschen. Transparens och mätbarhet på kampanjnivå är helt nödvändiga för att kunna identifiera de områden där klimatavtrycket är stort och där extra insatser behövs för att i framtiden kunna minska densamma.

Medieköparna kommer att välkomna transparens och mätbarhet. Reklam och kommunikation omsätter ca. 40 miljarder kronor årligen. Det är självklart att en så stor del av landets ekonomi ska gå vidare med den gröna omställningen då detta dessutom kräver betydligt mindre investeringar än för många andra branscher, t ex för industrin, som redan har påbörjat denna omställning.

JCDecaux Sverige kommer därför att från den 1 mars att öppet redovisa klimatavtryck för varje kampanj. Beräkning av vårt klimatavtryck har tagits fram av www.climatepartner.com . ClimatePartner är ett oberoende audit-bolag som garanterar att alla beräkningar är korrekta enligt den ledande internationella standarden Greenhouse Gas Protocol/Växthusgasprotokollet https://ghgprotocol.org/

En fullständig översikt för klimatavtrycket för alla JCDecaux´s produkter finns här www.jcdecaux.se/hallbarhet

Varje kilo koldioxid per köpt kampanj kommer alltid att klimatkompenseras av oss till 100 procent vilket också redovisas och garanteras av ClimatePartner till varje kund.

JCDecaux Sverige har som mål att halvera vårt klimatavtryck till 2030 från 2020 års nivå. Mellan 2014 och 2020 minskade vi vårt klimatavtryck med 70 procent. Inspiration för att halvera våra utsläpp har vi hämtat från företagsnätverket Hagainitiativet: https://www.hagainitiativet.se/sv där bl.a. Coca-Cola, McDonalds, Axfood, Preem med flera större bolag ingår som medlemmar.

Vi uppmanar hela branschen att följa vårt initiativ. Sätt konkreta klimatmål, halvera varje årtionde, vara transparanta med era utsläppssiffror och följ med oss på resan när vi nu tar första steget och öppet redovisar klimatavtryck per kampanj.

Magnus Heljeberg

VD JCDecaux Sverige

Idag lanserar JCDecaux Sverige en klimatberäkning som ger reklamköparna full insyn i hur mycket koldioxidutsläpp deras kampanj har genererat. JCDecaux bekostar klimatkompenseringen för samtliga kunder vilket gör alla reklamkampanjer klimatneutrala.

– Vi är stolta över att kunna garantera samtliga våra kunder att ett köp hos oss alltid är 100 procent klimatneutralt. Att redovisa utsläppen per kampanj går helt i linje med vår ställning att alltid vara helt transparenta ut mot kund. Man ska veta vad man köper och vilken påverkan det har på miljön och man ska känna sig trygg med att alla avtryck kompenseras, säger Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux.

Klimatredovisningen är gjord enligt GHG-protokollet och framtagen i samarbete med ClimatePartner som är ett av de större globala företagen som beräknar företags klimatavtryck. De hjälper även till med klimatkompenseringen genom olika projekt som är märkta med Gold standard, en kvalitetsmärkning som bland annat WWF står bakom. Klimatberäkningen redovisar koldioxidutsläpp per reklamskyltsenhet som ser olika ut beroende på skyltens format och om den är digital eller analog. En stor mängd parametrar finns med i beräkningen, exempelvis tryck och frakt av affischer, transporter ut till skyltarna, el och belysning under kampanjens gång, el för trycket av affischerna, pappersförbrukning, affischering, avfallshantering, datakapacitet och administration.

Helena Westin, ordförande för KOMM, hoppas att fler mediebolag ska följa JCDecaux´s initiativ.

– All förändring börjar med kunskap. Att JCDecaux nu hjälper till så att vi faktiskt kan räkna fram klimatavtrycket för en mediekanal är en mycket bra början och ett av flera inspirerande initiativ. Att JCDecaux dessutom kompenserar för det avtryck kampanjen faktiskt orsakar är berömvärt! Jag hoppas att fler medier följer efter så att vi som bransch kan vara en konstruktiv del av lösningen på vår tids största utmaning. Tänk den dag då vi kan skapa en mediemix där vi vet klimatavtrycket och kan använda koldioxidavtrycks-fakta som en del av beslutsunderlaget!

– Klimatredovisningen finns tillgänglig för alla på vår hemsida, www.jcdecaux.se/hallbarhet Vi hoppas nu att fler medier ska agera lika transparent som vi gör i den här viktiga frågan så att kunderna får vetskap om hur mycket deras kampanjer genererar i utsläpp och i nästa steg att man också börjar kompensera för sina kunder. På detta sätt tar hela mediebranschen ett stort och viktigt kliv i att bidra positivt i miljöfrågan, säger Magnus Heljeberg

Alla kunder får en personlig qr-kod vid köpet av en kampanj och denna går till en kampanjsida hos ClimatePartner. Där redovisas klimatavtrycket för den köpta kampanjen.

Se exempelräkning för Eurosize riks, JCDecaux´s största serie, här:
www.climatepartner.com/18023-2202-1007 eller följ qr-koden:

JCDecaux är sedan 2012 ett klimatneutralt företag (genom klimatkompensation) och jobbar miljömedvetet i allt från transporter till grön el och utveckling av miljösmarta produkter som kommer till gagn för allmänheten. Sedan år 2014 har bolaget minskat sitt totala klimatavtryck med 70 procent. Från och med 1 mars blir även alla kunders köp 100 procent klimatneutrala genom klimatkompensering som JCDecaux står för. Klimatavtrycken redovisas per serie.

– JCDecaux Sverige har inspirerats av företagsnätverket Hagainitiativet och har som mål att halvera vårt klimatavtryck till 2030 från 2020-års nivå. Vi uppmanar hela branschen att följa detta initiativ och sätta konkreta mål. Transparens i den gröna omställningen är för oss självklart och första steget är nu att öppet redovisa klimatavtryck per kampanj, säger Magnus Heljeberg.

För mer information om klimatredovisningen, vänligen besök www.jcdecaux.se/hallbarhet

Från och med idag den 9 februari utökas JCDecaux´s produktportfölj markant med 120 premiumplacerade Eurosize-skyltar i Malmös A-region. Ökningen möjliggörs genom ett samarbete med Billboard Media.

– De bästa platserna i de största städerna är JCDecaux´s signum och Billboard Medias reklamytor håller samma höga klass som vårt övriga utbud. Detta blir ett mycket väl matchat tillägg i vårt produktutbud och ger en förstärkning i vår storstadsräckvidd, säger Cecilia Claesson, försäljningsdirektör på JCDecaux.

De 120 nya reklamytorna kommer delvis att ingå i riksserier hos JCDecaux men kommer även att kunna köpas som lokala serier. Befintliga kunder kan också känna sig trygga med att man fortsättningsvis kan gå lokalt om det är detta som är behovet.

Martin Bergman, VD för Billboard Media, har länge haft ett gott öga till JCDecaux och ser samarbetet som positivt med ökade möjligheter för både befintliga och nya kunder.

– Detta blir bra för både lokala och rikskunder, vi ska fortsätta att vara förstahandsvalet för utomhusreklam i Malmö. Det blir ingen skillnad för kunderna, man kan fortfarande köpa lokal serie i Malmö på de bästa platserna i Eurosize-format, ett format som redan är JCDecaux´signum.

Räckvidden för de 120 reklamytorna är på hisnande 79% och genererar 6,4 miljoner bruttokontakter per vecka.

För mer information gällande de nya reklamytorna, kontakta försäljningsdirektör Cecilia Claesson:

[email protected]
Telefon: 070-598 21 80

Tänk, snart är vi genom januari. Men innan vi helt släpper 2021 bakom oss så måste vi göra en tillbakablick. För jösses vilka härliga, fyndiga, snygga och kreativa utomhuskampanjer våra kunder gjorde under förra året.

Låt oss inspirera er med några exempel:

Även viktiga ämnen som klimatavtryck och nedskräpning fick plats i den kreativa sfären med smarta installationer. 

Tack alla vänner och samarbetspartners för i år!
Idag tisdagen den 21 december är det vintersolstånd. Redan imorgon vänder det och vi går mot ljusare tider. Men innan vi börjar drömma om våren så ska vi fira jul och skåla in ett nytt år.

Vi rundar av det här året traditionsenligt med filmen Året som gått där vi summerar 2021 på knappt fyra minuter.

I år har Coca-Cola gett tomten ledigt, istället kan man se deras kampanj ”Real magic” på stan och vi är nog många som känner igen deras julkampanjer. Vi passade på att ställa några frågor till Victoria Adolfsson, varumärkeschef Coca-Cola, som berättar om varför de jobbar med utomhusreklam samt om deras senaste kampanj.

Vad är den främsta anledningen till att ni väljer Utomhus som marknadsföringskanal?

Utomhus kan sägas vara ett av de sista kvarvarande starka räckviddsmedierna. En unik fördel är att utomhus är en naturlig del i stadsmiljön, det är svårt att välja bort samtidigt som det inte är påträngande. Kanalen når med lätthet en bred målgrupp med hög frekvens. Ofta ser vi också att den annars relativt svåra målgruppen att nå, de unga, ofta både observerar och tar action till följd av våra utomhuskampanjer. Utomhusmediet är också unikt i den bemärkelsen att vi kan kombinera både rörligt och analogt vilket ger oss en hög flexibilitet.

Vad är den främsta anledningen till att ni väljer JCDecaux som leverantör?

Våra medieval grundas på ett starkt samarbete med vår mediebyrå Carat och vi litar helt på deras expertis och rekommendation. Vi väljer ofta en kombination med flera olika leverantörer eftersom de kompletterar varandra väl. Med JCDecaux’s ytor får vi en stark närvaro i de största städernas citykärnor, med värdefulla premiumplaceringar där trafikflödena är höga. En annan styrka hos JCDecaux är att de är snabbfotade i sina dialoger samt att de har bra serier där vi på ett effektivt sätt når konsumenterna nära köptillfället, vilket är en viktig målgrupp för oss.

Vad är era förväntningar på Utomhuskanalen och JCDecaux?

Förväntningarna är att våra bokade kampanjer levererar enligt plan. Om de mot förmodan inte gör det förväntar vi oss snabbt agerande och proaktiva lösningar.

Ni gör både varumärkesdrivande- samt säljdrivande kampanjer utomhus. Utveckla gärna hur ni upplever att utomhuskanalen funkar för de olika strategierna.

Att använda utomhus i mediemixen skapar signaler om marknadsledarskap. Styrkan i utomhus är att det finns format för alla typer av budskap. Om man vill bygga varumärke kan man välja större format som skapar impact samtidigt som de mindre formaten passar bra till taktisk utbudskommunikation som driver till ”on the go” konsumtion.

Vad är viktigast att tänka på när ni tillsammans med reklambyrån tar fram hur utomhuskampanjen ska se ut?

I mångt och mycket arbetar vi med globalt framtaget material. Men i de fall vi får möjlighet att skapa egen kommunikation resonerar vi gemensamt fram exempelvis storlek och placering av logga samt antal motiv, baserat på kampanjens budget och geografiska omfattning. Vi tittar också på olika placeringar för att kunna anpassa budskapet utifrån platserna där vi möter vår tänkta målgrupp.

Vilka kopplingar kan ni dra mellan utomhuskampanjerna och resultatet?

Vi ser att när vi har för komplicerade budskap så blir observationen lägre vilket i sin tur resulterar i negativa konsekvenser i form av lägre likeability och uteblivna actions (försäljning).

I år rullar ni ut det nya kommunikationskonceptet Real Magic. Vill du berätta mer om det?

Real Magic är vår nya globala varumärkesfilosofi, den första sedan 2016, den grundar sig i att Coca-Cola förenar och lyfter människor varje dag. Real Magic handlar om att hylla vardagsmagin som finns och uppstår tillsammans med andra människor. Samtidigt fångar den själva essensen av Coca-Colas unika och magisk smak. Med den nya plattformen introducerar vi en vidareutvecklad logotyp, som symboliserar en varm kram. Vi tror att världen behöver magi nu mer än någonsin.

Vilket råd skulle du vilja ge en kund som planerar sin första utomhuskampanj?

Keep it simple! Det här är en snabb kanal där vi vill få mottagarna att förstå budskapet samt veta vem som är avsändare på bara ett par sekunder. Ha som tumregel att alltid testa av dina kreativ. Ett enkelt tips är att hålla en tändsticksask på en armlängds avstånd så får du en god uppfattning av hur betraktaren kommer att uppfatta ditt budskap!

Vad är det bästa med utomhusreklam tycker du?

Det är något alldeles speciellt med att se en av våra kampanjer gå live i just utomhusreklam, det är en häftig känsla som jag aldrig tröttnar på. För oss är det ofta startskottet på en bred kampanj som vi har jobbat med länge så man blir glad, stolt och väldigt nyfiken på att se hur våra konsumenter tar till sig vår reklam.

Hur ska du fira jul?

Jag ska åka hem till världens bästa stad Göteborg och fira jul med familj och vänner, blir ett klassiskt julfirande med julmat och Kalle Anka!

Är du intresserad av att veta mer om utomhusreklam, kontakta vår säljavdelning för att få mer information.

Nio säljare nominerades och vi är så himla stolta att vår kollega knep Guldplatsen.

Nicklas, hur är känslan just nu?
”Jag är oerhört glad och stolt över att få vinna detta fina pris.”

Och vad tycker du är roligast med ditt jobb?
”Det absolut roligaste med mitt jobb är att träffa nya och gamla kunder, jobba med världens bästa kollegor med en unik sammanhållning. Jag har hållit på med idrott hela mitt liv och gillar att sätta upp mål och göra mitt yttersta för att lyckas. Älskar att göra affärer!”

Har du tips för att sälja framgångsrikt?
”Var långsiktig och ha en strategi, se och lär av de bästa, var ödmjuk och fortsätt utvecklas. Finns alltid något som en kollega gör väldigt bra – så lär och lyssna på andra.”

Är du Intresserad av att höra mer om hur det är att köpa utomhusreklam så hör av dig till Nicklas Tehler eller någon av våra andra säljare.

Se filmen med våra highlights från eventet Back to Business den 8 september på Berns.