Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Nu påbörjas ett omfattande arbete med att modernisera informations- och kommersiella ytor på flera av Stockholms mest trafikerade tunnelbane- och pendeltågsstationer. Arbetet är en del av en långsiktig uppgradering av kollektivtrafikens infrastruktur och kommer att pågå successivt fram till i höst.
Satsningen innebär att äldre analoga ytor ersätts med ny digital teknik i samarbete med JCDecaux, vilket möjliggör snabbare och mer flexibel kommunikation. De nya ytorna kommer att generera stora intäkter varje år till SL vilket bidrar till finansieringen av kollektivtrafiken. Den digitala infrastrukturen ger dessutom SL större flexibilitet att snabbt nå resenärer med trafikinformation vid störningar eller annan viktig samhällsinformation.
– För oss handlar det här om att utveckla en fungerande och flexibel infrastruktur till kollektivtrafiken, där olika behov behöver samspela över tid. De här ytorna är i grunden kommersiella, men de är också en viktig del av hur vi kan nå ut med information till resenärer när det verkligen behövs, till exempel vid störningar eller andra händelser i trafiken. Samtidigt innebär satsningen att vi genererar betydligt större intäkter till SL än vad vi gör idag, omkring 600 miljoner kronor per år. Det är en viktig del i att utveckla och finansiera kollektivtrafiken i Stockholm, säger Suss Forssman Thullberg, kommunikationschef på Trafikförvaltningen.
Installationerna kommer att genomföras nattetid och en station i taget, med hänsyn till resenärer och arbetsmiljö. Totalt omfattar moderniseringen 12 tunnelbanestationer och två pendeltågsstationer, där befintliga analoga ytor ersätts av betydligt färre men större digitala format.
-Vi lägger omfattande investeringar i tunnelbanemiljön som kommer att höja det visuella intrycket och förflytta Stockholms tunnelbanemiljö in i samtiden. Genom att gå från många mindre analoga ytor till färre, mer avancerade digitala format skapar vi både bättre upplevelser och högre kvalitet i kommunikationen, säger Magnus Heljeberg, vd på JCDecaux Sverige.
Som en del av moderniseringen samarbetar JCDecaux med Kulturhuset Stadsteatern för att under sommaren använda de nya digitala ytorna till kulturinnehåll. Satsningen innebär att Kulturhuset Stadsteatern får möjlighet att nå ut brett med sina aktiviteter och föreställningar utan kostnad med syfte att nå fler stockholmare och resenärer i deras vardag.
– Vi är väldigt glada att få möjlighet att visa upp Kulturhuset Stadsteaterns fantastiska verksamhet i Stockholms tunnelbanestationer och hoppas att ännu fler ska bli inspirerade och lockade att ta del av kulturupplevelser, säger Malin Dahlberg, VD på Kulturhuset Stadsteatern.
Utbyggnaden sker stegvis på en station i taget och beräknas vara färdigställd under sensommaren.
Fakta
Följande stationer moderniseras:
T-Centralen (t-bana + citybana)
Slussen
Medborgarplatsen
Skanstull
Gamla Stan
Gullmarsplan
Hötorget
Östermalmstorg
Rådmansgatan
S:t Eriksplan
Fridhemsplan
Odenplan (t-bana + citybana)
Om SL
Varje dag reser närmare 800 000 resenärer med SL.
SL har det övergripande ansvaret för att alla som bor i eller besöker Stockholms län ska ha tillgång till en väl utbyggd, lättillgänglig och pålitlig kollektivtrafik. SL bedriver trafik med bussar, tunnelbana, pendeltåg, lokalbanor och pendelbåtar i hela Stockholms län. Varje dag, dygnet runt, ser vi till att Stockholmsregionen rör på sig.
Om JCDecaux
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och erbjuder ett nätverk av utomhusytor i landets största städer. JCDecaux är världsledande inom design, installation och underhåll av gatumöbler och samarbetar med städer över hela världen för att förbättra den offentliga miljön. Genom en innovativ affärsmodell tillhandahåller JCDecaux viktig infrastruktur, såsom väderskydd, smarta stadsinformationstavlor och helautomatiska toaletter. Med fokus på estetik, hållbarhet, säkerhet och digital innovation bidrar JCDecaux till framtidens levande och tillgängliga stadsmiljöer.
Om Kulturhuset Stadsteatern
Kulturhuset Stadsteatern ska vara en angelägenhet för alla stockholmare med yttrandefrihet och den konstnärliga friheten som grund. Kulturhuset Stadsteatern finns vid Sergels torg, i Skärholmen, Vällingby och Husby samt sommartid i parker och torg runt om i hela Stockholm med Parkteatern. Under hela året erbjuds ett brett utbud av föreställningar, konserter, utställningar, samtal och skapa-själv-aktiviteter, liksom fyra unika bibliotek för alla åldrar. Med 2,5 miljoner besökare om året är Kulturhuset Stadsteatern en av Sveriges mest välbesökta kulturinstitutioner.
Denna morgon bjöd vi, tillsammans med Brand Marketing Sweden, in till en frukost fylld av starka varumärkesresor, djupa insikter och inspiration kring hur man bygger kommunikation som berör på riktigt.
IKEA – När livet händer
Hur landar man i ett koncept som blir en klassiker? Jerker Winther och Sophia Wattjersson från NoA | Åkestam Holst tog oss med bakom kulisserna på succékonceptet ”När livet händer”. Vi fick höra om hela resan bakom framtagningen och varför just den insikten blev nyckeln till IKEAs kommunikation.
– ’När livet händer’ är en naturlig utveckling av det tidigare konceptet. Närheten till vardagen och livet finns kvar men med ett nytt berättargrepp och ett tydligt ägandeskap av förändringar som gör att IKEA är top of mind hos fler och oftare, säger Jerker Winther och Sophia Wattjersson.
Triumf Glass AB – Så byggs varumärke över tid
Från lokalt till nationellt! Moa Frisk, Marknadschef på Triumf Glass AB, delade med sig av strategin bakom hur det familjeägda företaget från Sävedalen skapar relevans, lojalitet och hållbar tillväxt i en stenhård marknad. Vi fick värdefulla insikter i hur de kombinerar smart produktutveckling, träffsäkra samarbeten och långsiktig marknadsföring.
– Glass är en nyhetsdriven bransch, och det ställer krav på oss att varje säsong leverera något som känns genuint spännande. Vår målsättning har varit att finnas där konsumenterna redan är – i deras vardag, genom flera kanaler – med kommunikation som inte bara syns, utan som engagerar och bygger relationen till varumärket över tid, säger Moa Frisk.
Ett stort tack till alla som dök upp och startade dagen med oss, och ett extra varmt tack till våra fantastiska talare Jerker, Sophia och Moa för att ni delade med er av er expertis!
Den 21 augusti invigdes en ny, toppmodern och universellt tillgänglighetsanpassad offentlig toalett i hjärtat av Lötsjöparken. Martin Solberg (MP), Kommunalråd i Sundbyberg, var på plats och klippte bandet.
Toaletten är strategiskt placerad mellan pergolan och Gröna Stugans café nedanför Ursviksvägen, är gratis att använda och är öppen dygnet runt. Den är utrustad med ett automatiskt saneringssystem som städar både toalettstol och golv efter varje besök, vilket garanterar en ren och fräsch upplevelse för alla.
Martin Solberg (MP) är glad över att Lötsjöparken nu får en offentlig toalett som möjliggör parkbesök utan toalett-stress.
– En ny tillgänglig och modern offentlig toalett har runt Lötsjön varit väldigt efterlängtad. Med detta blir våra parker än mer välkomnande och inkluderande för alla Sundbybergsbor och besökare, oavsett om man är här för en promenad, lek eller en fika, säger Martin Solberg (MP), kommunalråd i Sundbyberg.
Toaletten är utrustad med en inbyggd dricksvattenfontän där man enkelt kan släcka törsten direkt eller fylla på sin flaska med kallt vatten. Det finns även en särskild hundvattenskål så att parkens fyrbenta vänner alltid har tillgång till kallt och friskt vatten. Som en välkomsthälsning till de fyrbenta gästerna fick de 50 första hundägarna vid invigningen en exklusiv ”doggybag” med smakprover från Magnussons Petfood.
Toalettens utsida är formgiven av arkitektbyrån DinellJohansson i samarbete med landskapsarkitekt Sara Hambraeus från Sundbybergs stad. Den speglande ytan fångar ljuset från Lötsjön, vilket gör att byggnaden smälter in i den känsliga parkmiljön. Initiativet till den inbyggda hundvattenskålen kom från en medarbetare inom Sundbybergs stad.
Toaletten ägs och sköts av JCDecaux, som har lång erfarenhet av att skapa smarta och hållbara lösningar för stadsmiljöer.
– Vi är glada över att leverera denna toalett till Sundbybergs kommun helt utan kostnad för skattebetalarna. Utöver saneringssystem och vattenfontän till våra fyrbenta vänner så är denna toalett tillgänglighetsanpassad långt utöver Boverkets krav på tillgänglighetsanpassning, något vi är mycket stolta över, säger Malin Otterström, Kommunikationschef på JCDecaux.
Så maximerade vi Picadelis synlighet under Stockholm Marathon med programmatisk DOOH
Att kombinera ett av Sveriges största idrottsevenemang med datadriven teknik öppnade upp för nya möjligheter. Tillsammans med Picadeli och mediebyrån Scream Göteborg tog vi steget fullt ut med programmatisk utomhusreklam och resultaten överträffade förväntningarna.
Stockholm Marathon samlar tusentals löpare och en enorm publik längs stadens gator. För Picadeli handlade utmaningen om hur man bäst kapitaliserar på denna folkfest för att maximera varumärkets synlighet och nå ut med sitt budskap mitt i händelsernas centrum.
En strategisk satsning på rörlig publik
För att möta utmaningen implementerade vi en kampanj med programmatisk digital utomhusreklam (prDOOH). Vi valde ut premiumskärmar längs hela maratonrutten, vilket gav Picadeli en närvaro som var lika dynamisk som själva loppet – före, under och efter att löparna passerade.
Genom att använda denna teknik kunde vi säkerställa att Picadelis budskap visades vid precis rätt tillfälle, optimerat för den specifika publik som befann sig längs rutten.
Datadriven mätning i realtid
En av de största utmaningarna inom utomhusreklam har historiskt sett varit att kvantifiera värdet av ”live-surges” – den extra publik som uppstår vid stora evenemang. För att lösa detta tog vi hjälp av VantageOOH, grundat av Sebastian Larsson, för att mäta den faktiska effekten i realtid.
Resultaten gav oss svart på vitt:
“Utomhusvalutan baseras på historisk målgruppsdata, vilket gör det möjligt att använda programmatisk DOOH för att identifiera tillfällen och platser där det är avsevärt fler kontakter än vad valutan visar. Detta kan utnyttjas av annonsörer för att nå en högre effektiv räckvidd i sina kampanjer. Resultatet i caset påvisar mycket goda resultat och är ett bra exempel på när programmatisk DOOH används på rätt sätt.”, säger Örs Ovegård Szasz, Head of Programmatic på JCDecaux Sverige.
Framtidens DOOH är programmatisk
Detta case bevisar kraften i att kombinera strategisk placering med realtidsdata. Genom att bevisa värdet av rörliga publikflöden under ett live-event som Stockholm Marathon, har vi tagit ett stort kliv framåt i hur vi kan arbeta med effektivitet och ROI inom utomhusreklam.
Vi är stolta över att detta samarbete nu lyfts fram som ett föredöme i VIOOH:s globala casebank. Läs hela caset här: https://blog.viooh.com/case-study/picadeli
Vill du veta mer om hur vi kan hjälpa ditt varumärke att synas på rätt plats vid rätt tillfälle? Kontakta oss gärna på [email protected] och läs mer här.
JCDecaux har nu officiellt tagit över reklamytorna på Stockholms 14 mest trafikerade stationer. Från och med den 1 maj ansvarar JCDecaux över de kommersiella ytorna i tunnelbanans hjärta.
Övertagandet innebär att JCDecaux nu påbörjar arbetet med att implementera sin nya strategi för Stockholms kollektivtrafik.
Med start denna vecka påbörjas byggnationerna av de nya reklamformaten som blir unika i sitt slag i Europa. Arbetet kommer att ske successivt under våren och sommaren för att skapa en modernare och mer effektiv reklam- och informationsmiljö för både resenärer och annonsörer.
Fakta: JCDecaux övertagande
Investering: En total investering på 150 miljoner kronor i den nya infrastrukturen.
Maximera effekten i sommar: Därför är sommarkampanjer en av årets smartaste investeringar
Sommaren beskrivs ibland felaktigt som en period med lägre aktivitet på marknaden. Data från Tillväxtverket, Outdoor Impact och NEPA visar dock motsatsen: sommaren är en av de mest strategiskt fördelaktiga perioderna för varumärken som vill synas där människor rör sig som mest. Genom en kombination av rekordhög turism, bibehållen stark räckvidd och mycket förmånliga priser skapas unika förutsättningar för hög ROI.
Många marknadsförare drar traditionellt ner på sina investeringar under sommarmånaderna i tron att målgruppen blir svår att nå. Men siffrorna talar sitt tydliga språk: sommaren är inte en period av inaktivitet, det är en period av intensiv rörelse och hög konsumtionskraft.
1. Rekordartad turism och exploderande konsumtion
Enligt Tillväxtverkets officiella inkvarteringsstatistik har turismen i Sverige inte bara återhämtat sig efter pandemin, utan passerat tidigare rekordnivåer. Ökningen är som allra störst under just sommarmånaderna.
Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket
För annonsörer innebär detta en enorm publik av köpstarka människor som är i rörelse och öppna för nya köptillfällen.
Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket
2. Nepa-mätningar: Lika stark effekt under sommaren
Källa: JCDecaux, NEPA-mätning 2019–2026, 1136 kampanjer
Vår omfattande databas av NEPA-mätningar (baserad på 1 136 kampanjer mellan 2019 och 2026) krossar myten om att reklam fungerar sämre på sommaren. Kampanjerna levererar en lika stark effekt, och i vissa fall starkare effekt under månaderna juni–augusti som under resten av året.
Slutsats: Budskapen går fram och tas emot väl även när människor är mer rörliga och har förändrade resvanor. Sommarkampanjer driver både intresse och handling i samma utsträckning som under året i stort.
3. Stark sommar-räckvidd (VAC)
Vår VAC-data (Outdoor Impact R17) visar att räckvidden bibehålls på imponerande höga nivåer, även under högsommaren (v. 27–32):
Källa: Outdoor Impact R17
Detta bevisar att när pendlingsmönster byts ut mot sommaraktiviteter, hittar kampanjerna fortfarande rätt och når brett ut i stadsmiljön.
4. Årets bästa pris – Lägre CPM och stora rabatter
Det som gör sommarhalvåret till en extra strategisk vinst för marknadsförare är prislappen. När räckvidden hålls stabil men JCDecauxs sommarerbjudandena kickar in, blir den effektiva kostnaden per kontakt (CPM) extremt fördelaktig.
Genom våra sommarrabatter sjunker CPM-nivåerna dramatiskt jämfört med höst- och vintersäsongen (v. 33–53):
Källa: JCDecaux Prisdata / Outdoor Impact R17
Ta plats där det händer: Flexibilitet med programmatisk DOOH
Sommaren i Sverige är fylld av hundratals publika evenemang, festivaler och konserter som drar enorma folkmassor till städerna.
Med digital utomhusreklam (DOOH) kan du nå ut brett med relativt små medel. Genom att dessutom använda programmatiska lösningar får du flexibiliteten att styra dina budskap till rätt plats och exakt rätt tidpunkt, exempelvis i direkt anslutning till sommarens största publika händelser.
Vill du veta mer om hur du kan dra nytta av sommarens bästa priser och nå ut till miljontals lediga och köpsugna konsumenter? Kontakta din säljare idag!
Nu tar vi nästa steg i utvecklingen av utomhusreklam i Stockholm. JCDecaux har officiellt tagit över samtliga bussväderskydd i Stockholms A‑region, det innebär hela 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar. De analoga ytorna är redan affischerade med aktuella kampanjer.
Parallellt pågår en omfattande uppgradering av skärmarna. I måndags startade arbetet med att byta ut alla befintliga 75-tumsskärmar till nya, större 86-tumsskärmar med knivskarp skärpa. Det här är en viktig satsning för att höja både den visuella upplevelsen och effekten av kampanjerna.
Vad innebär det för er som annonsör?
Med den här etableringen och uppgraderingen får ni:
Högre synlighet
De många ytorna och den centrala placeringen i Stockholms A‑region gör att era budskap exponeras för ett stort antal resenärer, pendlare och förbipasserande, dygnet runt.
Bättre läsbarhet och tydligare budskap
De större 86″‑skärmarna, tillsammans med förbättrad bildkvalitet, gör att budskapen blir enklare att ta till sig även på längre avstånd och i rörelse. Det ger bättre genomslag, särskilt i miljöer där människor rör sig snabbt.
Premiumupplevelse för ert varumärke
Kombinationen av större format, högre upplösning och modern design ger ett mer exklusivt uttryck. Era kampanjer får en tydligt uppgraderad och modern framtoning.
Med 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar i Stockholms A‑region erbjuder vi nu en av stadens mest kraftfulla plattformar för att nå människor i vardagen. Kombinationen av räckvidd, frekvens och högkvalitativa ytor skapar mycket goda förutsättningar för både varumärkesbyggande och säljdrivande kampanjer.
Vill du veta mer om möjligheterna i Stockholms A‑region eller hur du bäst kan använda de nya digitala skärmarna i din mediemix? Kontakta vår säljavdelning så berättar de mer.
Priming är en av de viktigaste, men även minst synliga, mekanismerna bakom varför OOH och DOOH ofta ger större effekt än vad sista klicket visar. När människor först möter ett budskap i det offentliga rummet, är hjärnan “förinställd” när samma budskap dyker upp i mobilen, i sociala medier eller på en webbplats. Effekten syns då som bättre resultat i andra kanaler, inte nödvändigtvis på själva OOH‑raden i rapporten.
JCDecaux har i flera projekt tillsammans med Lumen Research visat hur just denna primingeffekt fungerar i praktiken och varför den blir ännu viktigare i en cookielös framtid. Läs mer om studien via iab UK.
Vad är priming i marknadsföringssammanhang?
Inom psykologi beskriver priming hur en tidigare exponering påverkar hur vi tolkar och reagerar på en senare stimulans, ofta utan att vi är medvetna om det. I marknadsföring betyder det:
När denna första kontakt sker genom utomhusreklam som finns i människors naturliga vardagsmiljö, så skapas ett visuellt minne som andra kanaler sedan kan bygga vidare på.
JCDecaux x Lumen: bevis på att OOH primar digitala kanaler
JCDecaux UK lät Lumen Research genomföra en attention study (uppmärksamhetsstudie) titulerad “Primed and ready for the cookieless future” för att testa en tydlig hypotes: om man först exponerar människor för ett budskap på digital out-of-home, ökar då deras uppmärksamhet på samma budskap online? Studien visar bland annat att:
JCDecaux har gjort ett antal studier som visar på hur kampanjer som effektivt samordnar budskap på offentliga skärmar (OOH/DOOH) och privata skärmar (mobiler, laptops, TV) kan förstärka varandra genom just denna typ av visuellt priming, särskilt när kreativa element och branding är konsekvent mellan skärmarna. Läs mer på JCDecaux changemakers.
Så fungerar primingkedjan: från gatan till skärmen
En förenklad resa kan se ut så här:
Första kontakten – offentlig skärm
Andra kontakten – privat skärm
Tredje kontakten – sök eller butik
Resultatet syns i form av högre klickfrekvens, bättre konvertering och starkare varumärkesmått i digitala och fysiska touchpoints, trots att den ursprungliga drivaren var OOH‑ eller DOOH‑exponeringen.
Priming i en värld där tredjepartscookies tappar mycket av sin betydelse
I takt med att webbläsare som Safari och Firefox sedan länge blockerar tredjepartscookies som standard, och Google samtidigt rör sig mot mer integritetsdrivna lösningar och ökad användarkontroll i Chrome, blir det svårare och mindre effektivt att finmaskigt följa enskilda individer mellan sidor och appar. Den logik som länge dominerat digital annonsering – “följ personen” – blir därmed både dyrare och mindre pålitlig.
JCDecaux och Lumen pekar i studien “Primed and ready for the cookieless future” på en alternativ logik: följ uppmärksamheten, inte individen.
Vad betyder primingeffekten för ROI, ROAS och ROMI?
Eftersom primingeffekten till stor del realiseras i andra kanaler riskerar OOH att undervärderas om man bara tittar på dess egen klickdata. Med rätt analys syns däremot sambanden:
ROI (Return on Investment)
ROAS (Return on Ad Spend)
ROMI (Return on Marketing Investment)
Läs mer om skillnaden på ROI, ROAS och ROMI i denna artikel.
Så använder du primingeffekten i planering och mätning
1. Planera OOH/DOOH som första kontakt, inte sidospår
2. Synka offentliga och privata skärmar
3. Mät effekten bortom sista klicket
Primingeffekten visar varför OOH och DOOH sällan bör bedömas isolerat. JCDecauxs arbete med Lumen, inte minst i studien “Primed and ready for the cookieless future” och insikten om samspelet mellan “private and public screen”, illustrerar väl att en smart (D)OOH‑strategi är ett av de mest effektiva sätten att få övriga kanaler att prestera bättre. När du planerar dina kommande kampanjer, så kan det vara väl värt att utgå från frågan:
Hur kan vi använda OOH/DOOH för att prim:a publiken, så att varje digital kontakt därefter blir mer värd?
Detta är där den verkliga effekten av utomhusreklam ligger.
Dagens Media har intervjuat JCDecaux Sveriges vd Magnus Heljeberg, kommunikationschef Malin Otterström och försäljningsdirektör Cecilia “Cicci” Ottobre om det nya SL-avtalet. Nedan följer en sammanfattning av artikeln, där de berättar om planerna för digitalisering, nya produkter och satsningen framåt.
Läs hela artikeln här: Miljardkontraktet med SL: Här är JCDecauxs plan framåt
När SL:s nya reklamavtal träder i kraft 2026 väntar en historisk ökning av kollektivtrafikens reklamintäkter. Den garanterade årliga avkastningen höjs med 50 procent, från cirka 400 till minst 600 miljoner kronor. Totalt beräknas kontrakten vara värda omkring 5,5 miljarder kronor under den sjuåriga perioden.
I upphandlingen drog JCDecaux det längsta strået och säkrade två avtal som tillsammans står för ungefär 80 procent av det totala värdet. Resultatet innebär att företaget nu går om Bauer Outdoor (tidigare Clear Channel) och blir den ledande aktören på utomhusreklam i både Sverige och Norden.
Avtalen omfattar två huvudområden:
En av de mest uppmärksammade nyheterna är jätteskärmarna Metrovision på 19 kvadratmeter som ska placeras mittemot plattformarna. Dessa ska bli Europas största i sitt slag på just den placeringen. Installationen börjar sommaren 2026 och totalt ska 70 skärmar sättas upp.
För att klara satsningen har JCDecaux redan anställt 20 nya medarbetare och fler väntas komma in de närmaste månaderna. – “Kanske 10–15 medarbetare till, men ett steg i taget”, säger Malin Otterström.
När de nya ytorna tas i bruk blir bolaget också ett skyltfönster för den internationella koncernen.
“Stora internationella kunder i London, New York eller Paris kommer med säkerhet att köpa reklam i Stockholms tunnelbana”, säger Heljeberg.
Redan i september presenterar JCDecaux sina nya paket för marknaden. Busskampanjerna går igång i februari 2026 och konceptstationerna i maj samma år. – “Det har inte varit svårt att boka in möten i höst”, konstaterar försäljningsdirektören Cecilia Ottobre.
Prissättningen kommer att spegla de unika ytorna.
“Det handlar om unika reklamplatser och värdet kommer självklart att vara därefter”, säger Ottobre och betonar att priserna alltid styrs av efterfrågan.
JCDecaux investerar 150 miljoner kronor i den digitala utbyggnaden. Bolaget räknar med att 2025 och 2026 blir tyngre år resultatmässigt på grund av investeringarna, men ser en stark återhämtning redan 2027.
Utomhusmediet har växt oavbrutet de senaste åren och står idag för cirka 5 procent av annonsmarknaden enligt IRM. Heljeberg menar att andelen inom några år kan stiga till 6–7 procent, inte minst tack vare digitaliseringens möjligheter.
– “Dels på grund av denna unika satsning som vi gör i Norden, dels på grund av vår räckvidd och flexibiliteten som följer med digitaliseringen”, säger han.
ROI, ROAS och ROMI: Vad är skillnaden och vilken ska du använda?
När budgeten ska fördelas mellan OOH, DOOH, sök, social, TV och retail blir tre förkortningar snabbt centrala: ROI, ROAS och ROMI. De låter lika, men mäter olika saker och valet av mått kan göra att utomhusreklam antingen ser ut som en kostnad eller som en av mediemixens viktigaste motorer.
Nedan går vi igenom skillnaderna, hur du räknar, och när varje mått är mest användbart i en OOH/DOOH‑driven mediestrategi.
1. ROI: Helhetsbilden av affären
Vad är det?
Return on Investment (ROI) mäter den totala avkastningen på en investering: hur mycket vinst du får tillbaka i relation till vad du satsat. Det används brett i företagsekonomi, inte bara i marknadsföring.
Förenklat kan ROI beskrivas som:
(Vinst – kostnad) / kostnad
Hur hänger ROI ihop med OOH/DOOH?
När du tittar på ROI vill du se hur hela marknadsbudgeten bidrar till resultat, inte bara sista klicket från en digital annons. OOH spelar ofta en större roll än vad “sista klicket” avslöjar:
När ska du använda ROI?
2. ROAS: Skärpan i kanalnivån
Vad är det?
Return on Ad Spend (ROAS) fokuserar på intäkt per annonskrona, oftast i en specifik kanal eller kampanj. Det är vanligast i digital marknadsföring.
En typisk formel är:
Intäkt från kampanjen / annonskostnad
ROAS säger ingenting om kostnader utanför själva annonsköpet (t.ex. personal, tech, byrå) utan det handlar om hur effektiv kanalen är.
Hur hänger ROAS ihop med OOH/DOOH?
OOH och DOOH påverkar ofta ROAS i andra kanaler mer än sin egen kanal‑ROAS “på pappret”:
När ska du använda ROAS?
3. ROMI: Marknadschefens favoritmått
Vad är det?
Return on Marketing Investment (ROMI) är i grunden ROI på marknadsföringen. Fokus ligger på hur mycket vinst eller bidrag som marknadsinsatserna genererar, efter att marknadskostnader dragits av.
Det kan uttryckas som:
(Vinst från marknadsföring – marknadsföringskostnad) / marknadsföringskostnad
ROMI används ofta tillsammans med mixmodeller (MMM) och inkrementella tester för att jämföra allt från varumärkeskampanjer i OOH till always‑on‑sök.
Hur hänger ROMI ihop med OOH/DOOH?
När ska du använda ROMI?
| Mått | Fråga den besvarar | Fokusnivå | När det passar bäst med OOH/DOOH |
|---|---|---|---|
| ROI | Hur lönsam är investeringen totalt? | Företag/portfölj | När du visar OOH:ens roll i hela affären och mediemixen. |
| ROAS | Hur mycket intäkt per annonskrona? | Kanal/kampanj | När du optimerar specifika OOH/DOOH‑ytor eller visar hur OOH höjer digital ROAS. |
| ROMI | Hur mycket vinst ger marknadsföringen? | Marknadsföring totalt | När du prioriterar mellan större satsningar och ska motivera OOH‑investeringar. |
De tre måtten kompletterar varandra:
Exempel: så kan du använda alla tre i en OOH/DOOH‑driven kampanj
Planering
Optimering under kampanj (ROAS‑fokus)
Efteranalys (ROMI + ROI)
Slutsats: välj mått efter beslut (inte tvärtom)
När du kombinerar de tre perspektiven får du en mer rättvisande bild av utomhusreklamens roll, inte som en isolerad rad i rapporten, utan som en nyckelkomponent som höjer effekten av hela medieekosystemet.
JCDecaux har nu officiellt signerat två avtal med SL som tillsammans utgör Nordens största reklamkontrakt. Avtalen, som sträcker sig över sju år, har ett uppskattat värde på över 5,5 miljarder kronor och därmed intar JCDecaux positionen som den största utomhusaktören i Sverige och Norden.
De historiska avtalen innebär att JCDecaux från och med 2026 tar över all reklam på samtliga bussväderskydd i hela Stockholms län samt på de 14 största och mest trafikerade konceptstationerna i tunnelbane- och pendeltågstrafiken. JCDecauxs nya ytor i bussväderskydden blir bokningsbara från 1 februari 2026 och Konceptstationerna från 1 maj 2026.
Affären är en av de största i svensk mediehistoria och omdefinierar landskapet för utomhusreklam. Sammantaget utgör JCDecauxs två kontrakt mer än 80% av det totala värdet från SL:s samtliga fyra upphandlade reklamavtal. Med de nya konceptstationerna möter annonsörernas budskap hela 92 % av alla resenärer i Stockholms tunnelbana minst en gång i veckan.
I samband med avtalen kommer JCDecaux att genomföra den största enskilda investeringen i den svenska utomhusmarknadens historia på över 150 miljoner kronor. Investeringen innebär en omfattande digitalisering och modernisering av reklamytorna i tunnelbanan och på bussväderskydden, vilket kommer att höja upplevelsen för både resenärer och annonsörer.
Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux Sverige, kommenterar:
”Detta är en historisk milstolpe för både JCDecaux och den svenska mediemarknaden. Med en enorm stolthet har vi nu signerat dessa avtal, som är ett resultat av ett mångårigt och dedikerat lagarbete. Vi skapar nu en oöverträffad plattform för annonsörer som vill bygga sina varumärken starka och nå hela Stockholms kollektivtrafikpublik genom en enda mediapartner. Vår rekordstora investering på över 150 miljoner kronor i ny digital teknik kommer att erbjuda stora kreativa möjligheter och ökad flexibilitet för våra kunder. Vi är redo att tillsammans med SL utveckla framtidens kollektivtrafikmiljöer.”
Erik Norling, chef för trafikförvaltningen och VD för AB Storstockholms Lokaltrafik (SL), kommenterar:
”Det här är ett viktigt avtal som innebär betydande och långsiktiga intäkter till kollektivtrafiken i Stockholm. Genom samarbetet med JCDecaux får vi också moderna och digitala lösningar som kan bidra till att våra stationer och hållplatser blir mer attraktiva och funktionella för resenärerna. Det är ett samarbete som stärker både resenärsupplevelsen och kollektivtrafikens finansiering.”
Om JCDecaux Sverige
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är ett av landets ledande mediebolag. Koncernen är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. JCDecaux Sverige erbjuder ett omfattande nätverk av utomhusreklamplatser i Sveriges 25 största städer, strategiskt placerade i stadskärnor, shoppingområden, kollektivtrafik och intill landets mest trafikerade vägar, med en räckvidd som täcker mer än hälften av Sveriges befolkning. Från 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med över 4 000 nya reklamytor i Stockholms tunnelbana och i samtliga väderskydd från Nynäshamn till Norrtälje.
Om SL
Trafikförvaltningen (SL) ansvarar för kollektivtrafiken i Stockholms län på uppdrag av Region Stockholm. Uppdraget är att säkerställa en väl fungerande, tillgänglig och hållbar kollektivtrafik för alla invånare, vilket är en förutsättning för regionens fortsatta tillväxt och utveckling. Varje dag görs närmare 900 000 resor med SL-trafiken, som omfattar ett vidsträckt nätverk av tunnelbana, bussar, pendeltåg och flera lokalbanor. Genom att binda ihop hela länet spelar SL en avgörande roll i stockholmarnas vardag och i regionens näringsliv.
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström Kommunikationschef, JCDecaux Sverige
[email protected]
073-976 26 94
De bifogade bilderna visar signeringen av de historiska avtalen med SL:s TF Förvaltningschef Amanda Svensson och JCDecaux Sveriges VD Magnus Heljeberg
Framtidens städer är gröna, smarta och uppkopplade.
Tid: 2025-06-25-2024-06-27, 09:00-16:00
Plats: Almedalen, Hamnplan, Skeppsbron 20, Visby
Välkommen till vår utställning av: – Fullt tillgänglighetsanpassade offentliga toaletter – Uppkopplade och klimatsmarta busskurer med hjärtstartare – Solcellsladdade hyrcykelsystem – Servicestation med stilla och kolsyrat vatten samt helautomatisk luftpump
Datum & tid: Tisdag-torsdag, 24–26 juni klockan 09:00-16:00 Plats: Hamnplan, Skeppsbron 20 Kartlänk
Boka din tid för förevisning: [email protected] Telefon: 073-375 69 87
Eller varmt välkommen på ”drop in” tisdag till torsdag 09:00-16:00.
JCDecaux Sverige rustar inför övertagandet av Nordens största reklamkontrakt som börjar löpa i januari 2026. Avtalet som ingås med SL innefattar alla busshållplatser i hela Stockholms län, tunnelbanans 12 mest centrala stationer samt T-Centralens och Odenplans pendeltågsstationer.
Under våren har 17 nya talanger scoutats fram för att stärka teamen över samtliga delar i bolaget. Samtidigt är flera internrekryterade till nya tjänster inom bolaget.
–”Vi ser en stor nyfikenhet och förväntan hos marknaden i och med vår historiskt stora expansion i Storstockholm, som är den största sedan JCDecaux etablerades i Sverige år 1989. De nya talangerna har gedigen erfarenhet från både sälj, marknad- och etableringssidan och kommer att stärka våra team ytterligare. Ännu fler personer kommer att ansluta efter sommaren”, säger Magnus Heljeberg, VD JCDecaux.
De nya medarbetarna är:
Pontus Källsholm- Key Account Manager
Pontus kommer senast från Clear Channel och ansluter till JCDecaux i juni
Erika Nygren- Key Account Manager
Erika kommer senast från CityReklam
Jakob Rubertson – Head of Data & Analytics
Jakob kommer senast från YouGov
Örs Szasz- Head of Programmatic
Örs kommer senast från PHD
Johanna Andersson – Kampanjplanerare
Johanna kommer senast från Clear Channel
Alexander Niléhn- Growth Marketing Manager
Alexander kommer senast från EPAM Systems
Sebastian Nikula – Senior Advisor
Sebastian kommer senast från DHR
Juni Carlstoft – Content Manager
Juni kommer senast från By Malina
David Sjöstrand – Kampanjplanerare
David kommer senast från Emax Media
Kristian Baumgartner – Produktionsledare Drift Digital
Kristian kommer senast från STC Training Club
Johannes Personne Havia – Driftansvarig Digitala Skärmar
Johannes kommer senast från Pixelo
Iris Magnell – Receptionist
Iris kommer senast från T-Jarlen
Yunping Zhou – Ekonomiassistent
Yunping kommer senast från REDGO Sverige
Mikaela Lundström – Produktionsledare Lov & Bygg
Mikaela kommer senast från Cinemantrix
Lovisa Ahlsved Tiden – Kampanjplanerare
Lovisa kommer senast från Refunder Scandinavia
Filippa Berglund – Kampanjplanerare
Filippa kommer senast från Swedish American Chamber of Commerce in San Diego
Robin Duivestein – Ansvarig Logistic
Robin kommer senast från BAUHAUS & Co KB och ansluter till JCDecaux i juni.
JCDecaux internrekryterar också följande personer till nya tjänster inom bolaget:
Jasmine Bäckström – Ad Operations Digital & Programmatic Specialist
Sanna Andersson – Administrativ chef
Anna-Cecilia Jonsson – Brand Manager
Sandra Modin – Audience data specialist
Jonas Bergman – Head of Client & Agency Strategy
Expansionen inkluderar 4 200 digitala och analoga reklamytor och med detta blir JCDecaux i Sverige den största aktören för utomhusreklam i Norden. Med en investering på flera hundra miljoner kronor inleds nu en omfattande digitalisering med 1000 nya digitala ytor i hela länet och i Stockholms tunnelbana. Denna modernisering kommer att skapa en mer dynamisk informationsmiljö för resenärerna och erbjuda reklamköpare nya, flexibla exponeringsmöjligheter, samtidigt som den bidrar till ett betydande visuellt lyft för tunnelbane- och stadsmiljön i stort.
För mer information, kontakta
Kommunikationschef Malin Otterström
[email protected]
073-976 26 94
Vad är peacock-effekten i marknadsföring?
Peacock-effekten handlar om att “spela påfågel”: att synas stort, våga sticka ut och signalera styrka, kvalitet och självförtroende genom hur och var du syns.
I marknadsföring och utomhusreklam (OOH/DOOH) betyder det för det allra mesta:
Det är alltså inte bara “flashigt”, utan en signal till både konsumenter och konkurrenter om att varumärket är relevant, framgångsrikt och långsiktigt.
Varför fungerar peacock-effekten extra bra i just (D)OOH?
Utomhusreklam är scenen där varumärken kan visa upp sig som påfåglar, mitt i människors vardag, i den fysiska miljö där besluten ofta förbereds.
Här är tre skäl att peacock-effekten passar just OOH/DOOH:
Hur ser peacock-effekten ut i verkliga JCDecaux-kampanjer?
Våra största digitala ytor som Supersize och Supersize digital (ca 60 m²) fungerar som tydliga peacock-ytor ovanför jord. Storleken, läget och den höga skärmkvaliteten gör att ett varumärke omedelbart upplevs som starkt, närvarande och investeringsvilligt. När en aktör tar över hela ytan med en tydlig, ren kreativ lösning blir signalen: ”det här varumärket dominerar scenen”.
MetroVision, Europas största digitala skärm i tunnelbanemiljö, förstärker samma mekanik. Här möter resenärerna ett format som nästan känns mer som en monumental installation än en traditionell annons. Ett brand som tar full kontroll över MetroVision, till exempel under en lanseringsvecka eller ett viktigt säljfönster, skapar en kraftfull peacock-effekt: hög närvaro, hög igenkänning och en naturlig ”snackis” i flöden, sociala medier och vardagssamtal.
Våra premiumytor i Sveriges 25 största städer ger samma typ av psykologisk effekt, men med geografisk bredd. När ett varumärke syns konsekvent på de mest eftertraktade platserna som tex. i citykärnor, vid knutpunkter och i attraktiva gångstråk, så uppfattas det som marknadsledande och stabilt. Kombinationen av storlek, placering och frekvens gör att kampanjen inte bara syns; den känns.
Det visuella utförandet är också en del av peacock-effekten. Skärmar av absolut högsta kvalitet ger skarpa bilder, korrekt färgåtergivning och ett premiumintryck även på avstånd. Matt foliering runt våra ytor tar ner reflexer, höjer läsbarheten och gör att helheten upplevs mer exklusiv, det kan enkelt jämföras med ett butiksskyltfönster där man vill fånga förbipasserandes uppmärksamhet. Det gör att varumärket drar nytta av miljöns premiumkänsla och får en aura av kvalitet och omtanke.
Hur ser peacock-effekten ut när ett varumärke tar över en hel miljö?
När ett varumärke tar över en hel sektion av till exempel en tunnelbanestation kallar vi det Station Domination. Det kan innebära:
Effekten blir omedelbar brand recall. Resenären upplever att “hela stationen” tillhör varumärket, och känslan blir ofta att “alla pratar om det här just nu”. Det är också vanligt att människor fotar miljön och delar i sociala medier, vilket förstärker räckvidden och bygger ytterligare status.
Hur kan vi lansera en ny produkt via JCDecaux så att vi verkligen uppnår peacock-effekten. Alltså en lansering som känns stor, självsäker och ”omöjlig att missa” både ovan jord och i tunnelbanan?
För en produktlansering där målet är peacock-effekt rekommenderar vi ett upplägg som kombinerar hög intensitet, ikoniska format och ett koordinerat nätverk av både analoga och digitala ytor, i city, längs pendlingsstråk och i tunnelbanemiljö.
Upplägget kan till exempel se ut så här:
Högfrekvent synlighet under en kort, intensiv period
Lanseringen koncentreras till ett tydligt fönster – exempelvis 1–2 veckor – där trycket är högt i flera miljöer samtidigt: på stora digitala billboards (t.ex. Supersize/Supersixer), premiumytor i de 25 största städerna och centrala lägen i tunnelbanan. Det ger känslan av att varumärket finns ”överallt” under lanseringsperioden.
Ikoniskt hero-format för att sätta scenen
MetroVision i tunnelbanan eller en Supersize/Supersixer digital ovan jord fungerar som kampanjens hero-format. De stora, högkvalitativa skärmarna fångar blicken på långt håll och presenterar produkten och huvudbudskapet på ett sätt som signalerar storlek, mod och premium.
Koordinerat digitalt nätverk som följer målgruppen
Parkopplade digitala skärmar i tunnelbanan, digitala street furniture-ytor och premiumplaceringar i stadskärnor gör att samma motiv följer människor genom resan: från gata, via station, till perrong. Den samordnade närvaron skapar känslan av att varumärket äger både miljön och ögonblicket.
Analoga premiumytor som förlänger känslan av kvalitet
Statiska premiumytor, med matt foliering och högkvalitativt tryck, förstärker det lyxiga intrycket och ger kampanjen en fysisk, tidlös närvaro. Här kan du bygga igenkänning med få, rena motiv som speglar det digitala uttrycket.
Kreativ utformning med enkel, stark dramaturgi
Kreativt rekommenderar vi animerade element på de digitala ytorna och ren, slagkraftig layout på de analoga:
Resultatet blir en kraftfull rampljuseffekt under lanseringsperioden. Genom att kombinera storslagna format som MetroVision under jord och Supersize ovanför jord med ett sammanhållet nätverk av både digitala och analoga premiumytor skapas en närvaro som upplevs som lyxig, självklar och i praktiken omöjlig att missa, särskilt för varumärken som vill markera position, signalera styrka och ta plats i stadsbilden.
Hur använder premiumvarumärken peacock-effekten utan att upplevas som skrytsamma?
Premiumvarumärken arbetar ofta med färre men noga utvalda ytor:
När ett exklusivt varumärke syns konsekvent i sådana miljöer, i stor skala, uppstår en indirekt signal: om varumärket hör hemma här, hör det också hemma hos en kräsen och kvalitetsmedveten målgrupp.
Vad signalerar peacock-effekten om ditt varumärke?
När du “spelar påfågel” i OOH/DOOH skickar du flera psykologiska signaler samtidigt.
så känns varumärket snabbt välbekant. Bekantskap skapar förtroende, gör besluten lättare och ökar sannolikheten att just ditt varumärke väljs i köpsituationen.
Hur bygger peacock-effekten varumärkeskännedom?
Peacock-effekten gör skillnad för varumärkeskännedom, särskilt när tre faktorer samspelar:
Hur kombinerar du peacock-effekten i OOH/DOOH med digital marknadsföring?
Det är en vanlig fråga huruvida peacock-effekten bara är klassisk branding, eller om den går att koppla till digitala resultat. Peacock-effekten i OOH/DOOH går utmärkt att koppla till konkreta digitala KPI:er så länge du planerar helheten.
På så sätt blir peacock-effekten inte bara en fråga om synlighet, utan också en startmotor för digitala beteenden.
Hur ska du tänka kreativt för att maximera peacock-effekten?
På så sätt maximerar du effekten av både formatet och platsen.
Passar peacock-effekten alla kampanjer?
Peacock-effekten passar särskilt bra när du vill:
Du kan välja en mer selektiv närvaro, alltså färre ytor, mer taktiska budskap, när:
Det ena utesluter inte det andra, men peacock-effekten gör mest nytta när varumärket behöver synas och kännas stort.
Sammanfattning: När lönar det sig att spela påfågel?
Peacock-effekten i OOH och DOOH är särskilt värdefull när du:
Det handlar inte om att skrika högst, utan om att synas smartast, störst och mest konsekvent där det faktiskt räknas, i människors vardag, där varumärken byggs över tid.
Denna morgon hölls en Kreativ Frukost i samarbete med Sveriges Annonsörer, där David McEvoy, Chief Marketing Officer på JCDecaux UK, och Victoria Adolfsson från The Coca-Cola Company deltog.
David McEvoy presenterade den så kallade ”two screen strategy” som utnyttjar kraftfulla synergier mellan onlinekanaler och digital utomhusreklam (DOOH) för att maximera marknadsföringens räckvidd och effektivitet.
”Fantastiskt att vara i Stockholm och visa upp framtiden med två skärmar för svenska byråer och kunder. P2+C=6. Tack till JCDecaux Sverige för arrangemanget, Victoria Adolfsson från The Coca-Cola Company för deras nya kampanj och Ulrika Strallhofer från Sveriges Annonsörer för värdskapet,” säger David McEvoy från JCDecaux UK.
Victoria Adolfsson presenterade deras ikoniska Share a Coke-kampanj, som nu gör en efterlängtad comeback i en modern, digital version. Återlanseringen ger en helt ny generation, Gen Z, möjlighet att engagera sig i kampanjen för första gången, samtidigt som den väcker nostalgi och glädje hos dem som minns originalversionen.
Ett stort tack till David och Victoria för deras fantastiska presentationer!
We are delighted to invite you on the 4th of June to uncover programmatic DOOH insights in the Nordics.
VIOOH– the leading premium global digital Out-of-Home supply-side platform launch the first in-depth programmatic DOOH research in the Nordics.
Following success in the UK, Germany, France, Spain, USA, Australia, and Brazil, it is finally time for the Nordics – with insights from Sweden, Norway, Denmark, and Finland.
The report highlights the latest trends, challenges, opportunities, and future outlook for programmatic DOOH.
This is a unique opportunity to deepen your knowledge, network, and enjoy an inspiring moment in the programmatic DOOH world.
Please feel free to share internally with relevant colleagues who you don’t want to miss this.
WHEN: Wednesday 4th of June 2025
08:00am – 10:00am
WHERE: JCDecaux, Stureplan 13 Stockholm
AGENDA:
08:00-08:30 Breakfast
08:30-08:50 Welcome and State of the Nation Key Findings Presentation
08:50-09:25 Industry Panel with JCDecaux Sweden, The Trade Desk, Vistar Media and Tre Kronor Media
09:25 – 09:50 Q&A
Looking forward to see you all here!
