Här händer det alltid saker

JCDecaux förstärker samarbetet med Childhood – för barns rättigheter

Vi på JCDecaux är stolta över att inleda partnerskap med Childhood, en organisation grundad av H.K.H Drottning Silvia 1999. Childhood arbetar för att stärka barns rättigheter och skydda utsatta barn både i Sverige och världen över. Genom detta samarbete vill vi bidra till ett tryggare och mer rättvist samhälle för alla barn. Samarbetet omfattar inte bara ett viktigt räckviddsarbete via våra medieytor, utan också att sprida kunskap internt bland våra medarbetare och externt till kunder, exempelvis genom kundträffar, sociala medier och nyhetsbrev, för att öka medvetenheten och engagemanget för barns rättigheter.

Childhood stödjer lokala projekt i 16 länder och arbetar aktivt för att förebygga våld och sexuella övergrepp mot barn enligt FN:s barnkonvention. Childhoods vision är en värld där alla barn får växa upp trygga, älskade och fria från våld och övergrepp.

• ”Partnerskap är avgörande i kampen mot sexuella övergrepp mot barn. Vi måste fortsätta prata om det som är svårt – bara då kan vi skapa förändring. Därför är vi både glada och stolta över att JCDecaux nu står vid vår sida. Den här synligheten är ännu en viktig pusselbit på vägen mot vår nollvision: att inga barn ska utsättas.”, säger Paula Guillet de Monthoux, generalsekreterare på World Childhood Foundation.

Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm under hela december. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp – men det går att förebygga.

• ”Att gestalta sexuella övergrepp mot barn är en kreativ utmaning. Genom att utgå från barns egna målarboksbilder kunde vi få in barnets perspektiv på ett sätt som både är oskyldigt och samtidigt djupt obehagligt – just den kontrasten gör budskapet starkare än något vi själva kunnat konstruera. Julen är dessutom en period då utsattheten ökar, och därför kändes det viktigt att hitta ett uttryck som verkligen stannar kvar. Att få samarbeta med experter på området och utomhustavlans placering ger kampanjen den närvaro och kraft som krävs just nu.”, säger Linnéa Gardefjord, och Adam Gäfvert, Art Directors, och Lena Ivarsson, Account Manager på King Advertising Agency.

Anmäl dig till nyhetsbrevet för att ta del av våra gemensamma insatser och se hur du kan engagera dig för att skapa en tryggare framtid för alla barn.

Läs mer på Childhoods hemsida: https://childhood.se

Denna morgon bjöd på en inspirerande Kreativ julfrukost i samarbete med Sveriges Annonsörer. Granen stod på plats, glöggen var uppvärmd och saffransbullarna dukades upp.

Vi har inlett ett nytt partnerskap med World Childhood Foundation för att tillsammans stärka arbetet för barns rättigheter. Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp. För att presentera detta hade vi besök av Ellika Mårtensson, Senior Manager Partnerships & Philanthropy på World Childhood Foundation, tillsammans med Linnéa Gardefjord och Adam Gäfvert, Art Directors på King Advertising Agency.

– ”Att använda sin räckvidd för att sprida ett budskap som både berör och gör skillnad är avgörande. För oss är det här inte ”bara” en kampanj – det handlar om att fler förstår allvaret och vågar agera. Därför betyder det så mycket att JCDecaux visar mod och ansvarstagande genom att stå vid vår sida och vara en del av lösningen. Det kan i slutänden innebära att ett barn får den hjälp hen behöver.”, säger Ellika Mårtensson.

Karin Wickberg, Marketing & Communications Director på Nordiska Kompaniet, berättade om årets julskyltning, som i år är inspirerad av Astrid Lindgren och Pippi Långstrump.

– “Julen på NK är alltid magisk, men i år känns den alldeles sagolik. Julens skyltfönster tillägnas alltid barnen och det är viktigt att hitta en balans i det kreativa hantverket, julkänsla och nytänkande – och eftersom NK har en stark tradition som juldestination har vi höga förväntningar att leva upp till. Att få fira Pippis 80-årsjubileum genom ett unikt samarbete med Astrid Lindgren Aktiebolag är en stor ära. Tillsammans har vi skapat en julskyltning som hyllar fantasi, mod och glädje – värden som förenar både Pippi och NK – och som vi hoppas inspirerar både barn och vuxna att tro på det lekfulla och oväntade”, säger Karin Wickberg.

Karolina Hülphers, Head of Media & Integrated Brand Communication på Carlsberg Group delade med sig av hur kampanjer för 1664 Blanc och den klassiska Apotekarnes julmust använder utomhusreklam för att bygga varumärkeskännedom.

– “Sedan tre år tillbaka har mediastrategin för 1664 Blanc varit tydlig: att prioritera utomhusmediet för att sticka ut och ta plats i bruset. Vår premiumstrategi bygger på att skapa uppmärksamhet genom visuellt genomslag – alltid med fokus på kvalitet, kreativitet och elegans. Vi arbetar nära modescenen, vilket den här gången resulterade i att en puffer jacket fick pryda vår flaska”, säger Karolina Hülphers.

Stort tack för fantastiska presentationer och en julig start på dagen.

Vilken oförglömlig eftermiddag och kväll vi fick uppleva när vi firade framtidens utomhusreklam under Power of Public Space – The Launch Event!

JCDecaux, Sveriges ledande utomhusbolag, har vunnit den offentliga upphandlingen avseende reklam i bussväderskydd i Region Uppsala. Det femåriga avtalet, med start 1 februari 2026, cementerar JCDecauxs position i Sveriges 25 största städer och erbjuder annonsörer en unik tillgång till landets mest köpstarka och svårnådda målgrupper.

Avtalet innebär att JCDecaux får det exklusiva uppdraget att sälja reklamytor i Region Uppsalas väderskydd. Uppsala är Sveriges fjärde största stad och en avgörande marknad som präglas av två universitet, en ung, högutbildad befolkning och en stark köpkraft.

Avtalet omfattar ca. 200 reklamytor i 100 väderskydd. Affären kompletterar JCDecauxs befintliga nationella nätverk och stärker räckvidden i Sveriges viktigaste ekonomiska regioner ytterligare.

Försäljningsdirektör Cecilia Ottobre ser stora möjligheter för annonserna med det nyvunna reklamavtalet.

– ”Tillsammans med våra nätverk i Sveriges 25 största städer kan vi nu erbjuda annonsörer en ännu starkare räckvidd i de regioner där flest människor bor och konsumerar. Uppsala är en otroligt viktig stad för våra annonsörer & vi ser fram emot ett nära samarbete med Region Uppsala för att utveckla utomhusmediet och skapa en attraktiv produkt som driver verklig affärsnytta i en av Sveriges viktigaste regioner.”

För mer information, vänligen kontakta:

Malin Otterström
Kommunikations- och marknadschef, JCDecaux Sverige

Fotograf: Oscar Ekholm, Unsplash

Denna morgon bjöd på en inspirerande kreativ frukost tillsammans med Sveriges Annonsörer. Det är alltid värdefullt att samlas och utbyta tankar som rör vår bransch och framtidens möjligheter.

Jim Carlberg, Marketing Director på Samsung, betonade vikten av att välja rätt och ibland säga nej. I en värld där ”mer” ofta ses som bättre, helst allt på en gång, är förmågan att prioritera en av de viktigaste strategiska styrkorna.

Sindra Liebe, strateg och Felix Jörneman, copywriter på Åkestam Holst / NoA delade insikter från IKEAs senaste kampanjer där man förändrade utbudskommunikationen för att maximera effekten i räckviddsmedier. Till exempel inkluderingen av flera språk för att på bästa sätt välkomna alla turister till Stockholm.

Stort tack för fantastiska presentationer!

Framtiden har en ny adress: Välkommen till JCDecaux Showroom på Kungsgatan!

Vi har öppnat upp dörrarna till en innovativ mötesplats där inspiration och teknik går hand i hand. Här får du inte bara en förhandstitt på den revolutionerande teknik som kommer att förändra Stockholms tunnelbana 2026 – du får också en unik chans att uppleva och utforska hur digitala lösningar kan stärka ditt varumärke på stadens mest trafikerade platser.

Vårt showroom är mer än bara en utställning. Här får du möjligheten att uppleva kraften i Nordens största utomhusaffär på nära håll – se, känna och förstå hur ditt varumärke kan ta plats och dominera stadens offentliga rum på en helt ny nivå. Under hösten kommer showroomet bli en levande plattform fylld med kurerade insikter, inspiration, och framtidsvisioner, ett nav där den digitala utomhusreklamen blir verklighet.

Vill du ligga steget före och upptäcka framtidens digitala utomhusreklam? Kontakta din säljare för att boka en privat visning, vi ser fram emot att välkomna dig till Kungsgatan 18, där framtidens kommunikation börjar.

Lunds kommun, Tetra Pak & CoAction i nytt samarbete; Lundahoj växer med nya stationer och ökad tillgänglighet

Lunds populära hyrcykelsystem Lundahoj inleder en ny expansionsfas tack vare ett strategiskt partnerskap med Tetra Pak och CoAction. Samarbetet invigdes idag med en ny cykelstation vid Tetra Paks kontor i Lund och markerar starten för en utbyggnad som kommer att ge fler lundabor tillgång till hållbart resande.

Partnerskapet med Tetra Pak är ett exempel på hur näringslivet kan bidra till stadens utveckling. Som ett led i samarbetet har Lundahoj etablerat en ny Lundahoj-station direkt vid Tetra Paks huvudkontor, vilket underlättar för deras medarbetare och besökare att resa hållbart.

Samarbetet möjliggör även en större expansion av Lundahoj då planer finns på att bygga ut systemet med ytterligare åtta nya cykelstationer som beräknas vara i drift i maj 2026. Satsningen möter en starkt ökande efterfrågan, då Lundahoj har sett en stadigt positiv utveckling med ett kontinuerligt ökande antal resor sedan start.

Invigningen av den nya stationen firades idag med en ceremoni där Louise Rehn Winsborg, ordförande i tekniska nämnden i Lunds kommun, klippte bandet.

– Lund ska vara en föregångare inom hållbar mobilitet. Lundahoj är en viktig del av stadens transportsystem, och detta samarbete mellan Lunds kommun, Tetra Pak, CoAction och JCDecaux som levererar och underhåller cyklarna visar styrkan i när näringslivet och kommunen arbetar tillsammans mot gemensamma mål. Det är mycket glädjande för lundaborna, säger Louise Rehn Winsborg.

– Det känns roligt att kunna erbjuda pendlare både Tetra Pak-anställda, men även boende i området en mer flexibel möjlighet att ta sig till och från tåg och bussar. Detta är en av insatserna i vår strategi med hållbar pendling för våra anställda. Vi tror mycket på att hitta flexibla first/last milelösningar och här är Lundahoj ett sätt. Att etablera en station på privatägdmark är en idé som kom från vårt arbete inom CoAction, ett klimatsamarbete med 36 aktörer i Lund, säger Anna Stålnacke, verksamhetschef Tetra Pak.

Stort tack till Sofia och Sanna som har varit drivande i den fina nyinvigningen av Lundahoj vid Tetra Paks huvudkontor idag! 

Fr v: Louise Rehn Winsborg, ordförande Tekniska Nämnden, Anna Stålnacke, Verksamhetschef Tetra Pak, Ola Trulsson, Miljöchef Tetra Pak

Priming är en av de viktigaste, men även minst synliga, mekanismerna bakom varför OOH och DOOH ofta ger större effekt än vad sista klicket visar. När människor först möter ett budskap i det offentliga rummet, är hjärnan “förinställd” när samma budskap dyker upp i mobilen, i sociala medier eller på en webbplats. Effekten syns då som bättre resultat i andra kanaler, inte nödvändigtvis på själva OOH‑raden i rapporten.

JCDecaux har i flera projekt tillsammans med Lumen Research visat hur just denna primingeffekt fungerar i praktiken och varför den blir ännu viktigare i en cookielös framtid. Läs mer om studien via iab UK.

Vad är priming i marknadsföringssammanhang?

Inom psykologi beskriver priming hur en tidigare exponering påverkar hur vi tolkar och reagerar på en senare stimulans, ofta utan att vi är medvetna om det. I marknadsföring betyder det:

• En första kontakt med ett varumärke (t.ex. en OOH‑exponering) gör hjärnan snabbare och mer benägen att uppmärksamma, känna igen och reagera på samma varumärke senare.
• Effekten handlar inte bara om “liking” utan framförallt om mental tillgänglighet, det vill säga att varumärket upplevs bekant och lätt att välja när behovet uppstår.

När denna första kontakt sker genom utomhusreklam som finns i människors naturliga vardagsmiljö, så skapas ett visuellt minne som andra kanaler sedan kan bygga vidare på.

JCDecaux x Lumen: bevis på att OOH primar digitala kanaler

JCDecaux UK lät Lumen Research genomföra en attention study (uppmärksamhetsstudie) titulerad “Primed and ready for the cookieless future” för att testa en tydlig hypotes: om man först exponerar människor för ett budskap på digital out-of-home, ökar då deras uppmärksamhet på samma budskap online? Studien visar bland annat att:

• Exponering i DOOH höjde sannolikheten att uppmärksamma efterföljande digitala annonser med samma kreativa uttryck.
• Kombinationen av OOH/DOOH och digital advertising kan ge en amplificerande effekt, där 2+2 i praktiken blir 5, jämfört med om samma digitala annonser visas utan visuell priming. Detta beskriver Mike Follett, MD på Lumen Research, vidare för the media leader. 
• Effekten kommer från visuell igenkänning, inte från individbaserad tracking, vilket gör priming till ett kraftfullt verktyg i en värld där tredjepartscookies blir allt mindre pålitliga. Detta genom webbläsarblockeringar, skärpt integritetslagstiftning och Googles skifte mot Privacy Sandbox och ökad användarkontroll.

JCDecaux har gjort ett antal studier som visar på hur kampanjer som effektivt samordnar budskap på offentliga skärmar (OOH/DOOH) och privata skärmar (mobiler, laptops, TV) kan förstärka varandra genom just denna typ av visuellt priming, särskilt när kreativa element och branding är konsekvent mellan skärmarna. Läs mer på JCDecaux changemakers.

Så fungerar primingkedjan: från gatan till skärmen

En förenklad resa kan se ut så här:

1. Första kontakten – offentlig skärm

   • En konsument passerar en DOOH‑skärm i kollektivtrafiken och ser en kampanj för ett varumärke, tydligt brandad med logotyp, färgpalett och nyckelbudskap.
   • Hen kanske inte agerar direkt, men motivet registreras både medvetet och omedvetet.

2. Andra kontakten – privat skärm

   • Senare samma dag scrollar personen i sociala medier eller läser nyheter online. När en banner eller social annons med samma visuella uttryck dyker upp, känns den mer relevant och lättare att lägga märke till.
   • Lumen‑studien visar att denna tidigare DOOH‑exponering ökar den faktiska uppmärksamhetstiden på den digitala annonsen.

3. Tredje kontakten – sök eller butik

   • När behovet väl uppstår och hen söker efter produkten, klickar på ett erbjudande eller står framför hyllan, så upplevs varumärket som “top of mind”. Då ökar chansen att just det varumärket väljs.

Resultatet syns i form av högre klickfrekvens, bättre konvertering och starkare varumärkesmått i digitala och fysiska touchpoints, trots att den ursprungliga drivaren var OOH‑ eller DOOH‑exponeringen.

Priming i en värld där tredjepartscookies tappar mycket av sin betydelse

I takt med att webbläsare som Safari och Firefox sedan länge blockerar tredjepartscookies som standard, och Google samtidigt rör sig mot mer integritetsdrivna lösningar och ökad användarkontroll i Chrome, blir det svårare och mindre effektivt att finmaskigt följa enskilda individer mellan sidor och appar. Den logik som länge dominerat digital annonsering – “följ personen” – blir därmed både dyrare och mindre pålitlig.

JCDecaux och Lumen pekar i studien “Primed and ready for the cookieless future” på en alternativ logik: följ uppmärksamheten, inte individen.

• OOH/DOOH kan skapa bred räckvidd och starkt visuellt minne utan att använda persondata.
• När samma kreativa uttryck återkommer i digitala kanaler, fångar det uppmärksamhet just för att det känns bekant, inte för att mottagaren är tekniskt spårad.
• Priming blir därmed ett sätt att öka effekten av kontextuell och målgruppsbaserad annonsering, även när cookie‑baserad retargeting minskar i räckvidd och precision. I JCDecaux UK:s case med Superscript “Private and Public Screen” betonas hur synkade kampanjer över offentliga (OOH/DOOH) och privata skärmar (mobil, desktop, TV) kan skapa just denna effekt där OOH/DOOH fungerar som ett “förarbete” som gör att efterföljande digitala annonser levererar mer värde per visning.

Vad betyder primingeffekten för ROI, ROAS och ROMI?

Eftersom primingeffekten till stor del realiseras i andra kanaler riskerar OOH att undervärderas om man bara tittar på dess egen klickdata. Med rätt analys syns däremot sambanden:

• ROI (Return on Investment)

  • När OOH/DOOH finns med i mixen förbättras ofta den totala kampanj‑ROI:n, eftersom fler digitala kontakter blir effektiva.
  • I Lumen‑studierna ser man att förstärkt uppmärksamhet i digitala kanaler efter OOH‑exponering ökar sannolikheten att människor rör sig vidare i köpresan. Detta är något som är direkt kopplat till försäljning och därmed ROI.

• ROAS (Return on Ad Spend)

  • Priming kan göra att sök- och socialkampanjer får högre ROAS i områden eller perioder där OOH‑kampanjen rullar, jämfört med områden utan (D)OOH.
  • I praktiken innebär det att en del av “digital ROAS” de facto är ett resultat av visuell priming på OOH/DOOH.

• ROMI (Return on Marketing Investment)

  • När du ser marknadsföringen som en helhet – brand + performance, så blir OOH/DOOH en central investering för att höja den samlade ROMI:n.
  • JCDecauxs insikter kring “private and public screen” visar hur kombinationen av bred varumärkesbyggande synlighet i OOH/DOOH och aktiverande digitala kontakter levererar ett högre samlat värde än kanalerna var för sig.

Läs mer om skillnaden på ROI, ROAS och ROMI i denna artikel.

Så använder du primingeffekten i planering och mätning

1. Planera OOH/DOOH som första kontakt, inte sidospår

• Definiera OOH/DOOH:s roll som “primingmotor” i strategin med syfte att skapa mental tillgänglighet och ett visuellt minne före en digital aktivering.
• Säkerställ att kreativa element (exempelvis logotyp, färger, bildstil, key visuals) är konsekventa mellan OOH/DOOH och andra digitala annonser.

2. Synka offentliga och privata skärmar

• Låt DOOH‑ och digitala kampanjer gå parallellt i tid istället för i följd, så förstärks primingeffekten mellan offentliga och privata skärmar.
• Använd DOOH‑nätverk nära viktiga köpsituationer (exempelvis pendlingsstråk, handelsplatser) och följ upp med mobil och desktop i samma geografier.

3. Mät effekten bortom sista klicket

• Jämför ROAS i digitala kanaler i områden med respektive utan OOH‑närvaro.
• Genomför A/B‑ eller geo‑split‑studier, där du delar upp marknaden i jämförbara geografiska områden: vissa områden får kombinationen OOH + digital, medan andra enbart får digital. Genom att sedan jämföra skillnader i t.ex. försäljning, trafik och digital ROAS mellan dessa områden kan du isolera hur mycket extra effekt OOH‑primingen faktiskt bidrar med.
• Integrera OOH/DOOH‑exponering i marketing-mix-modeller (MMM) och brand tracking för att fånga både uppmärksamhet och effekten på försäljning.

Slutsats: (D)OOH är startskottet som gör andra kanaler bättre

Primingeffekten visar varför OOH och DOOH sällan bör bedömas isolerat. JCDecauxs arbete med Lumen, inte minst i studien “Primed and ready for the cookieless future” och insikten om samspelet mellan “private and public screen”, illustrerar väl att en smart (D)OOH‑strategi är ett av de mest effektiva sätten att få övriga kanaler att prestera bättre. När du planerar dina kommande kampanjer, så kan det vara väl värt att utgå från frågan:

Hur kan vi använda OOH/DOOH för att prim:a publiken, så att varje digital kontakt därefter blir mer värd?

Detta är där den verkliga effekten av utomhusreklam ligger.