Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Kampanjen, som tagits fram av reklambyrån Ingo, visar pixlade bilder med rubriken: Denna annons är barnförbjuden. För att kunna gå vidare måste man scanna en QR-kod och logga in med sitt bank-id för att bevisa att man är över 18 år – precis som organisationen vill att det ska gå till för de som vill se porr i framtiden. Väl inloggad kan man signera ”Porrfri Barndoms” upprop.
Porrfri Barndom” drivs av två föräldrar, Elsa Lantz och Jenny Holmström, och har som syfte att alla barn ska kunna få en porrfri uppväxt. Organisationen startade 2018, är en ideell och partipolitiskt och religiöst obunden. Undersökningar visar att så många som 8 av 10 barn har sett porr på nätet. Och enligt en färsk Sifo-undersökning som ”Porrfri Barndom” låtit göra tror 72 procent av föräldrarna att deras barn inte tittar på porr.
– Vi på JCDecaux kände direkt att vi ville stötta detta viktiga initiativ då vi är den enda leverantören av utomhusreklam som har fristående reklamytor som är placerade där politiker och journalister rör sig i hög utsträckning”, säger pr- och kommunikationschef Malin Otterström. Dessutom gör reklambyrån Ingo ett fantastiskt jobb, som öppnar upp för ett helt nytt sätt att jobba med utomhusreklam genom legitimering med Bank-id.
Kampanjen går i våra utomhustavlor utanför DN-huset vid Västerbroplan, vid Gärdets t-station intill TV4-huset, följt av Tegelbacken nära Riksdagen och till sist Karlaplan vid SVT ’s huvudkontor.
– Utomhusreklam finns överallt och är ett bra sätt att nå ut brett men jag tror också att budskapet går att rikta mot en specifik person som Magnus Jakobsson, Åkestam Holsts Creative Director till exempel. Förhoppningsvis sticker min kreativa ansökan ut ifrån alla mailförfrågningar i hans inkorg, säger Julius Tuvenvall.
– JCDecaux vill uppmuntra studenter att skapa mer utomhusreklam, det behövs fler duktiga kreatörer med kunskap och talang inom området. Att få stötta en duktigt och kreativ elev att få göra sin röst hörd på ett roligt och annorlunda sätt känns roligt säger Malin Otterström, PR och Kommunikationschef på JCDecaux.
Enligt Julius Tuvenvall är valet av byrå självklart då han menar att Åkestam Holst är idéstarka med stor kreativ höjd.
– Jag har följt dem under en längre tid och gillar många av deras kampanjer. Jag är nyfiken på hur några av Sveriges bästa kreatörer jobbar helt enkelt.
Julius Tuvenvall blivit kontaktad av Åkestam Holst för en intervju.
2018 har varit ett händelserikt år inom utomhusreklam, reklam utomhus, digital utomhusreklam, OOH, och DOOH. För JCDecaux Sverige kan året beskrivas med ett ord – FANTASTISKT! Tack vare er, våra kunder och samarbetspartners, har vi haft ännu ett rekordår. De reklamkampanjer vi har genomfört har hållit en enastående hög kvalitet, och vårt samarbete ger oss energi och kraft att fortsätta bryta ny mark tillsammans under 2019.
En snabb överblick över året som gått med JCDecaux på 3 minuter:
Nu lanseras JCDecaux senaste Supersize-panel vid avfarten till Sveriges största handelsplats, Barkarby handelsplats och Outlet, i Järfälla.
Supersize-panelen har en bakbelyst reklamyta på imponerande 60 kvm. Det är inte bara storleken och det överlägsna visuella intrycket som är avgörande för effekten – placeringen är minst lika viktig.
Järfälla Supersize är därför strategiskt placerad vid en av Sveriges mest trafikerade leder, vid Barkarby handelsplats och Outlet, med 4 miljoner passerande bilister i månaden.
– Det är fantastiskt att vi nu ökar antalet Premium storformat. Med etableringen i Järfälla befäster vi vår position som ledande aktör i Stockholm. Denna 60kvm stora skylt har en oslagbar placering utanför Barkarby handelsplats eftersom handelsutvecklingen i området är mycket expansiv, säger Michael Nilsson, etableringschef för JCDecaux Sverige.
Järfälla Supersize är det senaste tillskottet i JCDecaux populära Supersize-nätverk med stortavlor strategiskt placerade vid noga utvalda huvudleder in till Stockholm. I nätverket inkluderas även reklamytor lokaliserade vid Bergshamra, Haga Norra och Londonviadukten som är de största knytpunkterna till och från Stockholm.
Den svenska mediemarknaden har under de senaste tio åren genomgått enorma förändringar. Nya digitala aktörer har tagit marknadsandelar och tidigare dominerande medieföretag har sett sin affär krympa brutalt i en allt hårdnade konkurrens om annonsörernas investeringar i reklam. Tempot i förändringstakten och ökning i konkurrenstryck är i mångt och mycket helt makalöst. Man kan med fog säga att det är allas kamp mot alla på den svenska mediemarknaden, dag för dag, vecka för vecka, år för år.
Ökad konkurrens, kortare ledtider från kreativ idé till faktisk leverans i olika marknadsföringsplattformar samt digitalisering av produktion och processer är någonting som ska välkomnas. Sverige är ett relativt litet land i mediehänseende och gynnas av en dynamisk och hårt konkurrensutsatt mediemarknad.
Men varje marknad behöver ha en lagstiftning och reglering där alla aktörer kan konkurrera på lika villkor. För en fungerande marknadsekonomi är detta A och O. Utan en rättvis spelplan kommer vissa aktörer på marknaden, som gynnas av brist på lagstiftning och/eller reglering, att ha en stor konkurrensfördel mot de företag som är reglerade. Slutresultatet kan bli att de hårt reglerade företagen slås ut av sina – av lagstiftaren – gynnande konkurrenter.
Den svenska mediemarknaden har ingen rättvis spelplan idag. Snedvridningen av konkurrensen består i huvudsak av tre delar:
När det gäller bolagsskatt kan följande konkreta exempel ges. Marknadsstatistik från IRM visar att de totala medieinvesteringarna i Sverige för helåret 2017 var 37 725 miljoner kronor. Av dessa gick 26 procent (9 800 miljoner kronor) till Sökordsmarknadsföring och 5,2 procent (1 960 miljoner kronor) till sociala nätverk.
Marknaden för Sökordsmarknadsföring domineras helt av Google och marknaden för sociala nätverk domineras helt av Facebook. Ingen av dessa investeringar i reklam på totalt 11,7 miljarder kronor redovisas som skattepliktiga intäkter i Sverige. De båda bolagsjättarna betalar alltså noll (0) kronor i bolagsskatt i Sverige.
Som jämförelse betalade JCDecaux 25 miljoner kronor i bolags- och reklamskatt för år 2017 på en omsättning på cirka 300 miljoner. Om vi gör antagandet att Google och Facebook på en rättvis spelplan skulle få betala motsvarande skattenivåer – ja, då skulle det innebära drygt 1 miljard kronor extra till svenska skattebetalare bara för år 2017. Detta är i realiteten lågt räknat eftersom de verkliga vinstmarginalerna i Sverige för dessa aktörer långt överstiger ett utomhusbolag som JCDecaux – med dryga 0,8 procents marknadsandel av den svenska mediemarknaden, jämfört med Google och Facebooks 32 procent.
Avseende ansvar för annonseringen brukar det hävdas att det är praktiskt omöjligt för Facebook/Google att ta ansvar för allt innehåll på sina plattformar. Den strikta reglering som gäller för andra medier med bas i Sverige, avseende förbud mot sexistisk reklam, alkoholreklam, reklam riktad mot barn, hets mot folkgrupp och allmän god reklamsed ska alltså inte gälla för just dessa amerikanska aktörer. Detta är självklart rent nys. Samma regler ska gälla för samtliga spelare på mediemarknaden och kostnader för reglering är en normal kostnad i affärsverksamheten. Alla privata bolag måste visa ansvarstagande och vara en del av de samhällen vi är verksamma i. Att undvika ansvar och rimliga regleringar kommer i förlängningen bara att leda till en opinionsmässig backlash – som kan skada förutsättningarna för hela mediemarknaden.
Slutligen kan man konstatera att reklamskatten på 7,65 procent för analog utomhus- och direktreklam är en ren straffskatt. Som saknar all legitimitet. Inget annat land har denna typ av snedvridna omsättningsskatt, riktad mot två mindre reklamkategorier på en brutalt konkurrensutsatt mediemarknad. Det kan tilläggas att pågående diskussion inom EU att belägga just Google och Facebook med en europeisk form av reklamskatt på omsättning är precis lika fundamentalt felaktig som den svenska reklamskatten. Stater ska inte beskatta omsättning utan bolagsvinster. Allt annat hämmar konkurrens, innovation och tillväxt i privat företagsamhet
Den svenska mediemarknaden behöver en rättvis spelplan. Samma villkor måste gälla för alla aktörer. Det är dags för den svenska politiken att agera på tre punkter:
Magnus Heljeberg
VD JCDecaux Sverige
– Vi har förmånen att få jobba tillsammans med Sveriges starkaste varumärken, vilket vi är väldigt stolta över. Vårt uppdrag på JCDecaux är att våra kunders reklamkampanjer får bästa möjliga exponering i Sveriges 25 största städer. Att många människor ser kampanjerna i en snygg kontext är en viktig faktor för framgången. Det här är ett sätt för oss att hylla våra kunder och de som skapat de här fantastiska kampanjerna, säger Malin Otterström, PR- och kommunikationschef på JCDecaux.
Kampanjen kommer att gå i Resumé och Dagens Media samt i JCDecaux egna kanaler. Den är framtagen i samarbete med reklambyrån Abby Priest, som vann 2 guld, 1 brons och det prestigefulla priset Diamantnyckeln i tävlingen Guldnyckeln 2018.
Arbetsgrupp:
JCDecaux
Malin Otterström
Emmanuelle Boman
Abby Priest
Andreas Morne
Tomas Strand
By Courtesy of
Carlsberg
Comviq
Gainomax
Volvo
Vänner- tack för ett fantastiskt år!
Nu när året börjar närma sig sitt slut är det dags för oss på JCDecaux att summera 2017.
Vi kan med glädje blicka tillbaka till ett framgångsrikt år och allt vi åstadkommit. Vi vill tacka våra kunder, entreprenörer och samarbetspartners och önska er en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År! Nu ser vi fram emot ett nytt och spännande år tillsammans med er alla!
Året som gått med JCDecaux på 3 minuter:
Med en reklamyta på hela 60 kvm och den strategiska placeringen vid Stockholms inlopp går den ingen obemärkt förbi.
Vid den intilliggande Tegelvikshamnen passerar ca 9,1 miljoner båttrafikanter per år och on top runt 312 000 bilister i veckan.
Hör av dig till vår säljavdelning så berättar vi mer.
