Inblickar i ett rörligt medielandskap
Här samlar vi det senaste inom OOH, DOOH och prDOOH, från nya format och kampanjidéer till trender, mätningar och branschevent. Med städerna som plattform delar vi perspektiv och kunskap som hjälper dig att skapa kommunikation som märks, syns och gör skillnad, på riktigt.
Välkommen till vår samlingsplats för nyheter, insikter och event. Här delar vi aktuella spaningar, analyser och inspiration från vårt nätverk i Sverige och världen. Oavsett om du jobbar med strategi, kreativitet eller medieköp hittar du innehåll som ger perspektiv och nya idéer.
Nu påbörjas ett omfattande arbete med att modernisera informations- och kommersiella ytor på flera av Stockholms mest trafikerade tunnelbane- och pendeltågsstationer. Arbetet är en del av en långsiktig uppgradering av kollektivtrafikens infrastruktur och kommer att pågå successivt fram till i höst.
Satsningen innebär att äldre analoga ytor ersätts med ny digital teknik i samarbete med JCDecaux, vilket möjliggör snabbare och mer flexibel kommunikation. De nya ytorna kommer att generera stora intäkter varje år till SL vilket bidrar till finansieringen av kollektivtrafiken. Den digitala infrastrukturen ger dessutom SL större flexibilitet att snabbt nå resenärer med trafikinformation vid störningar eller annan viktig samhällsinformation.
– För oss handlar det här om att utveckla en fungerande och flexibel infrastruktur till kollektivtrafiken, där olika behov behöver samspela över tid. De här ytorna är i grunden kommersiella, men de är också en viktig del av hur vi kan nå ut med information till resenärer när det verkligen behövs, till exempel vid störningar eller andra händelser i trafiken. Samtidigt innebär satsningen att vi genererar betydligt större intäkter till SL än vad vi gör idag, omkring 600 miljoner kronor per år. Det är en viktig del i att utveckla och finansiera kollektivtrafiken i Stockholm, säger Suss Forssman Thullberg, kommunikationschef på Trafikförvaltningen.
Installationerna kommer att genomföras nattetid och en station i taget, med hänsyn till resenärer och arbetsmiljö. Totalt omfattar moderniseringen 12 tunnelbanestationer och två pendeltågsstationer, där befintliga analoga ytor ersätts av betydligt färre men större digitala format.
-Vi lägger omfattande investeringar i tunnelbanemiljön som kommer att höja det visuella intrycket och förflytta Stockholms tunnelbanemiljö in i samtiden. Genom att gå från många mindre analoga ytor till färre, mer avancerade digitala format skapar vi både bättre upplevelser och högre kvalitet i kommunikationen, säger Magnus Heljeberg, vd på JCDecaux Sverige.
Som en del av moderniseringen samarbetar JCDecaux med Kulturhuset Stadsteatern för att under sommaren använda de nya digitala ytorna till kulturinnehåll. Satsningen innebär att Kulturhuset Stadsteatern får möjlighet att nå ut brett med sina aktiviteter och föreställningar utan kostnad med syfte att nå fler stockholmare och resenärer i deras vardag.
– Vi är väldigt glada att få möjlighet att visa upp Kulturhuset Stadsteaterns fantastiska verksamhet i Stockholms tunnelbanestationer och hoppas att ännu fler ska bli inspirerade och lockade att ta del av kulturupplevelser, säger Malin Dahlberg, VD på Kulturhuset Stadsteatern.
Utbyggnaden sker stegvis på en station i taget och beräknas vara färdigställd under sensommaren.
Fakta
Följande stationer moderniseras:
T-Centralen (t-bana + citybana)
Slussen
Medborgarplatsen
Skanstull
Gamla Stan
Gullmarsplan
Hötorget
Östermalmstorg
Rådmansgatan
S:t Eriksplan
Fridhemsplan
Odenplan (t-bana + citybana)
Om SL
Varje dag reser närmare 800 000 resenärer med SL.
SL har det övergripande ansvaret för att alla som bor i eller besöker Stockholms län ska ha tillgång till en väl utbyggd, lättillgänglig och pålitlig kollektivtrafik. SL bedriver trafik med bussar, tunnelbana, pendeltåg, lokalbanor och pendelbåtar i hela Stockholms län. Varje dag, dygnet runt, ser vi till att Stockholmsregionen rör på sig.
Om JCDecaux
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och erbjuder ett nätverk av utomhusytor i landets största städer. JCDecaux är världsledande inom design, installation och underhåll av gatumöbler och samarbetar med städer över hela världen för att förbättra den offentliga miljön. Genom en innovativ affärsmodell tillhandahåller JCDecaux viktig infrastruktur, såsom väderskydd, smarta stadsinformationstavlor och helautomatiska toaletter. Med fokus på estetik, hållbarhet, säkerhet och digital innovation bidrar JCDecaux till framtidens levande och tillgängliga stadsmiljöer.
Om Kulturhuset Stadsteatern
Kulturhuset Stadsteatern ska vara en angelägenhet för alla stockholmare med yttrandefrihet och den konstnärliga friheten som grund. Kulturhuset Stadsteatern finns vid Sergels torg, i Skärholmen, Vällingby och Husby samt sommartid i parker och torg runt om i hela Stockholm med Parkteatern. Under hela året erbjuds ett brett utbud av föreställningar, konserter, utställningar, samtal och skapa-själv-aktiviteter, liksom fyra unika bibliotek för alla åldrar. Med 2,5 miljoner besökare om året är Kulturhuset Stadsteatern en av Sveriges mest välbesökta kulturinstitutioner.
Högsommarvärme, stundande semester och VM-feber. Stan är tapetserad med blågula kampanjer 💙💛⚽. Innan ni stänger igen datorn för sommaren bjuder vi på en intressant insikt när det gäller just färger i marknadsföring och en intervju med ett varumärke som gått mot strömmen.
Istället för att jaga “rätt” färg enligt förenklade färgpsykologiska sanningar behöver marknadsförare ibland tänka (tvärt)om. Vissa analyser kring färg har med tiden blivit närmast normer, till exempel att “blått signalerar tilltro”. Modern forskning har idag slagit fast att det blir alltför förenklat att tro att färgen i sig är det som avgör ditt varumärkes upplevda trovärdighet. För om den bransch du verkar i redan drunknar i blått, vilket till exempel finanssektorn i hög grad gör, är det mer strategiskt träffsäkert att kliva in med en annan distinkt färg än att skapa ytterligare en blå kampanj.
Rätt fråga är därför inte; Vilken färg skapar mest tilltro? Fundera istället på vilken färg förstärker er position, speglar ert löfte och bryter igenom för just er målgrupp? Och våga sen hålla fast vid den färgen över tid.
Ett varumärke som redan från början tog en helt annan färgriktning än konkurrenterna träffar du längre ner i brevet.
En studie från JCDecaux och System1 visar att reklam som faktiskt sätter sig på minnet ofta bygger på samma nyckelkomponenter: starka färger, tydliga kontraster och ansikten. Undersökningen visar till exempel att starka färger ökar den känslomässiga påverkan med 22 % och fungerar som en visuell magnet i bruset runt omkring. Läs mer här!
Tre frågor till Natalie Kraft, Marketing Manager Nordics på Klarna:
När ni valde den rosa färgen i en bransch som domineras av blått, vilka var det viktigaste argumentet som fick er att våga gå emot de vedertagna “färgpsykologiska sanningarna”?
– Jag jobbade inte på Klarna när skiftet skedde då det var före min tid men jag vet att det pratades om att en finansiell tjänst förväntas signalera trygghet och seriositet, och att blått är det självklara valet för det. Rosa kunde därför kännas som en risk mot trovärdigheten, man behandlar ju ändå människors pengar. Det som fick oss att ändå våga var insikten att vi behövde följa ett annat recept än alla konkurrenter för att sticka ut. Vi ville visa att betalningar inte måste vara tråkigt och att rosa snarare signalerar nåbarhet och relevans än brist på seriositet. Det var dessutom ett sätt att nå en yngre målgrupp, som inte nödvändigtvis känner igen sig i traditionella bankers tonläge.
Vilken roll har utomhuskanalen spelat i att etablera bilden av Klarna som ett modigt och annorlunda varumärke?
– Utomhus är en fantastisk kanal för att skapa impact och göra avtryck i människors vardag. Man kan inte scrolla förbi en utomhusannons på samma sätt som digital reklam och med vår färgglada brandpalett har det varit riktigt kul att synas där ute och fånga människors uppmärksamhet. Dessutom är utomhus ett starkt sätt att ta plats fysiskt, vilket ger extra tyngd åt både kampanjerna och varumärket.
Finns det någon specifik kampanj som har stuckit ut extra under er resa och varför?
– Min personliga favorit och en kampanj vi fortfarande pratar om internt är ”Smoooth”. Den är ikonisk, och jag tror det är just för att vi gjorde allt som inte förväntades i branschen. Smoooth Dogg med Snoop Dogg i spetsen visade verkligen vår djärva sida. Jag minns från ett av mina första möten med vår CMO David att om någon sa ”nej, det där kan vi inte göra, vi är ju en bank”, så triggades han bara ännu mer att genomföra idén för då var den oväntad och skulle göra avtryck. Jag tror de flesta svenskar minns den kampanjen faktiskt.
Kicka igång hösten hos oss!
Torsdagen den 27 augusti bjuder vi in till höstens första Kreativa frukost tillsammans med Brand Marketing Sweden. Bl.a. kommer Moa Frisk, marknadschef på Triumf Glass att berätta om deras varumärkesresa från lokalt varumärke till nationell räckvidd. Anmäl dig här!
Vi önskar er alla en fantastisk sommar och avrundar Utblick med kreativ inspiration! Vi ses i augusti ☀️🏖️😎🌻
Så maximerade vi Picadelis synlighet under Stockholm Marathon med programmatisk DOOH
Att kombinera ett av Sveriges största idrottsevenemang med datadriven teknik öppnade upp för nya möjligheter. Tillsammans med Picadeli och mediebyrån Scream Göteborg tog vi steget fullt ut med programmatisk utomhusreklam och resultaten överträffade förväntningarna.
Stockholm Marathon samlar tusentals löpare och en enorm publik längs stadens gator. För Picadeli handlade utmaningen om hur man bäst kapitaliserar på denna folkfest för att maximera varumärkets synlighet och nå ut med sitt budskap mitt i händelsernas centrum.
En strategisk satsning på rörlig publik
För att möta utmaningen implementerade vi en kampanj med programmatisk digital utomhusreklam (prDOOH). Vi valde ut premiumskärmar längs hela maratonrutten, vilket gav Picadeli en närvaro som var lika dynamisk som själva loppet – före, under och efter att löparna passerade.
Genom att använda denna teknik kunde vi säkerställa att Picadelis budskap visades vid precis rätt tillfälle, optimerat för den specifika publik som befann sig längs rutten.
Datadriven mätning i realtid
En av de största utmaningarna inom utomhusreklam har historiskt sett varit att kvantifiera värdet av ”live-surges” – den extra publik som uppstår vid stora evenemang. För att lösa detta tog vi hjälp av VantageOOH, grundat av Sebastian Larsson, för att mäta den faktiska effekten i realtid.
Resultaten gav oss svart på vitt:
“Utomhusvalutan baseras på historisk målgruppsdata, vilket gör det möjligt att använda programmatisk DOOH för att identifiera tillfällen och platser där det är avsevärt fler kontakter än vad valutan visar. Detta kan utnyttjas av annonsörer för att nå en högre effektiv räckvidd i sina kampanjer. Resultatet i caset påvisar mycket goda resultat och är ett bra exempel på när programmatisk DOOH används på rätt sätt.”, säger Örs Ovegård Szasz, Head of Programmatic på JCDecaux Sverige.
Framtidens DOOH är programmatisk
Detta case bevisar kraften i att kombinera strategisk placering med realtidsdata. Genom att bevisa värdet av rörliga publikflöden under ett live-event som Stockholm Marathon, har vi tagit ett stort kliv framåt i hur vi kan arbeta med effektivitet och ROI inom utomhusreklam.
Vi är stolta över att detta samarbete nu lyfts fram som ett föredöme i VIOOH:s globala casebank. Läs hela caset här: https://blog.viooh.com/case-study/picadeli
Vill du veta mer om hur vi kan hjälpa ditt varumärke att synas på rätt plats vid rätt tillfälle? Kontakta oss gärna på [email protected] och läs mer här.
JCDecaux har nu officiellt tagit över reklamytorna på Stockholms 14 mest trafikerade stationer. Från och med den 1 maj ansvarar JCDecaux över de kommersiella ytorna i tunnelbanans hjärta.
Övertagandet innebär att JCDecaux nu påbörjar arbetet med att implementera sin nya strategi för Stockholms kollektivtrafik.
Med start denna vecka påbörjas byggnationerna av de nya reklamformaten som blir unika i sitt slag i Europa. Arbetet kommer att ske successivt under våren och sommaren för att skapa en modernare och mer effektiv reklam- och informationsmiljö för både resenärer och annonsörer.
Fakta: JCDecaux övertagande
Investering: En total investering på 150 miljoner kronor i den nya infrastrukturen.
Maximera effekten i sommar: Därför är sommarkampanjer en av årets smartaste investeringar
Sommaren beskrivs ibland felaktigt som en period med lägre aktivitet på marknaden. Data från Tillväxtverket, Outdoor Impact och NEPA visar dock motsatsen: sommaren är en av de mest strategiskt fördelaktiga perioderna för varumärken som vill synas där människor rör sig som mest. Genom en kombination av rekordhög turism, bibehållen stark räckvidd och mycket förmånliga priser skapas unika förutsättningar för hög ROI.
Många marknadsförare drar traditionellt ner på sina investeringar under sommarmånaderna i tron att målgruppen blir svår att nå. Men siffrorna talar sitt tydliga språk: sommaren är inte en period av inaktivitet, det är en period av intensiv rörelse och hög konsumtionskraft.
1. Rekordartad turism och exploderande konsumtion
Enligt Tillväxtverkets officiella inkvarteringsstatistik har turismen i Sverige inte bara återhämtat sig efter pandemin, utan passerat tidigare rekordnivåer. Ökningen är som allra störst under just sommarmånaderna.
Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket
För annonsörer innebär detta en enorm publik av köpstarka människor som är i rörelse och öppna för nya köptillfällen.
Källa: Turismräkenskaper 2025, Tillväxtverket
2. Nepa-mätningar: Lika stark effekt under sommaren
Källa: JCDecaux, NEPA-mätning 2019–2026, 1136 kampanjer
Vår omfattande databas av NEPA-mätningar (baserad på 1 136 kampanjer mellan 2019 och 2026) krossar myten om att reklam fungerar sämre på sommaren. Kampanjerna levererar en lika stark effekt, och i vissa fall starkare effekt under månaderna juni–augusti som under resten av året.
Slutsats: Budskapen går fram och tas emot väl även när människor är mer rörliga och har förändrade resvanor. Sommarkampanjer driver både intresse och handling i samma utsträckning som under året i stort.
3. Stark sommar-räckvidd (VAC)
Vår VAC-data (Outdoor Impact R17) visar att räckvidden bibehålls på imponerande höga nivåer, även under högsommaren (v. 27–32):
Källa: Outdoor Impact R17
Detta bevisar att när pendlingsmönster byts ut mot sommaraktiviteter, hittar kampanjerna fortfarande rätt och når brett ut i stadsmiljön.
4. Årets bästa pris – Lägre CPM och stora rabatter
Det som gör sommarhalvåret till en extra strategisk vinst för marknadsförare är prislappen. När räckvidden hålls stabil men JCDecauxs sommarerbjudandena kickar in, blir den effektiva kostnaden per kontakt (CPM) extremt fördelaktig.
Genom våra sommarrabatter sjunker CPM-nivåerna dramatiskt jämfört med höst- och vintersäsongen (v. 33–53):
Källa: JCDecaux Prisdata / Outdoor Impact R17
Ta plats där det händer: Flexibilitet med programmatisk DOOH
Sommaren i Sverige är fylld av hundratals publika evenemang, festivaler och konserter som drar enorma folkmassor till städerna.
Med digital utomhusreklam (DOOH) kan du nå ut brett med relativt små medel. Genom att dessutom använda programmatiska lösningar får du flexibiliteten att styra dina budskap till rätt plats och exakt rätt tidpunkt, exempelvis i direkt anslutning till sommarens största publika händelser.
Vill du veta mer om hur du kan dra nytta av sommarens bästa priser och nå ut till miljontals lediga och köpsugna konsumenter? Kontakta din säljare idag!
Nu tar vi nästa steg i utvecklingen av utomhusreklam i Stockholm. JCDecaux har officiellt tagit över samtliga bussväderskydd i Stockholms A‑region, det innebär hela 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar. De analoga ytorna är redan affischerade med aktuella kampanjer.
Parallellt pågår en omfattande uppgradering av skärmarna. I måndags startade arbetet med att byta ut alla befintliga 75-tumsskärmar till nya, större 86-tumsskärmar med knivskarp skärpa. Det här är en viktig satsning för att höja både den visuella upplevelsen och effekten av kampanjerna.
Vad innebär det för er som annonsör?
Med den här etableringen och uppgraderingen får ni:
Högre synlighet
De många ytorna och den centrala placeringen i Stockholms A‑region gör att era budskap exponeras för ett stort antal resenärer, pendlare och förbipasserande, dygnet runt.
Bättre läsbarhet och tydligare budskap
De större 86″‑skärmarna, tillsammans med förbättrad bildkvalitet, gör att budskapen blir enklare att ta till sig även på längre avstånd och i rörelse. Det ger bättre genomslag, särskilt i miljöer där människor rör sig snabbt.
Premiumupplevelse för ert varumärke
Kombinationen av större format, högre upplösning och modern design ger ett mer exklusivt uttryck. Era kampanjer får en tydligt uppgraderad och modern framtoning.
Med 2 500 analoga ytor och 300 digitala skärmar i Stockholms A‑region erbjuder vi nu en av stadens mest kraftfulla plattformar för att nå människor i vardagen. Kombinationen av räckvidd, frekvens och högkvalitativa ytor skapar mycket goda förutsättningar för både varumärkesbyggande och säljdrivande kampanjer.
Vill du veta mer om möjligheterna i Stockholms A‑region eller hur du bäst kan använda de nya digitala skärmarna i din mediemix? Kontakta vår säljavdelning så berättar de mer.
Digital out of home (DOOH) handlar inte bara om impressions och räckvidd. För att förstå effekten av DOOH‑reklam behöver vi kombinera branschstandarder som VAC och Outdoor Impact med attention, alltså den uppmärksamhet som driver beteende och varumärkeseffekt. Här förklarar vi hur JCDecaux arbetar med VAC, reach och antal skärmar för att maximera attention i utomhusreklamens värld.
Attention är den avgörande faktorn när man analyserar värdet av DOOH (Digital Out of Home). Impressions och räckvidd beskriver hur många som kan ha sett en exponering, men utan faktisk uppmärksamhet blir effekten begränsad. Branschaktörer och stora mediebyråer såsom Dentsu, som exempelvis i sin fleråriga ”Attention Economy”-studie, allt oftare pekar på attention‑baserade mått som nästa steg eftersom de bättre förklarar den verkliga effekten än ren viewability.
För att förstå vad DOOH faktiskt bidrar med i mediemixen behöver man därför skilja mellan viewability, verified impressions och den attention som driver effekt.
Viewability – kan budskapet över huvud taget ses?
Viewability i utomhusreklam handlar om huruvida ett budskap över huvud taget kan ses i den fysiska miljön. I DOOH definieras det av skärmens placering, vinkel, storlek, ljusstyrka och om något skymmer sikten. En digital skärm i ett väderskydd för busshållplatsreklam eller annan street furniture har ofta hög viewability eftersom människor befinner sig nära ytan, rör sig långsamt eller står stilla och därmed har tid att faktiskt se budskapet.
Fristående digitala reklamytor eller billboards längs stora trafikleder kan ha mycket höga trafikflöden och därmed många potentiella kontakter, men den faktiska möjligheten att ta in detaljer i motivet är lägre eftersom hastigheten är hög och fokus ligger på trafiken. I praktiken innebär det att två DOOH‑ytor med samma räckvidd kan leverera helt olika nivåer av faktisk uppmärksamhet.
Verified impressions – när publiken verkligen befinner sig i zonen
Verified impressions utgör nästa nivå av mätning i DOOH. Här kopplas speldata från DOOH‑nätverket till trafikflöden, mobilitetsdata och skärmarnas placering i specifika miljöer. Man räknar endast de exponeringar där målgruppen faktiskt befunnit sig inom en definierad observationszon när motivet visats på skärmen.
Den här typen av tredjepartsverifierade kontakter gör måttet betydligt mer robust än traditionella uppskattningar av potentiella kontakter och ger annonsörer större trygghet i att kampanjen levererats enligt plan. Men även verified impressions säger fortfarande väldigt lite om hur mycket attention budskapet faktiskt fått och därmed vilken affärseffekt det sannolikt skapar.
Hur vi mäter inom JCDecaux: VAC, räckvidd och antal skärmar
Inom JCDecaux utgår vi i planering och rapportering framför allt från tre grundmått: VAC (Visibility Adjusted Contacts), reach (räckvidd) och antalet skärmar. Tillsammans ger de en strukturerad bas för att förstå kampanjens potentiella effekt, innan vi går vidare till mer kvalitativa mått som attention.
VAC – Visibility Adjusted Contacts
VAC beskriver antalet kontakter justerat för synlighet, det vill säga hur många faktiska exponeringar en kampanj sannolikt har haft givet hur människor rör sig i miljön och hur väl ytan kan ses. VAC är en etablerad branschstandard inom (D)OOH‑mätning och används i flera länder som grund för jämförbara räckvidds‑ och kontaktdata. I Sverige använder JCDecaux tillsammans med flertalet branschkollegor såsom Bauer Media Outdoor och Ocean Outdoor, Outdoor Impact som ramverk för att ta fram VAC‑tal för våra OOH‑ och DOOH‑ytor, vilket gör att planering och jämförelser kan ske på ett enhetligt sätt mellan olika utomhusaktörer. VAC tar hänsyn till bland annat trafikflöden, gångstråk, avstånd, vinkel och hur länge människor vistas i närheten av ytan, vilket gör det till ett mer kvalificerat mått än rena, teoretiska kontakter.
Reach (räckvidd)
Räckvidd beskriver hur stor del av målgruppen som nås av en kampanj under en given period. I DOOH‑planering används reach för att säkerställa att kampanjen får tillräcklig bredd, att budskapet inte bara visas många gånger, utan också når en stor andel av rätt människor. Genom Outdoor Impact‑data kan vi optimera nätverk och urval av ytor för att maximera räckvidd inom en definierad målgrupp, samtidigt som VAC‑nivån hålls hög.
Antalet skärmar
Antalet skärmar är ett mer taktiskt planeringsmått som påverkar både räckvidd och frekvens. Fler skärmar i rätt nätverk kan höja både VAC och reach, men det är alltid kombinationen med placering, miljö och dwell time som avgör hur mycket attention varje kontakt kan generera. Antalet skärmar och exponeringar måste alltid ses i relation till var skärmarna står, hur looparna är uppbyggda och hur budskapet är anpassat till platsen. Här har JCDecaux en tydlig fördel då våra DOOH‑skärmar sitter på premiumlägen i Sveriges 25 största städer, vid knutpunkter där människor rör sig ofta, väntar, byter färdmedel eller är på väg att handla. Det gör att varje visning har större chans att faktiskt bli sedd och ihågkommen, inte bara räknas som ännu en impression.
Genom att kombinera VAC, räckvidd och antal skärmar får vi en kvantitativ grund för kampanjen – hur många visningar och hur många vi når. Nästa steg är att använda dessa data för att maximera attention, genom att styra investeringar till de nätverk, miljöer och format där varje VAC‑kontakt har störst chans att faktiskt bli sedd och bearbetad.
Attention – den del av exponeringen som driver effekt
Attention beskriver den del av exponeringen där mottagaren verkligen registrerar motivet och bearbetar budskapet, med potential att påverka attityd, minne och beteende. I DOOH påverkas attention av flera faktorer:
Dwell time – alltså den tid människor i genomsnitt befinner sig i närheten av en skärm, är central. Längre vistelsetid vid exempelvis select‑ytor nära butiker eller digitala skärmar i kollektivtrafikmiljöer ger mer utrymme för komplexa budskap, sekvenserade stories och dynamiskt innehåll. Kortare spotar i miljöer med höga flöden kräver däremot väldigt förenklade budskap för att skapa attention. Läs bland annat Amazons Ads artikel om ”uppmärksamhetsekonomin” som även fastslår detta.
Edison Research visar i sin DOOH‑studie från 2019 att en stor andel människor spontant minns att de sett digitala utomhusytor i sin vardag, vilket understryker att DOOH fångar både uppmärksamhet och minne när miljö och kreativ lösning är rätt. Vidare visar färskare akademisk forskning där man tittat på högtrafikerade stationer i städer att även om exponeringen (antal visningar) kan vara hög, så är graden av faktisk uppmärksamhet och engagemang som avgör hur stark påverkan på köpbeslutet blir, via de klassiska stegen i AIDA‑modellen (Attention, Interest, Desire, Action).
Parallellt har Dentsu, genom sitt fleråriga ”Attention Economy”-program, byggt upp en av de största tvärmediala attention‑databaserna i branschen. Resultaten visar att attention är starkare kopplat till varumärkesminne och säljrespons än traditionella volymmått, vilket driver på skiftet mot attention‑KPI:er i både planering och optimering. Läs mer om Dentsus Attention Studie.
Varför placering av OOH och DOOH är avgörande för attention
Placering och kontext är alltså avgörande när man vill maximera attention i nom utomhusreklam (D)OOH. Skärmar i nätverk på platser där människor väntar, byter färdmedel, står i kö eller naturligt sänker hastigheten (exempelvis kollektivtrafiknav, citymiljöer, köpcentrum, parkeringshus eller gångstråk) tenderar att generera mer uppmärksamhet per verified impression än skärmar där flödet är snabbt och fokuset ligger på trafiken.
Är man dessutom lite kreativ med aktiveringen på ytorna med exempelvis integrerade element runt skärmen, eller med tydliga, distinkta visuella intryck som sticker ut från omgivningen så driver det högre uppmärksamhet och minnesvärde. Branschcase visar att kombinationen av stora, iögonfallande Impact-format (som MetroVision – Europas Största digitala format nere i tunnelbanan) och digital rörlighet är särskilt effektiv för att driva både varumärkespreferens och köpintention, och att en betydande andel konsumenter faktiskt tar någon form av action efter att ha sett DOOH‑reklam.Det här utvecklar Chrissie Hanson, tillträdande vd för dentsu Media Nordamerika och global varumärkeschef för Carat, närmare, via beet.tv.
För att optimera attention behöver man därför analysera:
Vad attention innebär för medieköpare
För medieköpare innebär utvecklingen att man behöver gå bortom rena impressions när DOOH utvärderas. Bästa format för räckvidd är inte alltid detsamma som bästa format för attention, och flera ledande aktörer i branschen, inklusive globala mediebyrågrupper som dentsu – lyfter nu fram attention‑baserade KPI:er som ett viktigt komplement till traditionell mätning.
I praktiken innebär det att:
En genomtänkt kombination av rätt reklamformat, relevanta miljöer och anpassad spotlängd ger ofta färre (men mer värdefulla) kontakter. Det är dessa kontakter, där attention faktiskt uppstår, som i slutänden driver både kortsiktig respons och långsiktig varumärkeseffekt i mediemixen.
Varför formatvalet spelar roll i utomhusreklam
Valet av reklamformat är aldrig bara en teknisk detalj. I utomhusreklam handlar det minst lika mycket om var och hur ytorna sitter som om själva budskapet. Street furniture, väderskydd och fristående ytor skapar olika sorters möten med människor och det påverkar direkt hur OOH och DOOH levererar mot kampanjens mål.
Street furniture är de ytor som finns mitt i vardagen: väderskydd vid busshållplatser, stadsinformationstavlor och fristående enheter i gångstråk och på torg. De står precis där människor rör sig, väntar eller orienterar sig, vilket ger både närhet och tid med budskapet. Flera genomgångar visar att just bus shelters och liknande format ofta ger högt annonsminne, eftersom de kombinerar ögonhöjd med längre exponeringstid än större vägformat. Eurosize‑ytor vid hållplatser bygger igenkänning hos pendlare som ser dem dag efter dag, medan fristående ytor på torg och längs gångstråk fungerar som tydliga, snabbt uppfattbara signaler där människor ändå fäster blicken.
Källa: AdQuick, Bus Shelter Advertising – Plan, Buy & Measure; Alight Media, Is bus shelter advertising right for your business? & VCO Outdoor, Street Furniture in Chicago
Större format som Supersize gör en annan typ av jobb. De fångar upp bilister och genomfartstrafik längs infarter och huvudleder, där kontakten är kortare och budskapet måste vara extremt koncentrerat. Street furniture kompletterar genom att ta hand om de långsammare, närmare kontakterna – där människor går, väntar eller byter färdmedel – vilket gör att formaten tillsammans kan bygga både bred räckvidd och vardagsnärvaro. För marknadsförare betyder det att formatvalet behöver hänga ihop med både målgruppens rörelsemönster och kampanjens roll i mediemixen: ett nätverk av väderskydd och fristående ytor kan stå för basräckvidden, medan select‑ytor förstärker runt butiker, evenemang eller särskilt viktiga områden, i både OOH och DOOH.
Källa: AdQuick; Alight Media
Ett enkelt sätt att tänka är att jobba i lager. Först lägger man ett brett street‑nätverk som säkrar synlighet i vardagen, sedan fyller man på med select‑ytor där målgruppen är extra viktig, och vid behov adderar man större skärmar / billboards eller Innovate‑lösningar för att skapa extra uppmärksamhet. Poängen är att inte bara räkna antal exponeringar och GRP (räckvidd (%) × frekvens (genomsnittligt antal kontakter per nådd person), utan att ta reda på vilken roll varje format spelar i människors verkliga rörelser genom staden.
Vi sparkade igång 2026 med Summit Inspiration, en inspirerande förmiddag tillsammans med Sveriges Annonsörer. Vi välkomnade fem av de nominerade bidragen i 100-wattaren 2025 som delade sina case, samtidigt som vi fick ta del av en härlig frukost, mingel och franska crêpes.
– ”Roligt att få berätta om kampanjen för en så kunnig publik – och att få visa att det mesta går att sälja med en sång (eller tre).”, säger Christian Heinig på @13
– ”I en tid där plånboken styr våra mjölkval, snarare än viljan att ta hand om vår planet, behöver Arla visa att vårt engagemang i en hållbar framtid är mer än bara tomma ord. För oss är det faktisk handling – och det är värt lite mer.”, säger Jakob Swedenborg, Executive Creative Director & Head of Creative och Henrik Boavida Åkerman, Project Manager på THE BARN.
– ”Kampanjen är vår hyllning till alla härliga människor som vill ta vara på ögonblicken av lycka och glädje i livet. I dessa tider av oro i omvärlden känns det extra viktigt att uppmärksamma även de värdefulla stunderna och njuta av det fina omkring oss”, säger Sebastian Delefors, Head of Marketing på Parks and Resorts Scandinavia AB.
– ”Med den här kampanjen vill vi lyfta fram hur SKF Group, genom kraften i samarbete och innovation, kan bidra till att använda jordens resurser på ett smartare och mer hållbart sätt – och vi berättar det på ett sätt som känns både aktuellt, kreativt och fullt av framtidstro.”, säger Anna Wirsen, Brand Project Lead på SKF Group.
– ”Roligt att få göra en insats för Sveriges favoritfika. Hoppas att den arbetsplatsförlagda kanelbullen smakade.”, säger Joakim Estemar och Petter Nylind, Senior Copyriter på NoA | Åkestam Holst.
Tack till alla som kom, vi önskar alla nominerade stort lycka till i 100-wattaren i februari!
Super Bowl-effekten handlar om vad som händer när ett varumärke väljer en extremt prestigefull, dyr och uppmärksammad annonsyta, som Super Bowl-reklam i USA, inte bara för räckvidden, utan för signalen det skickar.
Du köper inte bara kontakter. Du köper ett statement:
Precis som med peacock-effekten handlar det om att spela påfågel, men här är scenen en specifik, ikonisk plattform snarare än en sammanhängande närvaro över tid. Läs mer om peacock-effekten i vår artikel här.
Fråga: Varför lägger varumärken enorma summor på 30 sekunder reklam under Super Bowl?
Svar: För att få tre saker på en gång:
Det innebär att köpet får en symbolisk tyngd långt utöver antalet kontakter.
Fråga: Är Super Bowl-effekten och peacock-effekten samma sak?
Svar: De är nära besläktade, men inte identiska.
Gemensam nämnare:
Skillnaden är framför allt:
I praktiken fungerar de bäst ihop: det ikoniska ögonblicket (Super Bowl-effekten) får full kraft först när varumärket också syns och känns i människors vardag (peacock-effekten via t.ex. utomhusreklam).
Fråga: Vi har ju ingen Super Bowl, kan effekten ändå översättas till vår marknad?
Svar: Ja. Super Bowl-effekten är egentligen en princip: att synas i ett sammanhang som i sig signalerar storlek och betydelse.
I Sverige kan motsvarigheten vara:
När många tittar samtidigt, pratar om samma sak och medierna fokuserar på ett ögonblick, kan ett reklamutrymme i det sammanhanget få en liknande logik som Super Bowl-spotarna har i USA.
Men det blir ännu starkare när den typen av “statement-ögonblick” stöds av en tydlig närvaro i människors vardag och här kommer utomhusreklamen in.
Fråga: Hur kan man uppnå en liknande effekt som Super Bowl-reklam, fast med OOH/DOOH?
Svar: Genom att kombinera två saker:
Exempel med JCDecaux:
När du vid ett särskilt viktigt tillfälle (lansering, rebranding, kampanjstart) “slår på stort” i de här miljöerna, skapar du en lokal variant av Super Bowl-effekten: ett tydligt, visuellt och socialt märkbart ögonblick där varumärket kliver fram i strålkastarljuset.
Fråga: Varför är just MetroVision extra intressant i den här logiken?
Svar: För att MetroVision i praktiken är ett “Super Bowl-format” i tunnelbanan:
När du dessutom:
…då händer två saker:
Precis som en Super Bowl-spot lever vidare i sociala medier, lever en spektakulär MetroVision-/stationsdomination vidare genom bilder, filmer och delningar.
Fråga: Räcker det att synas i ett prestigefullt sammanhang, eller krävs mer?
Svar: Kontexten är viktig, men det är kombinationen av kontext, kreativt och skala som ger Super Bowl-effekten.
Med utgångspunkt i OOH/DOOH:
Peacock-effekten hjälper dig att synas stort och tydligt över tid. Medan Super Bowl-effekten hjälper dig att göra vissa ögonblick extra minnesvärda och symboliskt laddade. Tillsammans bygger de igenkänning kring varumärket.
Fråga: Hur ser en smart kombination ut mellan ett “Super Bowl-ögonblick” och resten av marknadsplanen?
Svar:
Super Bowl-effekten är sällan en isolerad ROI-fråga på en enda insats – den skapar sin verkliga avkastning när den ses som en del av varumärkets långsiktiga kapital.
Fråga: Vad kännetecknar kreativt material som verkligen bär upp en Super Bowl-effekt?
Svar:
Fråga: Vad innebär det konkret att använda JCDecaux för att skapa en Super Bowl-liknande effekt?
Svar:
Det gör det möjligt att bygga en helhetsresa där kampanjen möter människor genom hela deras vardagsrörelse.
Super Bowl-effekten är rätt väg när du:
Peacock-effekten ser till att du syns stort och konsekvent.
Super Bowl-effekten ser till att vissa tillfällen blir ikoniska.
Tillsammans hjälper de dig att både bygga varumärket långsiktigt och skapa ögonblick som människor faktiskt minns.
Vad är mere exposure-effekten och vad har den med VAC att göra?
Mere exposure-effekten säger att vi börjar gilla och lita mer på sådant vi ser ofta, så länge upplevelsen är neutral eller positiv. Vi föredrar det vi känner igen. Men i utomhusreklam räcker det inte alltid med att “räkna kontakter”. Det viktiga är: hur många kontakter som faktiskt syns och hinner uppfattas. Därför blir kopplingen mellan mere exposure-effekten och VAC (Visibility Adjusted Contacts) viktig:
Fråga: Varför är inte “brutto-kontakter” tillräckligt när vi vill bygga igenkänning?
Svar: För att alla kontakter inte är lika mycket värda.
En kontakt där:
är något helt annat än en kontakt där:
Mere exposure-effekten triggas av faktiska, upplevda intryck, inte av teoretiska möjligheter att se en yta. Det är därför VAC är så viktigt: det justerar kontakterna efter synbarhet, så att du vet hur många visibility adjusted contacts din kampanj faktiskt levererar.
Fråga: Vad betyder egentligen Visibility Adjusted Contacts för en (D)OOH-kampanj?
Svar: VAC tar hänsyn till hur stor chans det är att en person:
Faktorer som påverkar:
Resultatet blir ett mer ärligt mått: Kontakter som justerats efter synlighet.
Det är just dessa kontakter som är relevanta när vi pratar mere exposure-effekt, för det är bara de exponeringsögonblicken som faktiskt kan bygga igenkänning, trygghet och preferens.
Hur förstärks mere exposure-effekten när JCDecaux maximerar VAC?
Fråga: Vad händer när vi kombinerar:
Svar: Då får du det bästa av två världar:
Mere exposure-effekten blir som starkast när:
Det är exakt det VAC hjälper dig att säkra.
Fråga: Varför är tunnelbanan, med JCDecaux nätverk, så bra för både VAC och mere exposure?
Svar:
På våra 14 största konceptstationer i Stockholm, som T‑Centralen, Slussen, Medborgarplatsen, Odenplan med flera så når du 92 % av alla som reser med tunnelbanan varje vecka. Genom att:
ökar du både VAC och antalet upprepade, kvalitativa exponeringar per person. Det är precis där mere exposure-effekten börjar göra verklig skillnad.
Fråga: Hur hjälper nationella nätverk dig att bygga fler visibility adjusted contacts, inte bara kontakter?
Svar: När du köper nätverk som Eurosize National, Eurosize FMCG National eller Digisize National
så får du inte bara stor geografisk spridning. Du får också:
Det gör att mere exposure-effekten inte baseras på teoretiska siffror, utan på verkliga, upplevda kontakter.
Fråga: Är en VAC i ett premium- eller stadsnätverk likvärdig med en VAC var som helst?
Svar: Alla visibility adjusted contacts är viktiga, men vissa miljöer bär mer tyngd.
I våra premium-nätverk i Stockholm, Göteborg och Malmö och i stadsnätverk som Eurosize Bus Shelter Stockholm City, Digisize Shelter Stockholm, Digisize Commute 500 eller Supersize & Supersize Digital
så sker exponeringen i miljöer där:
Det betyder att:
Mere exposure-effekten blir inte bara en fråga om hur många gånger man sett dig, utan hur många gånger i relevanta, köpstarka sammanhang.
Fråga: Varför är lokala nätverk så effektiva för mere exposure-effekten när vi ser det genom VAC-linsen?
Svar: Lokala nätverk (som i Eskilstuna, Gävle, Uppsala, Jönköping, Karlstad, Lund, Norrköping, Örebro samt lokala storformat i Stockholm och Göteborg) låter dig:
Det betyder att:
…vilket är precis den kombination mere exposure-effekten behöver för att lyfta både gillande och valbenägenhet.
Fråga: Vad är den praktiska skillnaden mellan en kampanj med hög kontaktvolym och en kampanj med höga VAC?
Svar: Många kontakter (utan VAC‑fokus) kan innebära ytor som är svåra att se, sämre vinklar och lång siktsträcka eller trafikflöden där budskapet skymtas mer än upplevs
Många VAC innebär mätbara, visibility-justerade kontakter, en bättre balans mellan räckvidd och faktisk synlighet samt exponeringar som har verklig möjlighet att bidra till mere exposure-effekten.
När du vet att du köper VAC (inte bara teoretiska kontakter) så kan du också vara tryggare med att:
Fråga: Hur omsätter du allt detta i praktiska val?
Svar:
Utgå från målet: igenkänning. Mere exposure-effekten är kärnan i varumärkesbyggande. Bestäm:
Använd JCDecauxs strukturerade nätverk. Kombinera:
När JCDecaux nu är marknadsledande med den största närvaron i Sveriges stora städer och du planerar kampanjer utifrån både mere exposure-effektens psykologi och VAC som kvalitetsmått så får du en kombination som:
Kort sagt: Mere exposure-effekten berättar varför du ska synas ofta. VAC hjälper dig säkerställa att du syns på riktigt.
Hur beräknar Outdoor Impact en ”faktiskt” kontakt?
När vi pratar VAC (Visibility Adjusted Contacts) handlar det i grunden om en sak: hur stor är chansen att en person som passerar faktiskt ser reklamen? Outdoor Impact svarar på den frågan genom att kombinera trafik- och rörelsedata, detaljerad information om varje enskild yta och modeller för hur människor ser och hinner uppfatta budskap i rörelse. Resultatet blir en synbarhetsfaktor per yta som används för att räkna om bruttopassager till VAC, alltså mer realistiska, synliga kontakter snarare än bara ”hur många som passerar”.
Källa: JCDecaux, OOH Audience Measurement 101, med referenser till ESOMAR, WFA m.fl.
I praktiken betyder det att sådant som avstånd, vinkel, höjd, hastighet, storlek och visuellt brus runt ytan får stor betydelse. En tavla vid en busshållplats eller i ett gångstråk kan ge hög VAC trots lägre flöden, medan en yta vid en snabb trafikled kan ge lägre VAC trots många passager. Dessutom vägs exponeringstid och sannolik blickkontakt in – hur länge tavlan faktiskt finns i synfältet och om den ligger där människor naturligt fäster blicken. Den här typen av ”eyes‑on”‑ eller VAC‑mått rekommenderas i globala riktlinjer för OOH‑mätning och lyfts fram som standardvaluta av flera branschaktörer.
Källa: MediaPost, Why Out-of-Home Is Becoming The Model For Audience Measurement
När VAC är beräknat kan Outdoor Impact räkna räckvidd och frekvens på kampanjnivå. Poängen är att två ytor med samma bruttopassager kan ge helt olika antal VAC, beroende på synlighet och exponeringstid. Det gör att OOH och DOOH kan jämföras mer rättvist med andra medier: där många kanaler fortfarande rapporterar relativt generösa impressions, levererar modern utomhusmätning i stället ett nedjusterat tal för hur många som faktiskt har haft en rimlig chans att se reklamen.
Källa: JCDecaux, OOH Audience Measurement 101, med referenser till ESOMAR, WFA m.fl.
JCDecaux förstärker samarbetet med Childhood – för barns rättigheter
Vi på JCDecaux är stolta över att inleda partnerskap med Childhood, en organisation grundad av H.K.H Drottning Silvia 1999. Childhood arbetar för att stärka barns rättigheter och skydda utsatta barn både i Sverige och världen över. Genom detta samarbete vill vi bidra till ett tryggare och mer rättvist samhälle för alla barn. Samarbetet omfattar inte bara ett viktigt räckviddsarbete via våra medieytor, utan också att sprida kunskap internt bland våra medarbetare och externt till kunder, exempelvis genom kundträffar, sociala medier och nyhetsbrev, för att öka medvetenheten och engagemanget för barns rättigheter.
Childhood stödjer lokala projekt i 16 länder och arbetar aktivt för att förebygga våld och sexuella övergrepp mot barn enligt FN:s barnkonvention. Childhoods vision är en värld där alla barn får växa upp trygga, älskade och fria från våld och övergrepp.
Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm under hela december. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp – men det går att förebygga.
Anmäl dig till nyhetsbrevet för att ta del av våra gemensamma insatser och se hur du kan engagera dig för att skapa en tryggare framtid för alla barn.
Läs mer på Childhoods hemsida: https://childhood.se
Denna morgon bjöd på en inspirerande Kreativ julfrukost i samarbete med Sveriges Annonsörer. Granen stod på plats, glöggen var uppvärmd och saffransbullarna dukades upp.
Vi har inlett ett nytt partnerskap med World Childhood Foundation för att tillsammans stärka arbetet för barns rättigheter. Som första steg i samarbetet stöttar vi Childhood med en specialdesignad julkampanj på en av våra mest centrala reklamtavlor i Stockholm. Kampanjen lyfter barns röster genom deras egna teckningar av tomtar och julmotiv, en stark påminnelse om att 1 av 4 barn utsätts för sexuella övergrepp. För att presentera detta hade vi besök av Ellika Mårtensson, Senior Manager Partnerships & Philanthropy på World Childhood Foundation, tillsammans med Linnéa Gardefjord och Adam Gäfvert, Art Directors på King Advertising Agency.
– ”Att använda sin räckvidd för att sprida ett budskap som både berör och gör skillnad är avgörande. För oss är det här inte ”bara” en kampanj – det handlar om att fler förstår allvaret och vågar agera. Därför betyder det så mycket att JCDecaux visar mod och ansvarstagande genom att stå vid vår sida och vara en del av lösningen. Det kan i slutänden innebära att ett barn får den hjälp hen behöver.”, säger Ellika Mårtensson.
Karin Wickberg, Marketing & Communications Director på Nordiska Kompaniet, berättade om årets julskyltning, som i år är inspirerad av Astrid Lindgren och Pippi Långstrump.
– “Julen på NK är alltid magisk, men i år känns den alldeles sagolik. Julens skyltfönster tillägnas alltid barnen och det är viktigt att hitta en balans i det kreativa hantverket, julkänsla och nytänkande – och eftersom NK har en stark tradition som juldestination har vi höga förväntningar att leva upp till. Att få fira Pippis 80-årsjubileum genom ett unikt samarbete med Astrid Lindgren Aktiebolag är en stor ära. Tillsammans har vi skapat en julskyltning som hyllar fantasi, mod och glädje – värden som förenar både Pippi och NK – och som vi hoppas inspirerar både barn och vuxna att tro på det lekfulla och oväntade”, säger Karin Wickberg.
Karolina Hülphers, Head of Media & Integrated Brand Communication på Carlsberg Group delade med sig av hur kampanjer för 1664 Blanc och den klassiska Apotekarnes julmust använder utomhusreklam för att bygga varumärkeskännedom.
– “Sedan tre år tillbaka har mediastrategin för 1664 Blanc varit tydlig: att prioritera utomhusmediet för att sticka ut och ta plats i bruset. Vår premiumstrategi bygger på att skapa uppmärksamhet genom visuellt genomslag – alltid med fokus på kvalitet, kreativitet och elegans. Vi arbetar nära modescenen, vilket den här gången resulterade i att en puffer jacket fick pryda vår flaska”, säger Karolina Hülphers.
Stort tack för fantastiska presentationer och en julig start på dagen.
När man planerar utomhusreklam är faktisk räckvidd den centrala frågan: hur många unika individer ser verkligen kampanjen, inte bara hur många som potentiellt skulle kunna göra det? För att förstå det behöver man skilja på passeringar, trafikflöden, räckvidd samt koppla detta till VAC (Visibility Adjusted Contacts).
Passeringar och trafikflöden: Volym, inte effekt
Passeringar beskriver hur många gånger människor eller fordon rör sig förbi en punkt under en viss period.
Trafikflöden är ett mer strukturerat sätt att beskriva dessa rörelser:
Tillsammans ger de en bild av exponeringstillfällen, alltså hur ofta en yta kan synas, men fortfarande inte hur många unika personer som nås, eller hur många som faktiskt ser budskapet.
Från potential till faktisk räckvidd, därför är VAC viktigt
Faktisk räckvidd uppstår först när man justerar trafikflödena med hur väl ytan faktiskt kan ses. Internationella riktlinjer, exempelvis ESOMARs globala riktlinjer och JCDecaux rapport ”OOH Audience Measurement 101” om hur utomhusreklam mäts, skiljer därför mellan:
För att räkna VAC tar man hänsyn till bland annat:
Outdoor Impact 2.0 är ett självständigt branschgemensamt system för OOH‑mätning, utvecklat av JCDecaux tillsammans med branschkollegor. Systemet använder VAC (Visibility Adjusted Contacts) som grundmått. Systemet räknar räckvidd, frekvens och kontakter genom att justera kontaktvolymen utifrån hur väl varje enskild yta kan ses, enligt definierade synlighetskriterier. Det innebär att två ytor med lika många passeringar kan ha helt olika bidrag till faktisk räckvidd, en skärm eller exponering i ett långsamt gångstråk kan alltså ge fler ”verkliga kontakter” än en yta vid en snabb trafikled.
Nätverk, frekvens och unika individer
I ett nätverk bestående av många ytor modelleras dessutom hur människor rör sig mellan olika platser:
Outdoor Impact 2.0 använder dessa modeller för att ta fram räckvidd (unika individer), frekvens (genomsnittligt antal kontakter per individ) och totalt antal VAC‑kontakter för en kampanj. På så sätt går man från rena volymsiffror till ett mer realistiskt mått på hur många som faktiskt sett kampanjen (och hur ofta).
DOOH: när människors rörelsemönster kombineras med styrbar, digital exponering
I DOOH kommer ytterligare dimensioner in:
Spotandel och looplängd
Räckvidd och kontakter i ett digitalt nätverk blir en funktion av både:
Tid- och platsstyrning
Genom att styra spelningen mot vissa tider, veckodagar eller segment (t.ex. rusningstrafik) kan man öka andelen relevanta kontakter inom en given målgrupp, snarare än att bara maximera total passering.
Samma logik gäller kreativa (D)OOH aktiveringar, så kallade Innovate-lösningar. De kan ha färre passeringar totalt, men bidra starkt till faktisk räckvidd i en definierad målgrupp tack vare hög synlighet, längre vistelsetid och starkt minne av ytan.
Varför ska man optimera mot VAC och inte bara passeringar?
Internationella branschaktörer såsom ESOMAR och Media Rating Council, lyfter just VAC‑tänket som centralt när (D)OOH ska jämföras med andra medier: det handlar om faktiska, synliga kontakter, inte bara potentiella. Vi på JCDecaux sammanfattar vanligtvis detta som att de bästa (D)OOH‑mätmodellerna ”levererar siffror på hur många som faktiskt såg din annons (VAC), inte bara hur många som kunde ha sett den (OTC)”.
Outdoor Impact 2.0 är utvecklat utifrån samma princip. Genom att använda VAC som grundmått kan vi:
Läs mer om VAC i vår artikel VAC och synbarhet – hur hänger det ihop?
Vilken oförglömlig eftermiddag och kväll vi fick uppleva när vi firade framtidens utomhusreklam under Power of Public Space – The Launch Event!
Vi hade glädjen att välkomna några av de mest inflytelserika rösterna inom media, entreprenörskap, politik och marknadsföring. Deras insikter gav värdefulla perspektiv på hur vi kan förstå och forma framtidens offentliga rum och hur utomhusreklam kan bli en ännu starkare kraft i stadslivet.
Kvällen avslutades med ett energifyllt framträdande av ingen mindre än Thomas Stenström, som tog festen till nya höjder och fyllde dansgolvet med glädje.
Tack till alla talare, gäster och partners som gjorde Power of Public Space till en minnesvärd kväll och till en kraft som driver framtidens kommunikation framåt. Som Jean-François Decaux uttryckte det: ”JCDecaux is number one worldwide, we grow out of creativity and innovation”.
Foto: Smajl Studio, Magnus Svensson och FIVE Sweden
JCDecaux, Sveriges ledande utomhusbolag, har vunnit den offentliga upphandlingen avseende reklam i bussväderskydd i Region Uppsala. Det femåriga avtalet, med start 1 februari 2026, cementerar JCDecauxs position i Sveriges 25 största städer och erbjuder annonsörer en unik tillgång till landets mest köpstarka och svårnådda målgrupper.
Avtalet innebär att JCDecaux får det exklusiva uppdraget att sälja reklamytor i Region Uppsalas väderskydd. Uppsala är Sveriges fjärde största stad och en avgörande marknad som präglas av två universitet, en ung, högutbildad befolkning och en stark köpkraft.
Avtalet omfattar ca. 200 reklamytor i 100 väderskydd. Affären kompletterar JCDecauxs befintliga nationella nätverk och stärker räckvidden i Sveriges viktigaste ekonomiska regioner ytterligare.
Försäljningsdirektör Cecilia Ottobre ser stora möjligheter för annonserna med det nyvunna reklamavtalet.
– ”Tillsammans med våra nätverk i Sveriges 25 största städer kan vi nu erbjuda annonsörer en ännu starkare räckvidd i de regioner där flest människor bor och konsumerar. Uppsala är en otroligt viktig stad för våra annonsörer & vi ser fram emot ett nära samarbete med Region Uppsala för att utveckla utomhusmediet och skapa en attraktiv produkt som driver verklig affärsnytta i en av Sveriges viktigaste regioner.”
För mer information, vänligen kontakta:
Malin Otterström
Kommunikations- och marknadschef, JCDecaux Sverige
Fotograf: Oscar Ekholm, Unsplash
Denna morgon bjöd på en inspirerande kreativ frukost tillsammans med Sveriges Annonsörer. Det är alltid värdefullt att samlas och utbyta tankar som rör vår bransch och framtidens möjligheter.
Jim Carlberg, Marketing Director på Samsung, betonade vikten av att välja rätt och ibland säga nej. I en värld där ”mer” ofta ses som bättre, helst allt på en gång, är förmågan att prioritera en av de viktigaste strategiska styrkorna.
Sindra Liebe, strateg och Felix Jörneman, copywriter på Åkestam Holst / NoA delade insikter från IKEAs senaste kampanjer där man förändrade utbudskommunikationen för att maximera effekten i räckviddsmedier. Till exempel inkluderingen av flera språk för att på bästa sätt välkomna alla turister till Stockholm.
Stort tack för fantastiska presentationer!
